遼寧出版?zhèn)髅缴鲜械穆纷叩靡环L(fēng)順。11月20日，其首次公開(kāi)發(fā)行股票申請(qǐng)獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)行審核委員會(huì)審核通過(guò)；12月5日就獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)，啟動(dòng)了登陸上海證交所前的最后一次熱身－－A股IPO路演。作為全國(guó)新聞出版業(yè)首家將編輯業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)整體上市的企業(yè)，遼寧出版?zhèn)髅缴鲜星暗念A(yù)演，把投資者對(duì)傳媒企業(yè)上市的關(guān)注推向前所未有的高度。

　　傳媒行業(yè)接連IPO

　　近年來(lái)，A股市場(chǎng)的大門(mén)外，正演繹著一場(chǎng)傳媒IPO爭(zhēng)奪賽。想上市，擺在傳媒集團(tuán)面前的只有兩條路:一是借殼上市，二是向證監(jiān)會(huì)申請(qǐng)直接IPO。此前，采取前一種方式申報(bào)獲準(zhǔn)的已經(jīng)有湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)擬借殼國(guó)藥科技，鳳凰出版借殼ST耀華。而四川新華發(fā)行集團(tuán)控股的新華文軒在港股上市，廣州日?qǐng)?bào)社間接控股的粵傳媒在中小企業(yè)板上市，安徽出版發(fā)行集團(tuán)也預(yù)計(jì)在2008年上半年上市，它們則采取了直接IPO的方式。

　　"上市對(duì)提高公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力具有非常重要的意義。"在遼寧出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L(zhǎng)任慧英看來(lái)，上市對(duì)他們來(lái)說(shuō)絕對(duì)是個(gè)全新的里程碑。記者在其招股說(shuō)明書(shū)中看到，他們募集到的資金將全部用在新設(shè)出版策劃有限公司，擴(kuò)大現(xiàn)有出版物流配送系統(tǒng)，擴(kuò)大在東北三省及全國(guó)的書(shū)店連鎖，補(bǔ)充中小學(xué)教材出版發(fā)行流動(dòng)資金等"擴(kuò)大再生產(chǎn)"的項(xiàng)目中。

　　不曾間斷的政策支持

　　其實(shí)，傳媒集團(tuán)在資本市場(chǎng)上的點(diǎn)滴進(jìn)步，都與傳媒融資渠道日漸開(kāi)放的思路緊密相關(guān)。從2005年起，傳媒集團(tuán)到股市融資的大門(mén)已經(jīng)慢慢敞開(kāi)。

　　2005年《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干規(guī)定》出臺(tái)，加快了文化傳媒產(chǎn)業(yè)的體制改革進(jìn)程；2006年7月《關(guān)于深化出版發(fā)行體制改革工作實(shí)施方案》進(jìn)一步推動(dòng)有條件的出版、發(fā)行集團(tuán)公司上市融資；不久前，新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰公開(kāi)表示，鼓勵(lì)符合條件的出版機(jī)構(gòu)、報(bào)業(yè)企業(yè)和新聞?lì)惥W(wǎng)站整體上市，通過(guò)資本市場(chǎng)融資，做強(qiáng)做大。

　　記者粗略統(tǒng)計(jì)了一下，目前已有博瑞傳播、賽迪傳媒、北青傳媒、新華傳媒、新華文軒、粵傳媒等多家傳媒企業(yè)在滬、深、港三地上市。

　　向中等市值板塊邁進(jìn)

　　"以前，提到傳媒板塊，主要指的是有線電視，真正能算得上平面?zhèn)髅降闹挥胁┤饌鞑ヒ患摇，F(xiàn)在出版、廣告一些平面媒體陸續(xù)上市，不僅讓這個(gè)板塊的內(nèi)涵發(fā)生了變化，更讓傳媒從小市值板塊逐漸向中等市值板塊過(guò)渡。"萬(wàn)國(guó)測(cè)評(píng)分析師趙曉斌告訴記者，傳媒企業(yè)的接連上市，不僅將為平面媒體、立體媒體、新媒體帶來(lái)豐厚的收益，也將是傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)行業(yè)整合的絕佳機(jī)會(huì)。

　　目前，傳媒板塊的上市公司還不算多，但上市的多是一些大的地方性集團(tuán)，實(shí)力不容小覷。以遼寧出版?zhèn)髅綖槔?，其麾下?家出版社，5家發(fā)行公司，2家票據(jù)印務(wù)和印刷物資購(gòu)銷(xiāo)企業(yè)。截至去年12月31日，公司經(jīng)審計(jì)的資產(chǎn)總額為11.3億元，營(yíng)業(yè)收入為10.1億元，凈利潤(rùn)為9049.9萬(wàn)元。

　　在市場(chǎng)人士眼中，"新鮮血液"的不斷注入，傳媒板塊市值的不斷膨脹，已經(jīng)讓機(jī)構(gòu)的關(guān)注度前所未有的提高。"新華傳媒給這個(gè)板塊提供了一個(gè)好的先例。"趙曉斌表示，先置換再定向增發(fā)的模式，使企業(yè)業(yè)績(jī)明顯改觀，得到機(jī)構(gòu)的首肯，成為機(jī)構(gòu)重倉(cāng)股。持續(xù)的資產(chǎn)注入題材，已使傳媒成為近期備受機(jī)構(gòu)關(guān)注的新興板塊。