Moleskine在瑞士日內瓦機場的同名咖啡館
咖啡館是萬能搭配
精確的定位、吸引人的好故事、聰明的店鋪選址和不間斷的營銷活動、精良的設計……共同實現(xiàn)了高達上萬歐元的年銷售額。這還沒算上Moleskine搭車銷售的水筆、電腦包等商品。Moleskine的原材料真的不值什么錢，究竟要不要為這個本子背后的商業(yè)謀略，付出幾百塊人民幣的代價？雖然是筆記本中的奢侈品，但Moleskine比起手袋、時裝、珠寶還是要少好幾個零。“狡猾”的意大利人，讓剛剛開始學講究的，還不太有錢的中國人、年輕人，輕松愉快地打開了錢包。
今年初，Moleskine還在的瑞士日內瓦機場開了一家同名咖啡館，與大多數(shù)跨界開咖啡館的品牌一樣，Moleskine這次的商業(yè)動作其實質也是一次品牌授權。它與高端連鎖餐飲集團 Caviar House & Prunier下屬機場食宿公司Caviar House Airport Premium合作，由后者負責咖啡館的食物供應及服務，而其自身只負責咖啡館內品牌旗下產品的銷售，以及品牌內容的呈現(xiàn)，比如開辦展覽、空間布置等等。
