“雙11”泉州網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)133.5%
165.8億元！再次蟬聯(lián)福建省首位
臺(tái)海網(wǎng)11月13日訊 據(jù)泉州網(wǎng)報(bào)道 作為后疫情時(shí)代最大的一次全民消費(fèi)狂歡節(jié)，今年的“雙11”被寄予厚望，也最終實(shí)現(xiàn)了“逆風(fēng)翻盤”。2020年“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額再創(chuàng)新高，網(wǎng)絡(luò)零售額9392.3億元，同比增長(zhǎng)23%。作為電商大市的泉州再次展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶疊加電商活躍地的優(yōu)勢(shì)，在今年“雙11”期間實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售交易額165.8億元，同比增長(zhǎng)133.5%，再次成為全省第一。
“泉州制造”網(wǎng)絡(luò)銷售額大幅增長(zhǎng)，折射的既是中國(guó)內(nèi)需的巨大潛力和新發(fā)展格局下釋放的積極信號(hào)，也是泉州自身作為全國(guó)重要網(wǎng)商集聚區(qū)、全國(guó)知名品牌之都名片效應(yīng)的顯現(xiàn)。
11月11日，在泉州市晉江一快遞企業(yè)的分撥中心場(chǎng)地，分揀員正忙著把派往全國(guó)各地的快件進(jìn)行分揀。（莊子瑜 攝）
“泉州貨”預(yù)售額超8億元
每年“雙11”對(duì)電商企業(yè)而言就意味著“年度大考”。在今年“雙11”“大考”中，我市積極備戰(zhàn)“雙11”，傳統(tǒng)企業(yè)、電商企業(yè)和服務(wù)商積極參加本次全球狂歡購(gòu)物節(jié)，再次交出高分“答卷”。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)浪潮卓數(shù)統(tǒng)計(jì)，2020年“雙11”購(gòu)物節(jié)期間（11月1日—11日），泉州市網(wǎng)絡(luò)零售量達(dá)17669.7萬(wàn)件，網(wǎng)絡(luò)零售額165.8億元，同比增長(zhǎng)133.5%，增幅高于全省整體水平（福建省同比增長(zhǎng)64.9%）；交易額位居全省第一，占全省網(wǎng)絡(luò)零售額比重為37.9%。“雙11”單日快遞業(yè)務(wù)量1520萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)41.2%。在整體經(jīng)濟(jì)嚴(yán)峻形勢(shì)下，泉州實(shí)現(xiàn)“雙11”網(wǎng)絡(luò)零售額同比三位數(shù)增長(zhǎng)，實(shí)屬不易。
相比往年，今年“雙11”最大的變化就是提前開(kāi)售并延長(zhǎng)售賣期，這意味著電商企業(yè)需要比往年更早投入備戰(zhàn)狀態(tài)。
結(jié)合產(chǎn)地資源優(yōu)勢(shì)，泉州電商企業(yè)提前籌劃、主動(dòng)出擊，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式等手段抓住國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇。泉州企業(yè)積極參與“雙11”預(yù)售新玩法，參加預(yù)售的泉州店鋪達(dá)717家、品牌613個(gè)、商品11226件，實(shí)物商品預(yù)售量共計(jì)128.6萬(wàn)件，預(yù)售額達(dá)8.189億元。
優(yōu)勢(shì)行業(yè)產(chǎn)品銷售占比超八成
受疫情影響，“雙11”表現(xiàn)如何被很多人視作經(jīng)濟(jì)活力的“測(cè)溫儀”。優(yōu)質(zhì)商品的持續(xù)輸出，無(wú)疑為這支“測(cè)溫儀”加了一層“保溫罩”。
泉州是全國(guó)知名、全省最大的網(wǎng)貨供應(yīng)地，品類豐富，品牌云集，供應(yīng)鏈響應(yīng)迅速，出自泉州的商品廣受全國(guó)消費(fèi)者青睞。
從今年“雙11”期間泉州市網(wǎng)絡(luò)零售前三實(shí)物行業(yè)來(lái)看，最受消費(fèi)者喜愛(ài)的依然是服裝鞋帽針紡織品、日用品、家具等泉州傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，銷售占比分別為68.2%、12.6%和5.4%，在全市實(shí)物行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額中占比合計(jì)為86.2%，表現(xiàn)十分突出。
值得關(guān)注的是，隨著居民生活水平的提高，近年來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)商品的追求、對(duì)知名品牌的信賴，提供更加優(yōu)質(zhì)的商品不僅是泉州企業(yè)的內(nèi)在要求，更是其核心優(yōu)勢(shì)。
從品牌來(lái)看，泉州品牌企業(yè)在“雙11”大戰(zhàn)中表現(xiàn)不俗，網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)100萬(wàn)元的企業(yè)有531家，成交過(guò)億元的品牌中包括九牧、利郎、安踏、特步、七匹狼、柒牌、361°等品牌企業(yè)。其中，排名第一的企業(yè)為“九牧廚衛(wèi)股份有限公司”；泉州市網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)100萬(wàn)元的店鋪有581家，排名第一的店鋪也是“九牧官方旗艦店”。
泉州是品牌之都，品牌的力量不容小覷，有了眾多品牌的加持，才得以在“雙11”形成既有特色、又有成效的“泉州答卷”。
泉州店鋪累計(jì)直播超3萬(wàn)場(chǎng)
與往年相比，今年“雙11”可謂亮點(diǎn)紛呈，除了電商平臺(tái)提前開(kāi)售并延長(zhǎng)售賣期、線上線下聯(lián)動(dòng)加深，最值得關(guān)注的是直播帶貨這一新?tīng)I(yíng)銷方式，甚至已經(jīng)成為電商行業(yè)標(biāo)配。“雙11”期間全國(guó)直播活躍達(dá)人主播數(shù)15448個(gè)，活躍自播店鋪數(shù)125768家，累計(jì)直播2045997場(chǎng)，累計(jì)觀看907230.5萬(wàn)人次。
新變化意味著新挑戰(zhàn)，也意味著前所未有的機(jī)遇。
泉州企業(yè)主動(dòng)擁抱新趨勢(shì)、新變化，放大直播帶貨效應(yīng)。浪潮卓數(shù)機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，泉州直播活躍達(dá)人主播數(shù)共142個(gè)，活躍自播店鋪數(shù)1937家，累計(jì)直播30369場(chǎng)，累計(jì)觀看5601.2萬(wàn)人次。從區(qū)縣來(lái)看，晉江市、石獅市和德化縣直播最為活躍、場(chǎng)次數(shù)最多，占泉州市直播場(chǎng)次數(shù)比重分別為20.1%、19.8%和12.3%。
（說(shuō)明：文中所指網(wǎng)絡(luò)零售額同比是基于監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中的重點(diǎn)樣本店鋪得到的同比，為可比同比，即基于可以進(jìn)行同比計(jì)算的平臺(tái)，選擇本年和上年共有店鋪進(jìn)行計(jì)算。）
（來(lái)源：泉州網(wǎng) 記者 劉倩 通訊員 柯麗萍）
