2月23日，虎鯨文娛集團發(fā)布《春節(jié)文娛消費報告》顯示，春節(jié)假期上線線下文娛消費展現(xiàn)出多樣性與新活力。其中，線下演出同比增長27% ，三四線城市電影票房占比更創(chuàng)下新高。

具體來看，線上方面，經(jīng)典影視內(nèi)容在春節(jié)期間再次被激活?；ⅥL文娛集團旗下優(yōu)酷方面介紹，地方春晚中，由優(yōu)酷全網(wǎng)獨播的《2026遼寧春晚》成為同類節(jié)目里累計觀看時長、站內(nèi)熱度及彈幕量領(lǐng)先的節(jié)目，歌手周深跨界出演小品《你好，學(xué)爸》，宋曉峰、楊樹林等《鄉(xiāng)村愛情》系列熟面孔登臺，喚起觀眾對東北喜劇的集體記憶。

春節(jié)檔新片的集聚效應(yīng)還在于能帶動老片二刷。優(yōu)酷相關(guān)負責(zé)人介紹，2026春節(jié)檔新片《飛馳人生3》上映后，優(yōu)酷站內(nèi)“飛馳”全系列內(nèi)容觀看顯著回升：電影《飛馳人生》全端累計播放量環(huán)比增長350%，觀看時長環(huán)比增長520%；電影《飛馳人生2》播放量環(huán)比增長285%，觀看時長環(huán)比增長270%；劇集《飛馳人生·熱愛篇》播放量環(huán)比增長120%，觀看時長環(huán)比增長110%。受新片《熊貓計劃之部落奇遇記》影響，優(yōu)酷站內(nèi)電影《熊貓計劃》播放量環(huán)比增長225%，觀看時長環(huán)比增長270%。此外，經(jīng)典內(nèi)容《甄嬛傳》《重返狼群10周年特別紀(jì)念版》等，也成為假期合家歡的首選。

線下觀影方面，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月22日21時，今年春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）突破51.62億元，觀影總?cè)舜芜_1.07億。檔期影片類型豐富，覆蓋喜劇、武俠、動畫、懸疑、奇幻等多個類型?！讹w馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》票房位列前三。地域分布上，江蘇、廣東、山東、浙江、河南為票房前五省份；上海、北京、廣州、成都、深圳為票房前五城市。此外，三四線城市票房占比高達53.4%，創(chuàng)歷年春節(jié)檔新高。

火熱的線下文娛消費市場中，各類演出項目也亮點紛呈。來自虎鯨文娛集團旗下大麥娛樂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，平臺上演出項目數(shù)同比增長27%。其中，Livehouse觀演人次同比增長65%，沉浸式新空間等新興形態(tài)觀演人次同比增長超40%。“這一變化反映出用戶對‘演出’的定義正在擴展，以沉浸式新空間為代表，《開心聊齋·三生沉浸版》沒有固定舞臺，觀眾身處劇情之中，可自由走動、近距離觀看多線表演。再如寧波‘羅城燈展之夜探賀府’將非遺燈會結(jié)合唐朝詩人賀知章的府邸游覽進行場景互動，用戶買的不是一張票，而是一段融合文化、社交與節(jié)日儀式感的完整體驗。”大麥娛樂相關(guān)負責(zé)人分析稱。

除了豐富的演出活動，大麥娛樂方面介紹，今年春節(jié)，平臺提供的旅游服務(wù)項目超1200個，民俗活動、燈會廟會合作超100個。其中，燈會廟會服務(wù)涵蓋寧波月湖景區(qū)、上海豫園、自貢·中華彩燈大世界、北京地壇和龍?zhí)洞汗?jié)文化廟會、廣州增城歡樂灣、杭州德壽宮、重慶香國公園、貴陽觀山湖公園、珠海唐家古鎮(zhèn)等多個城市熱門景區(qū)。（來源：經(jīng)濟參考網(wǎng)）