獨(dú)特路徑：海外到國(guó)內(nèi)

國(guó)內(nèi)巨大的市場(chǎng)空間，讓不少移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，根據(jù)中報(bào)業(yè)績(jī)，目前新三板移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)現(xiàn)上億營(yíng)收的企業(yè)達(dá)到7家。

作為尚未成熟的產(chǎn)業(yè)，移動(dòng)營(yíng)銷格局尚未完全形成，行業(yè)內(nèi)缺少體量上的絕對(duì)巨頭。在激烈競(jìng)爭(zhēng)下，如何突破重圍尋找更大增長(zhǎng)點(diǎn)成了這些營(yíng)銷平臺(tái)公司生存下去必須跨過(guò)的“坎”。

而兼并收購(gòu)是移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)獲取數(shù)據(jù)最快速的辦法。通過(guò)大量并購(gòu)中小型企業(yè)，F(xiàn)acebook目前在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的營(yíng)收占比已經(jīng)超過(guò)50%。

根據(jù)2015財(cái)報(bào)，F(xiàn)acebook第四季度來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收為 56.37 億美元，而移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收在廣告營(yíng)收中所占比例約為 80%。

除此之外，兼并也讓行業(yè)內(nèi)的小魚更快完善數(shù)據(jù)平臺(tái)等布局。今年以來(lái)國(guó)內(nèi)移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)匯量科技先后將美國(guó)老牌原生廣告平臺(tái)NativeX與歐洲游戲內(nèi)行為數(shù)據(jù)分析平臺(tái)GameAnalytics收入囊中。通過(guò)收購(gòu)，快速獲取NativeX的開(kāi)發(fā)者、原生廣告源及技術(shù)資源，以及GameAnalytics豐富的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)。

匯量科技聯(lián)合創(chuàng)始人曹曉歡對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷企業(yè)而言，應(yīng)該尋求更大的增量市場(chǎng)。

匯量科技成立于2013年，隨著大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出國(guó)潮，匯量科技依靠幫助中國(guó)企業(yè)進(jìn)行海外營(yíng)銷積累一批海外資源。

曹曉歡告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，選擇海外市場(chǎng)作為業(yè)務(wù)開(kāi)拓主要是大勢(shì)所趨。CVSource投中數(shù)據(jù)顯示，2013年全年共有110家中國(guó)企業(yè)在全球資本市場(chǎng)完成IPO。截至2014年9月底，已經(jīng)有12家公司登陸美國(guó)納斯達(dá)克，其中包括國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái)阿里巴巴。

大批互聯(lián)網(wǎng)公司出國(guó)潮帶動(dòng)海外營(yíng)銷市場(chǎng)，然而海外營(yíng)銷平臺(tái)卻很少在國(guó)內(nèi)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。但對(duì)于初創(chuàng)公司而言，沒(méi)有資源難以開(kāi)展海外業(yè)務(wù)，因此盡管海外營(yíng)銷供求不平衡，但仍然能夠幫助中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)的營(yíng)銷平臺(tái)數(shù)量并不多。

匯量科技原核心團(tuán)隊(duì)為UC瀏覽器技術(shù)人員，依靠相應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)與媒體資源打開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)，同時(shí)通過(guò)海外媒體資源在中國(guó)分發(fā)渠道，擺脫國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)的流量寡頭，獲得增量廣告。“海外媒體國(guó)內(nèi)流量絕對(duì)比例上占小頭，但是數(shù)量上不可小覷。大部分平臺(tái)都跟百度、今日頭條等渠道平臺(tái)合作，這時(shí)，雖然海外媒體在中國(guó)的流量沒(méi)有占據(jù)大比例，但是對(duì)現(xiàn)有流量來(lái)說(shuō)是增量。”曹曉歡說(shuō)道。