泉州又一體育用品企業(yè)并購國際戶外品牌

運(yùn)動領(lǐng)域多品牌戰(zhàn)略成趨勢

臺海網(wǎng)6月5日訊 據(jù)泉州晚報(bào)報(bào)道，今年3月，國際知名體育品牌耐克、阿迪進(jìn)駐農(nóng)村淘寶，通過農(nóng)村淘寶近3萬個(gè)村淘點(diǎn)，直達(dá)農(nóng)村消費(fèi)者，兩大國際體育品牌銷售渠道繼續(xù)下沉，國內(nèi)體育品牌市場優(yōu)勢空間進(jìn)一步被蠶食，市場競爭加劇。

面對劇烈的市場競爭，泉州又一體育用品企業(yè)通過并購瑞士一家知名高端戶外運(yùn)動品牌，以此延伸產(chǎn)品品類。事實(shí)上，聚焦體育用品市場，采取品牌并購實(shí)施多品牌戰(zhàn)略、搶占高端市場、逐漸向海外市場滲透等已經(jīng)成為泉州體育品牌應(yīng)對市場競爭的重要策略。 □記者 黃文珍 文/圖

泉州體育品牌多策略應(yīng)對市場競爭

收購國際品牌進(jìn)軍冰雪市場

日前，匹克體育宣布正式與穆勒家族達(dá)成共識并簽署協(xié)議，由此匹克全面收購?qiáng)W索卡落下實(shí)錘。據(jù)了解，奧索卡是瑞士穆勒家族經(jīng)營20多年的一個(gè)高端戶外運(yùn)動品牌，1996年進(jìn)入中國市場，在香港、深圳、北京、上海和湖北等地?fù)碛羞\(yùn)營機(jī)構(gòu)及生產(chǎn)基地。

經(jīng)過多年發(fā)展，匹克產(chǎn)品已覆蓋籃球、跑步、綜訓(xùn)、校園、兒童、足球等品類，此次收購?qiáng)W索卡也意味著匹克正式進(jìn)軍戶外產(chǎn)品，拓展企業(yè)在中高端戶外體育用品市場的占有率，產(chǎn)品品類再次延伸，進(jìn)而提高企業(yè)整體盈利能力。

事實(shí)上，近年來，通過并購國際品牌來拓展戶外“冰雪”市場，泉州體育品牌可謂動作頻頻。2016年4月，安踏取得日本高端品牌Descente在中國內(nèi)地獨(dú)家經(jīng)營及從事帶有“Descente”商標(biāo)的所有類別產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷售及分銷業(yè)務(wù)的資格。Descente是日本功能運(yùn)動服裝品牌，主打滑雪用品，為安踏進(jìn)軍戶外滑雪提供了助力。而361°更是早在2013年便牽手專注于越野和冬季運(yùn)動的芬蘭品牌One Way Sport，開發(fā)滑雪板、滑雪靴、滑雪桿、雪地輪滑等各類高端運(yùn)動產(chǎn)品。

有業(yè)內(nèi)人士分析，隨著2022年冬奧會花落北京，以及國家提出的“3億人上冰雪”，滑雪市場井噴指日可待。目前冰雪運(yùn)動在中國仍處于初級發(fā)展階段，市場規(guī)模為300億元，預(yù)計(jì)到2022年這個(gè)數(shù)字將達(dá)到1500億元，2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1萬億元，占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的七分之一。“不過，由于滑雪市場對產(chǎn)品的專業(yè)度要求略高，需要在滑雪賽事營銷上投入大量人力、物力，因此企業(yè)在做出進(jìn)入決定時(shí)，要提前制定相關(guān)市場策略。”