收購(gòu)傳聞再起 深入腹地競(jìng)爭(zhēng)
攜程嗆聲新美大酒旅的背后
攜程收購(gòu)新美大酒旅的傳聞再度出現(xiàn)，而之后雙方的互相嗆聲更是吸引了業(yè)內(nèi)圍觀，有觀點(diǎn)指出，這實(shí)際上是攜程與新美大酒旅之間在“叫價(jià)”。然而，多位業(yè)內(nèi)人士指出，不論收購(gòu)是否屬實(shí)，在線(xiàn)旅游平臺(tái)近段時(shí)間或?qū)⒃儆兓?/p>
競(jìng)爭(zhēng) 互相深入腹地
從傳聞到否認(rèn)，攜程收購(gòu)新美大酒旅的消息在近幾日傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，如今，雙方又在酒店業(yè)務(wù)上有新動(dòng)作。
在上游資源布局方面，攜程在9月中旬宣布與南京玄武飯店、上海同文君亭酒店、天津友誼賓館等數(shù)千家酒店簽署總經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議。未來(lái)，攜程與酒店合作關(guān)系不斷深化，并將在推廣渠道、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面展開(kāi)深度合作。有分析人士指出，攜程與酒店之間的總經(jīng)銷(xiāo)合作模式，既讓攜程獲取頗具競(jìng)爭(zhēng)力的酒店資源，又?jǐn)U大了各品牌酒店的線(xiàn)上分銷(xiāo)能力。
而在宣布與數(shù)千家酒店簽署總經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議的之前不久，攜程還針對(duì)酒店市場(chǎng)尤其是低端酒店市場(chǎng)推出促銷(xiāo)活動(dòng)。該促銷(xiāo)或一直從9月3日持續(xù)至30日，覆蓋北京、上海、廣州等國(guó)內(nèi)31個(gè)城市，包括“四大經(jīng)濟(jì)型酒店8折起”、“高星酒店天天半價(jià)”等。對(duì)于這一促銷(xiāo)活動(dòng)，攜程方面表示這是為了鼓勵(lì)消費(fèi)者在淡季之際選擇出游。值得注意的是，此次活動(dòng)還突出了合作的酒店商家，攜程的相關(guān)信息顯示，桔子水晶、碧桂園、維景國(guó)際、御庭酒店等在內(nèi)的中高端酒店品牌參與促銷(xiāo)活動(dòng)，最低5折即可入住星級(jí)酒店，此外如家、漢庭、7天以及錦江之星等四大經(jīng)濟(jì)型酒店以及布丁酒店、城市便捷、易佰等品牌也參與其中。中國(guó)旅游研究院副研究員楊彥鋒表示，這是攜程借助補(bǔ)貼經(jīng)濟(jì)型酒店與新美大之間的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)作。
而在新美大酒旅方面，有媒體報(bào)道指出新美大將在高端酒店市場(chǎng)發(fā)力。由此，新美大酒旅與攜程的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。實(shí)際上，攜程此前合并的去哪兒網(wǎng)與新美大酒旅之間的競(jìng)爭(zhēng)更是激烈，雙方在低星酒店市場(chǎng)的布局有較多交叉。另外，有媒體也指出攜程方面近日表示確定將在低星酒店市場(chǎng)加強(qiáng)投資力度。
收購(gòu)傳言再起雙方否認(rèn)
攜程與新美大酒旅在業(yè)務(wù)方面推出新動(dòng)作的同時(shí)，雙方高層的互相嗆聲也頗具看點(diǎn)，引得業(yè)內(nèi)猜想聯(lián)翩。多位分析人士指出，這一做法或?yàn)檎勁衅陂g的“叫價(jià)”。
9月5日，業(yè)內(nèi)傳出消息百度糯米和百度外賣(mài)將打包出售給美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，但之后不久便被百度方面和美團(tuán)方面否認(rèn)。不過(guò)北京商報(bào)記者從接近百度外賣(mài)的知情人士以及合作商家方面獲悉，這一傳言或許為真。9月7日，攜程宣布發(fā)行可轉(zhuǎn)債和美國(guó)存托憑證，百度參與認(rèn)購(gòu)，一周內(nèi)攜程便完成此輪發(fā)行，此次融資最終達(dá)到20億美元。對(duì)此有業(yè)內(nèi)分析指出，攜程將進(jìn)行并購(gòu)，新美大酒旅最有可能，其次便是途牛。
然而，在業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)攜程是否會(huì)收購(gòu)新美大酒旅之時(shí)，攜程與新美大接連發(fā)聲否認(rèn)這一并購(gòu)。就在攜程宣布發(fā)行可轉(zhuǎn)債和美國(guó)存托憑證當(dāng)日，騰訊科技的報(bào)道指出美團(tuán)點(diǎn)評(píng)酒旅總裁陳亮表示絕不與攜程合并，而攜程大住宿事業(yè)群CEO孫茂華則在兩日后表示沒(méi)必要跟新美大酒旅合并。更讓人關(guān)注的是，9月13日的一篇報(bào)道指出攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO梁建章表示新美大酒旅盈利是偽命題，攜程不會(huì)收購(gòu)不盈利的企業(yè)。
而在9月20日，億歐網(wǎng)的一則報(bào)道指出業(yè)內(nèi)傳言攜程和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)聯(lián)合成立新在線(xiàn)旅游平臺(tái)，而百度增資攜程股份至30%左右。不過(guò)這一消息并未得到攜程及美團(tuán)點(diǎn)評(píng)方面的印證。北京商報(bào)記者也聯(lián)系了攜程及美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，其中攜程方面表示不回應(yīng)，而美團(tuán)點(diǎn)評(píng)內(nèi)部人士則否認(rèn)了這一傳聞的真實(shí)性。
結(jié)局行業(yè)迎新局？
實(shí)際上，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)經(jīng)過(guò)上一輪的廝殺，已經(jīng)明白“互相傷害”的風(fēng)險(xiǎn)有多大，即使戰(zhàn)火緩熄也難以迅速?gòu)奶潛p的泥淖脫險(xiǎn)。如今，攜程與千家酒店達(dá)成總經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議、新美大酒旅發(fā)力高端酒店市場(chǎng)，讓二者之間的競(jìng)爭(zhēng)再次點(diǎn)燃。如此情勢(shì)之下，短期抗衡的意味濃烈，長(zhǎng)期對(duì)峙的計(jì)劃或許并不現(xiàn)實(shí)。而雙方高層的否認(rèn)更讓業(yè)內(nèi)認(rèn)為否認(rèn)只是煙霧彈，易觀分析師朱正煜直言，或許是談判出現(xiàn)中斷，互相在叫價(jià)。
攜程雖然在旅游行業(yè)中一舉拿下藝龍和去哪兒網(wǎng)，昔日敵手變成今日麾下勇將，但攜程的老大地位并不是那么安穩(wěn)。這也是攜程或?qū)⑹召?gòu)新美大酒旅或途牛這一傳聞成立的關(guān)鍵因素，去對(duì)手化的做法仍需在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中進(jìn)行。
不過(guò)，最值得關(guān)注的并非新美大酒旅究竟會(huì)花落誰(shuí)家，而是攜程20億美元募資之后可能做出的收購(gòu)動(dòng)作或?qū)⒃俅胃淖兟糜问袌?chǎng)的格局。
分析人士指出，除了新美大酒旅之外，攜程還有可能收購(gòu)?fù)九?，由此或?qū)⑴c途牛的第一大股東海航甚至是海航旗下的凱撒旅游產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，同時(shí)也將影響阿里旅行及同程等在線(xiàn)旅游企業(yè)的發(fā)展。而收購(gòu)新美大的消息則讓攜程與大股東百度的協(xié)作鋪上臺(tái)面。朱正煜則表示，不論是收新美大酒旅還是途牛，攜程手中的資金都能滿(mǎn)足。同時(shí)，未來(lái)中國(guó)旅游集團(tuán)、春秋集團(tuán)、錦江集團(tuán)、海航集團(tuán)、復(fù)星旅游、萬(wàn)達(dá)等將是中國(guó)旅游市場(chǎng)的玩家。
北京商報(bào)記者 錢(qián)瑜 白帆
