隨著春節(jié)臨近，國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打響2026年春節(jié)紅包“大戰(zhàn)”。目前，阿里巴巴、騰訊、百度等企業(yè)均公布春節(jié)紅包計劃，AI流量入口的爭奪成為今年焦點。
分析人士指出，春節(jié)營銷對AI市場競爭具有關(guān)鍵意義。國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過紅包補(bǔ)貼、春晚互動、生態(tài)接入、社交玩法等方式加速AI流量入口競爭白熱化，有望帶動AI應(yīng)用用戶規(guī)模進(jìn)一步增長，拓展AI的應(yīng)用場景和商業(yè)化空間。但同時也需警惕，過度紅包營銷可能導(dǎo)致用戶停留于淺層交互，若缺乏真正價值支撐，熱潮過后易出現(xiàn)用戶流失。
2月2日，阿里巴巴旗下千問App宣布投入30億元啟動“春節(jié)請客計劃”，以“免單”形式邀請用戶在春節(jié)期間吃喝玩樂，感受AI時代的全新生活方式。淘寶閃購、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里生態(tài)業(yè)務(wù)將參與。據(jù)千問App相關(guān)人士介紹，此次30億元“春節(jié)請客計劃”，是阿里歷史上春節(jié)活動中投入力度最大的。
2月1日，騰訊旗下元寶App春節(jié)10億元紅包活動開啟，這是騰訊在2015年春晚投放5億元紅包以后罕見的春節(jié)大手筆投入。此前，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在內(nèi)部員工大會上表示，希望此舉能夠重現(xiàn)11年前的微信紅包時刻。
從相關(guān)企業(yè)公布的春節(jié)紅包玩法來看，搶占AI流量入口成為焦點。百度馬年春節(jié)紅包活動總額5億元，單個紅包最高可達(dá)1萬元。除在百度App內(nèi)通過AI互動、集卡等玩法發(fā)放紅包外，百度還將文心助手納入紅包體系，通過多種春節(jié)創(chuàng)意玩法引導(dǎo)用戶在該AI應(yīng)用內(nèi)參與領(lǐng)取。
千問App在1月15日已宣布接入淘寶閃購、支付寶、淘寶、飛豬、高德等阿里生態(tài)場景，測試AI購物功能。千問App相關(guān)人士透露，“此舉就是在為春節(jié)活動做準(zhǔn)備。市面上大部分AI助手還停留在聊天階段，而千問希望在今年春節(jié)期間，融入人們真實的生活消費之中。”此外，字節(jié)跳動宣布旗下云和AI技術(shù)平臺火山引擎拿到了2026年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家AI云合作伙伴，豆包將嵌入晚會互動，提供部分AI互動玩法。
派發(fā)春節(jié)紅包的同時，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開啟了“AI+社交”“多人多Agent群聊”的測試。
例如，騰訊“元寶派”新玩法內(nèi)測開啟，據(jù)介紹，用戶可以選擇創(chuàng)建一個“派”，或者加入一個已有的“派”，在“派”內(nèi)可以讓元寶AI總結(jié)“派”內(nèi)聊天，創(chuàng)建健身、閱讀等興趣打卡活動，此外用戶還可以在“派”內(nèi)進(jìn)行“圖片二創(chuàng)”，在共同創(chuàng)作中激發(fā)樂趣。百度文心App則推出“多人、多Agent”群聊功能新一輪內(nèi)測，該功能支持在同一群聊中調(diào)動多個AI角色，包括“群聊助手”“私人助手”及“健康管家”等垂類智能體，旨在解決問題與交付結(jié)果。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2025年10月發(fā)布的《生成式人工智能應(yīng)用發(fā)展報告（2025）》顯示，截至2025年6月，我國生成式人工智能用戶規(guī)模達(dá)5.15億人，較2024年12月增長2.66億人，用戶規(guī)模半年翻番；普及率為36.5%。
北京前沿未來科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長陸峰認(rèn)為，從多家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的動作來看，紅包激勵將大幅降低用戶嘗試門檻，推動AI工具向全年齡層人群快速普及，加速用戶習(xí)慣從“被動檢索”轉(zhuǎn)向“主動對話”。競爭將倒逼企業(yè)優(yōu)化C端產(chǎn)品體驗，推動AI從娛樂助手向生活服務(wù)、學(xué)習(xí)創(chuàng)作等實用場景深化。從長遠(yuǎn)來看，大模型市場競爭已由單一產(chǎn)品競爭升級為“模型+場景+生態(tài)”的綜合較量，春節(jié)紅包“大戰(zhàn)”將推動企業(yè)積累寶貴的真實交互數(shù)據(jù)，反哺模型迭代，形成良性循環(huán)。
不過業(yè)內(nèi)人士也指出，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要超越短期流量思維，通過持續(xù)提供不可替代的個性化體驗與生態(tài)價值，方能在AI“長跑”中贏得用戶。
“‘流量’易逝，而長期‘留量’需依靠深層價值黏性。”陸峰認(rèn)為，未來可以推動C端大模型從“單點交互”到“生態(tài)融合”，從“用戶使用”到“用戶共創(chuàng)”轉(zhuǎn)變。將AI深度嵌入支付、社交、創(chuàng)作等核心場景，形成無縫服務(wù)閉環(huán)。開放部分定制與訓(xùn)練能力，允許用戶塑造AI的個性與專業(yè)領(lǐng)域，甚至共享創(chuàng)作成果。這將使AI從企業(yè)產(chǎn)品升級為用戶共有的“數(shù)字資產(chǎn)”，建立更強(qiáng)的情感與使用需求綁定。（來源：經(jīng)濟(jì)參考報）
