日前，“什么值得買”平臺發(fā)布了7月的消費(fèi)熱點(diǎn)。從數(shù)據(jù)來看，受季節(jié)性因素影響，空調(diào)、冰箱、冰柜等制冷家電迎來消費(fèi)小高峰；暑期親子游消費(fèi)熱潮興起，個性化、體驗(yàn)化、品質(zhì)化成為今夏親子家庭消費(fèi)關(guān)鍵詞；另外充電寶乘機(jī)新規(guī)發(fā)布，直接帶動3C認(rèn)證標(biāo)志的充電寶產(chǎn)品及品牌銷量提升。
炎炎夏季的持續(xù)高溫，空調(diào)穩(wěn)居“國補(bǔ)”家電消費(fèi)榜榜首，成為今夏最受關(guān)注的家電單品。
自7月15日以來，“什么值得買”平臺內(nèi)“國家補(bǔ)貼”關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV環(huán)比上半月增長10.15%。其中，洗烘套裝、抽油煙機(jī)、凈水器、洗碗機(jī)等大件家電GMV分別環(huán)比上半月增長92.06%、13.55%、33.62%和16.65%，電視、洗地機(jī)、電飯煲等品類熱度同比增長21.09%、19.17%和52.45%。
“什么值得買”國補(bǔ)活動負(fù)責(zé)人劉夢瑤表示，7月平臺“國補(bǔ)”內(nèi)容發(fā)布量持續(xù)增長，并呈現(xiàn)明顯的季節(jié)相關(guān)性。華凌神機(jī)二代新一級能效1.5匹壁掛式空調(diào)位居平臺“國補(bǔ)”消費(fèi)GMV冠軍，米家1.5匹新一級能效壁掛式空調(diào)、美的酷省電Pro 1.5匹壁掛空調(diào)同樣受到消費(fèi)者青睞。與此同時，制冰機(jī)、冰箱、冰柜等制冷家電下半月GMV環(huán)比上半月分別增長28.17%、17.59%和16.88%，熱度持續(xù)走高。其中，東三省空調(diào)消費(fèi)漲勢最為明顯，7月吉林、黑龍江、遼寧空調(diào)GMV分別同比增長99.79%、87.69%和25.05%。
暑期歷來是親子出游高峰，親子消費(fèi)的核心邏輯已從“物質(zhì)剛需”向“情感剛需”遷移，家長們更注重體驗(yàn)和文化價值，非遺研學(xué)、民俗活動、傳統(tǒng)技藝、科普互動等成為熱門選擇。各大酒店也緊盯親子客群，推出多元化的主題套餐，進(jìn)一步豐富出游場景。
7月，研學(xué)關(guān)鍵詞商品GMV同比增長59.01%，家長們更注重在出游過程中寓教于樂。文博游成為今夏最火爆的出游主題之一，“什么值得買”平臺內(nèi)，非遺、博物館相關(guān)關(guān)鍵詞消費(fèi)GMV分別同比增長34.34%、14.27%，文博場館、歷史遺跡、非遺相關(guān)商品熱度居高不下。值得一提的是，今年青海、安徽、湖南等地相繼推出主題研學(xué)專列，讓車廂化身“移動課堂”，在寓學(xué)于游、寓教于行的同時，也拓展了研學(xué)旅行的意義與邊界。
6月28日，民航局充電寶新規(guī)全面實(shí)施：沒有3C標(biāo)識、3C標(biāo)識不清晰、被召回型號或批次的充電寶，禁止攜帶乘坐境內(nèi)航班。充電寶成為7月最熱消費(fèi)話題之一。在“什么值得買”平臺內(nèi)，也掀起了一波對于移動電源3C標(biāo)志的討論熱潮，并帶動相關(guān)產(chǎn)品換新消費(fèi)。
數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“什么值得買”充電寶GMV同比增長24.97%。面對突如其來的市場信任考驗(yàn)，不同品牌選擇了截然不同的處理策略，并呈現(xiàn)出完全不同的結(jié)果。安克、綠聯(lián)GMV分別同比增長63.62%和25.09%，與其負(fù)責(zé)任的召回方案和以舊換新活動相關(guān)。小米也推出了一款擁有3C認(rèn)證的新產(chǎn)品，將“合規(guī)、安全”標(biāo)為核心賣點(diǎn)，該品牌旗下充電寶7月GMV同比增長93.61%。羅馬仕則全面下架了充電寶產(chǎn)品，僅保留數(shù)據(jù)線、充電器等品類，7月份平臺GMV同比下降89.69%。
“什么值得買”電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，7月的消費(fèi)數(shù)據(jù)再次印證了中國消費(fèi)市場的彈性和潛力。一方面，“國補(bǔ)”有效展現(xiàn)了在大促之外政策對于消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動力；另一方面，暑期作為傳統(tǒng)的出游高峰帶動了親子旅游消費(fèi)提升，同時也帶動了相關(guān)親子消費(fèi)。“什么值得買”也將順應(yīng)市場趨勢，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者真實(shí)需求，持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營，以服務(wù)品質(zhì)贏得市場認(rèn)可。（來源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)）
