廈門市工商局為何要舉辦這個活動？活動意義如何？未來廈門店招廣告監(jiān)管將有何新舉措？帶著這些問題，本報記者專訪了廈門市工商行政管理局廣告處處長黃志毅。
    記者 （以下簡稱“記”）：廈門市店招廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀是怎樣的？
    黃志毅 （以下簡稱“黃”）：店招涉及了方方面面，它是我們城市街景的重要組成部分，對于廈門這座美麗的城市來說，店招的影響是很廣泛的。廈門的一些街道具有很濃厚的閩南文化風情，店招在這些街區(qū)就起了很好的點睛作用。
    目前，工商部門對店招的監(jiān)管是倡導 “創(chuàng)新與個性”，“少、小、精”是我們所堅持并貫徹的原則。我們對全市各片區(qū)主次干道的店招廣告進行有計劃、有步驟地規(guī)劃和整治，努力凈化店招廣告環(huán)境，打造廈門30條“店招廣告示范街”。截止到目前，已完成了島內28條主干道的店招規(guī)劃，共拆除違法設置的店招廣告牌647塊，面積約計3943平方米。
    記：為什么會舉辦此次評比活動？其意義何在？
    黃：我們在日常工作中走訪了很多商家，發(fā)現(xiàn)大家對品牌的認識不盡相同，對店招的重視有很大的差別。一些行業(yè)如茶葉專賣店，他們的店招設計制作很漂亮，讓人有耳目一新的感覺，而有些行業(yè)的店招則不盡如人意。因此，我們舉辦本次優(yōu)秀店招的評比，意在通過活動提升市民和商家的品牌意識。在評比中，尋找優(yōu)秀的店招進行公布獎勵，鼓勵商家在未來創(chuàng)造出更多、更優(yōu)秀的店招廣告。同時，對一些年久失修、有礙觀瞻的店招，將進行集中的曝光、整治。
    這次的店招評比活動為期兩個多月，是一個由政府相關主管部門、媒體、商家、市民共同參與的互動活動，以推廣和普及店招設置知識，最終為共同建設美麗廈門而努力。