“黃金周”是觀察中國經(jīng)濟(jì)的重要窗口。2023年中秋國慶假期，交出了超8億人次出游、超7500億元國內(nèi)旅游收入的假期消費成績單，涌現(xiàn)出諸多新場景新玩法。其中，亞運(yùn)會帶動下的“體育+”系列項目、沉浸式文旅項目、互動式體驗式消費等新模式受到熱捧。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，消費市場的新亮點在為假期經(jīng)濟(jì)添彩的同時，也彰顯著內(nèi)需活力，預(yù)示著消費對中國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎作用進(jìn)一步增強(qiáng)。
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，中秋國慶假期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。
在旅游消費市場整體火熱下，各類新玩法新模式涌現(xiàn)，為市場增添新活力。其中，亞運(yùn)會與假期疊加，“體育+休閑”“體育+旅游”迎來一波新熱度。
“參與家門口的亞運(yùn)，氛圍特別好。”杭州市民張偉說。走進(jìn)亞運(yùn)會場館，看一場酣暢淋漓的體育比賽，無疑是假期里最激情的娛樂休閑方式。
據(jù)美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)，假期期間，受亞運(yùn)效應(yīng)帶動，浙江服務(wù)消費訂單量較2019年增長超195%，舟山、臺州、寧波、嘉興、溫州位居增幅前五。此外，杭州餐飲堂食訂單量增長443%，運(yùn)動健身訂單量增長762%，放眼全國，假期里，臺球、網(wǎng)球、壁球訂單增幅超1000%，射箭、馬術(shù)、攀巖等小眾運(yùn)動陸續(xù)“出圈”。
飛豬數(shù)據(jù)也顯示，近一個月，平臺上多個體育項目的熱度明顯提升。其中，“滑雪”關(guān)鍵詞的搜索熱度同比去年增長近6成，“登山”關(guān)鍵詞的搜索熱度同比去年增長超1倍，“帆船”關(guān)鍵詞的搜索熱度同比去年增長超1.2倍。
另外，此次假期，文化和旅游活動深度融合成為亮點，各地積極推出多元融合旅游產(chǎn)品，“旅游+音樂”“旅游+文化”“旅游+美食”“旅游+實景演出”等套餐豐富了游客選擇，深受年輕游客喜愛。
攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶黃金周期間，音樂節(jié)、演出等關(guān)鍵詞搜索量同比分別增長4倍多、3倍多；黃帝千古情、杭州宋城、廣州長隆國際大馬戲、只有紅樓夢·戲劇幻城、《長恨歌》等演出也成為熱門。
一些景區(qū)則以古今交融、沉浸體驗等方式，為游客們提供了國風(fēng)、民俗、月色等多樣化消費新場景新產(chǎn)品。例如，西安長安十二時辰主題街區(qū)舉辦“桂月秋思·望長安”系列活動，吸引了來自全國的游客，《霓裳羽衣舞》《極樂之宴》等多場演出均進(jìn)行了加場。新華聯(lián)文旅長沙銅官窯古鎮(zhèn)的沉浸式“盛唐花月夜”游園體驗、蕪湖鳩茲古鎮(zhèn)的“詩詞華代國風(fēng)三萬里”演藝節(jié)目、西寧童夢樂園的“童夢國潮游園會”等也受到歡迎，假期三個景區(qū)客流和旅游收入同比分別增長215%和178%。
不僅文旅體驗翻新出奇，特色餐廳、酒店、步行街等也打造了更為豐富的互動式體驗式消費新場景。“十一”假期，在南京閱江樓景區(qū)，身著漢服的主播們，通過書法送祝福等多種國潮玩法，與直播場景互融互通，掀起直播搶購熱潮。“一場直播下來交易額破千萬元。”組織方負(fù)責(zé)人在盤點時感嘆，還要在創(chuàng)新形式上下功夫。
傳統(tǒng)商超也借力線上平臺花式促消費。銀泰百貨參與了美團(tuán)“金秋購物節(jié)”專場直播活動，把商場開進(jìn)直播間，打造線上線下聯(lián)動的一站式消費場景。據(jù)悉，“十一”期間，全國135個城市的1300多家商場與美團(tuán)開展了聯(lián)合促銷。
還有更多的新開店面在假期開業(yè)，贏得了好彩頭，為消費市場增添新活力。“十一”黃金周前夕，Meland Club 4.0旗艦店亮相北京五棵松萬達(dá)廣場，通過直播間首發(fā)新店開業(yè)促銷。節(jié)假日期間，新店日均接待3000多組親子家庭，并躍升為大眾點評北京兒童樂園人氣趨勢榜首位。據(jù)了解，除北京外，Meland Club7城8店同步開幕。
在這些新增長點帶動下，個性特色、互動體驗型服務(wù)消費持續(xù)升溫。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，假期前七天，商務(wù)部重點監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長近兩成，重慶、杭州、武漢同比分別增長30.3%、19.3%和16.3%；全國示范步行街客流量同比增長94.7%，36個大中城市重點商圈客流量同比增長164%。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對《經(jīng)濟(jì)參考報》記者表示，隨著人們生活水平提高，越來越需要假期的整塊時間進(jìn)行體驗式沉浸式新消費，新模式新場景有利于釋放消費潛力，增強(qiáng)假期經(jīng)濟(jì)發(fā)展動能，為消費加快恢復(fù)提供有力支撐。
記者注意到，如何更好地滿足不斷升級的消費需求，更好激發(fā)內(nèi)需潛力釋放，也成為接下來的政策著力點。其中，推動即時零售、直播電商、社交電商等消費新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展；打造更多沉浸式、體驗式、互動式消費場景，促進(jìn)商旅文體健相互賦能、線上線下相互融合；倡導(dǎo)綠色低碳消費理念，促進(jìn)綠色智能消費等成為重點，相關(guān)部委和地方政府正在推出具體舉措，培育新的消費增長點。
政策支持有望進(jìn)一步推動消費恢復(fù)向好。“促消費政策組合拳的落實，將更好釋放消費潛力，激發(fā)消費活力。”陳麗芬說。（來源： 經(jīng)濟(jì)參考報）
