“像一棵海草海草海草，隨風飄搖，像一棵海草海草海草，浪花里舞蹈。”……“抖音有毒”，不管是五星級的酒店大堂，還是三四線城市的便利店，魔性的熱門音樂隨時都能響起。從刷屏線上線下的小豬佩奇手表，到營銷人員口中的“兩微一抖”，再到競爭風起云涌的短視頻行業(yè)，一款爆紅的APP背后，到底藏著怎樣的流行密碼？

　　作為讓巨頭焦慮的存在，它能否持續(xù)地產(chǎn)出爆款內(nèi)容，搶占用戶的時間？還是最終會因資本的廝殺和監(jiān)管的從嚴而變得曇花一現(xiàn)？短視頻行業(yè)的春天真的到來了嗎？高歌猛進的短視頻行業(yè)還有哪些隱憂？在觀察抖音的同時，一個高速增長、競爭激烈、既滿足年輕人娛樂也承擔文化輸出功能的中國移動互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)展現(xiàn)在面前。它能走的多遠，走向何方，也是一個考驗用戶、從業(yè)者、監(jiān)管者、資本方共同智慧的時代選題。

　　誰的5748.37億分鐘？

　　“抖音上的貓狗有一天能上大學了我都不奇怪。”等待會議開始的空隙，孫肉肉忍不住又起了抖音，一陣陣魔性的笑聲不斷傳來，匆匆走過的行人投來詫異的目光。“根本停不下來，我可能有點過于沉迷了。”孫肉肉說，最近她對抖音的熱情正在下降。原本是每天睡覺前不看抖音就難受，現(xiàn)在隔一兩周才會想起刷一刷。“打卡抖音看到那些唱歌跳舞，貓貓狗狗也會覺得好玩，可有時候又覺得缺乏其他新鮮的內(nèi)容，沒有打開的動力。”

　　相比孫肉肉的“克制”，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者姚舒舒目前與抖音還在熱戀期。她說自己沒少被抖音騙著買東西。“前兩天我兒子向我投訴，叫我聲音開小點，說是影響他打游戲?？晌也凰⒍兑粼趺唇o他買到復古街機呢？”姚舒舒平時會在抖音上發(fā)布一些拍照技巧、美妝視頻，點贊數(shù)寥寥。偶然一次把公司開發(fā)布會的內(nèi)容傳上了抖音，竟然漲了很多粉。她有點哭笑不得，“我抖音上又不止這一個視頻，為什么抖友就不想了解一下。”

　　與讓用戶從亢奮到平靜的態(tài)度相比，是抖音等短視頻APP一騎絕塵的運營數(shù)據(jù)。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的2018中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告，移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長呈增長趨勢，短視頻行業(yè)以521.8%的增速位居第一。在全網(wǎng)日活用戶增長最快的APP中，抖音、火山、快手、西瓜四款短視頻類APP全部入圍，其中抖音博得頭籌。趣味搞笑、實用技能、生活展示多樣化的視頻內(nèi)容能夠滿足用戶窺探、獵奇、求知等欲望，短視頻APP也繼續(xù)搶占用戶時間。短視頻APP行業(yè)用戶月總使用時長從2017年12月的3724億分鐘增長近一倍到5748.37億分鐘。

　　官方大號集體入駐

　　如果說草根玩抖音只是因為停不下來的表現(xiàn)欲，官方大號的集體入駐對抖音等短視頻平臺來講更加意義非凡。今年5·18博物館日，抖音“爆款”文物創(chuàng)意視頻《第一屆文物戲精大會》累計播放量突破1.18億，點贊量達650萬，分享數(shù)超過17萬……這一播放量相當于大英博物館2016年全年參觀總?cè)舜?42萬的184倍。

　　此外，中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院、廣東省博物館共七家國家一級博物館集體入駐抖音，并合作推出“博物館抖音創(chuàng)意視頻大賽”。雄偉的青銅器、精美的唐三彩和素雅的青花瓷給原本以年輕活力著稱的抖音增加了歷史感和厚重感。