上周末，三部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影同期上映，分別是根據(jù)熱門(mén)國(guó)漫改編的3D武俠玄幻動(dòng)畫(huà)《風(fēng)語(yǔ)咒》、已經(jīng)出到第四集的《神秘世界歷險(xiǎn)記4》，國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)和日本團(tuán)隊(duì)合作的三段式動(dòng)畫(huà)《肆式青春》。公映之后，三片的票房曲線呈天壤之別，至截稿前，《風(fēng)語(yǔ)咒》（8月3日上映）五天收獲8996萬(wàn)票房，《神秘世界歷險(xiǎn)記4》延續(xù)了前兩集的票房水準(zhǔn)，五天達(dá)到近6000萬(wàn)票房，而《肆式青春》（8月4日上映）四天僅收獲206萬(wàn)票房。
除了《神秘世界歷險(xiǎn)記4》具備“續(xù)集”屬性，受眾較為固定，《風(fēng)語(yǔ)咒》和《肆式青春》都是具有一定突破性的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，前者的中國(guó)風(fēng)，與后者的日式細(xì)膩也分別代表著目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的兩大流派。票房差距巨大的原因，主要在于首先《風(fēng)語(yǔ)咒》口碑遠(yuǎn)高于《肆式青春》，前者豆瓣評(píng)分為7分，而后者四天內(nèi)已降到了5.5分，而且《肆式青春》是全國(guó)藝術(shù)院線聯(lián)盟專線放映，本身銀幕數(shù)就比較少，排片也受到了口碑的影響。
這樣的結(jié)果從產(chǎn)業(yè)角度對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)有何影響和意義？新京報(bào)記者獨(dú)家專訪《風(fēng)語(yǔ)咒》導(dǎo)演劉闊、《肆式青春》總導(dǎo)演李豪凌，及院線與業(yè)內(nèi)專家，一同分析國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作歷程，及產(chǎn)生的各種問(wèn)題。
制作模式
合作不難，難的是如何本土化
《風(fēng)語(yǔ)咒》的制作團(tuán)隊(duì)全部用的中國(guó)人，整個(gè)的構(gòu)架是以導(dǎo)演之前的動(dòng)畫(huà)劇集《畫(huà)江湖》的團(tuán)隊(duì)為核心，再分包給上百家團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行協(xié)同作戰(zhàn)的一種方式來(lái)生產(chǎn)這部電影。為什么所有人都要用中國(guó)團(tuán)隊(duì)？從劉闊個(gè)人意愿來(lái)講，他是想讓大家共同成長(zhǎng)，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，“上百家團(tuán)隊(duì)，互相付出共同完成一個(gè)目標(biāo)，勢(shì)必一些比較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)就會(huì)帶一些弱的團(tuán)隊(duì)進(jìn)步，幾個(gè)強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)互相又吸取了別人的優(yōu)勢(shì)，這樣的話，從整個(gè)項(xiàng)目的社會(huì)意義上來(lái)講，是非常大的。”當(dāng)然，劉闊并沒(méi)有否認(rèn)邀請(qǐng)國(guó)外團(tuán)隊(duì)合作的好處，但是“這對(duì)我們動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的助力是非常小的，因?yàn)槲覀冋嬲獜?qiáng)大自己的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是要在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、制作、工業(yè)化、商業(yè)化這個(gè)四個(gè)方面加強(qiáng)。如果一個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，很多東西都在外面做，國(guó)內(nèi)只是參與了投資與播放環(huán)節(jié)，那它對(duì)我們整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了什么助力？”
《肆式青春》是中日兩國(guó)動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)的聯(lián)手合作，由繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)始人李豪凌、導(dǎo)演易小星、新海誠(chéng)御用CG大師竹內(nèi)良貴三人各拍一個(gè)短篇?jiǎng)赢?huà)組合在一起，故事內(nèi)容都是中國(guó)的故事，而制作團(tuán)隊(duì)以日本動(dòng)畫(huà)名導(dǎo)新海誠(chéng)（《你的名字?！罚┧鶎俚娜毡緞?dòng)畫(huà)工作室CoMix Wave Films承制。
李豪凌表示，“這種中日合作模式在銀幕上是首次，以前番劇會(huì)有所探索。我們和日方的導(dǎo)演、制作人基本上2009年就認(rèn)識(shí)了，當(dāng)時(shí)中國(guó)大的環(huán)境都還沒(méi)有機(jī)會(huì)，那現(xiàn)在我們市場(chǎng)起來(lái)了，日本公司做的東西越來(lái)越好了，《你的名字?！分缶涂吹浆F(xiàn)在的契機(jī)，不過(guò)和《你的名字?！芳啊稛熁ā菲鋵?shí)沒(méi)什么關(guān)系。”
在他看來(lái)，“制作流程其實(shí)不難解決，因?yàn)槲覀兏辗揭埠献髁撕枚啻?rdquo;，最難的還是創(chuàng)作如何本土化的問(wèn)題，比如“日本人吃面的姿勢(shì)可能跟中國(guó)人都不太一樣”。
存在問(wèn)題
把盈利模式建立起來(lái)是最根本的
導(dǎo)演劉闊認(rèn)為，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影的最根本問(wèn)題還沒(méi)有解決，沒(méi)有形成一個(gè)成熟的商業(yè)環(huán)境。目前，國(guó)內(nèi)的大多數(shù)動(dòng)畫(huà)公司都是靠培訓(xùn)，給國(guó)外動(dòng)畫(huà)做加工活著，真正做原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)公司大多都死了，活不下去。但是，在劉闊看來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它真正有價(jià)值的地方在于創(chuàng)造，而不是去培訓(xùn)、做加工，雖然這樣可以產(chǎn)生利潤(rùn)，但卻是舍本逐末。劉闊坦言，到今天為止真真正正能靠做動(dòng)畫(huà)這個(gè)產(chǎn)品本身賺錢(qián)的，鳳毛麟角。很多觀眾聊起國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，都強(qiáng)調(diào)說(shuō)咱們技術(shù)不如別人，人才也不如別人。但在劉闊看來(lái)，這并不是主要原因，“咱們技術(shù)行了也沒(méi)用，也不是人才不行，有人才全跑到好萊塢，主要是沒(méi)有這個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境。”無(wú)論是日本，還是北美市場(chǎng)，它的盈利環(huán)境和整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境是搭配的，“在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里，要努力地把盈利模式建立起來(lái)，這才是最根本的。”
李豪凌則表示，《肆式青春》是個(gè)全新的模式，就是這個(gè)故事的構(gòu)思也沒(méi)有什么IP基礎(chǔ)，目的更多地是想做一些全新的嘗試，“我們企劃初期的時(shí)候、整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)都不行，當(dāng)時(shí)《大圣歸來(lái)》都沒(méi)出現(xiàn)，大家其實(shí)對(duì)動(dòng)畫(huà)電影是比較敏感和畏懼的，我們那時(shí)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有沖著純商業(yè)化的方向去做。因?yàn)槲覀冊(cè)诤Ｍ庖呀?jīng)賣給Netflix了，這讓我們的票房壓力很小。”至于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的問(wèn)題，李豪凌也看得很清楚，大行業(yè)還是差距很大，比日本晚了好多年，包括人才儲(chǔ)備、制作經(jīng)驗(yàn)等等方面，“日本的動(dòng)畫(huà)為什么在一段時(shí)間內(nèi)特別鼎盛？它就是百花齊放百家爭(zhēng)鳴，而現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的同質(zhì)化很嚴(yán)重，日本有各種各樣的題材和創(chuàng)意靈感，而我們整個(gè)動(dòng)漫文化的局限性就很大，我覺(jué)得中國(guó)未來(lái)有可能也會(huì)變成（日本）這樣，因此在目前的情況下，我們想盡量能夠說(shuō)做更多的嘗試。”
■ 院線專家回應(yīng)
在采訪中，業(yè)內(nèi)人士都表示，早先認(rèn)為《風(fēng)語(yǔ)咒》和《肆式青春》都有成為爆款的可能，今年還沒(méi)有票房理想的國(guó)產(chǎn)成人向動(dòng)畫(huà)電影，因此，《風(fēng)語(yǔ)咒》和《肆式青春》都很受期待，一般情況下，周末和帶假檔期，動(dòng)畫(huà)片的排片占比就是10%左右，之前《大頭兒子3》在上映前幾天也是差不多10%左右。
兩部動(dòng)畫(huà)確實(shí)在題材和量級(jí)以及制作流程上都有極大的不同，票房分析師羅天文認(rèn)為，“如果故事有所崩塌或是沒(méi)有抓住本土化的落地，《肆式青春》自然會(huì)摔得很慘，而《風(fēng)語(yǔ)咒》至少會(huì)因?yàn)榉劢z基礎(chǔ)和體量在票房上有不錯(cuò)的表現(xiàn)。”
從事多年院線工作的李玉霖表示，“《風(fēng)語(yǔ)咒》對(duì)質(zhì)量很有信心，8月3日上映，7月11日就開(kāi)始點(diǎn)映，一方面促進(jìn)了口碑傳播，另一方面也讓影院和觀眾看到影片的影響力。反觀《肆式青春》采用的是全國(guó)藝術(shù)電影方映聯(lián)盟專線上映，而《風(fēng)語(yǔ)咒》則是全面鋪開(kāi)上映，相比之下，藝聯(lián)的優(yōu)勢(shì)在于長(zhǎng)線放映，在上映的廣度上則處于劣勢(shì)。《風(fēng)語(yǔ)咒》上映首日排片9.2%，《肆式青春》上映首日排片0.2%，這樣的排片率差距也在一定程度上說(shuō)明了市場(chǎng)的態(tài)度（0.2%即使是在藝聯(lián)發(fā)行里也算比較低的了）。而且，《風(fēng)語(yǔ)咒》改編自國(guó)內(nèi)最早成年受眾動(dòng)畫(huà)‘畫(huà)江湖’，而‘畫(huà)江湖’系列動(dòng)畫(huà)一直以精良的制作和精致的古風(fēng)人設(shè)受到國(guó)漫迷追捧，有一定的粉絲基礎(chǔ)，而《肆式青春》是走情懷路線，還是三地故事，中日合拍，想抓準(zhǔn)觀眾的點(diǎn)比較困難，因此缺少觀眾基礎(chǔ)。”
