道與魔的博弈
最近，互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)刷單、刷流量等造假消息頻頻曝光，曹曉歡將這稱作互聯(lián)網(wǎng)公司的“原罪”，“因?yàn)樗薪Y(jié)果都通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行追蹤，肯定會(huì)存在作弊與反作弊這樣道高一尺魔高一丈的博弈過程。”
作為互聯(lián)網(wǎng)公司，移動(dòng)平臺(tái)營(yíng)銷效果平臺(tái)從點(diǎn)擊量向下載量轉(zhuǎn)變，提升了刷流量能夠提高業(yè)績(jī)的難度。
“我們的模式跟分眾類似，但是分眾更多是傳統(tǒng)品牌廣告，按照曝光收費(fèi)，而我們是按照最終效果收費(fèi)，這個(gè)代表這個(gè)行業(yè)兩種主流曝光形式，一種是品牌廣告按照曝光收費(fèi)，一種就是效果廣告。”曹曉歡說道。
對(duì)比點(diǎn)擊，吸引用戶下載難度更大，需要數(shù)據(jù)進(jìn)行更為精準(zhǔn)的用戶定位。目前，主要移動(dòng)廣告類型為針對(duì)工具類產(chǎn)品和內(nèi)容類產(chǎn)品的廣告。對(duì)于用戶有著剛性需求的工具類產(chǎn)品，只要增加曝光次數(shù)就可以提高下載量，而對(duì)于游戲等內(nèi)容產(chǎn)品，進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶畫像非常必要。
“如何把產(chǎn)品推給更多玩家，涉及到歷史數(shù)據(jù)積累，過去三年，我們積累了20億部設(shè)備，通過這些設(shè)備廣告點(diǎn)擊下載數(shù)據(jù)分析出用戶喜好，基于這些數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告投放效果，第二個(gè)維度點(diǎn)擊預(yù)測(cè)，通過第三方數(shù)據(jù)輔助我們認(rèn)知用戶是什么樣類型的人，幫助判斷用戶有否可能性打開廣告。”曹曉歡說道。
