如懿傳

歡樂頌

　　每到歲末都會(huì)回顧這一年來電視圈到底有哪些可圈可點(diǎn)的好劇、好節(jié)目或大事件，只可惜“年年歲歲花相似，歲歲年年感覺同”。好劇屈指可數(shù)，現(xiàn)象級(jí)大劇空缺；好好演戲的演員依然不溫不火，忙于站臺(tái)的小鮮肉人氣不減；“收視率造假產(chǎn)業(yè)鏈年撈40億”的新聞讓業(yè)內(nèi)人士感慨：這年頭無需用心拍好戲，只需用錢買數(shù)據(jù)……在資本為先的大環(huán)境下，影視行業(yè)越來越淪為一個(gè)不是比好、而是比差的年代。“任何一個(gè)制片方在建組伊始，都說我們希望拍出一個(gè)不一樣的、標(biāo)桿性的作品，但是最后的結(jié)果就是大家不斷地在差與更差之間來回來去選擇。”用導(dǎo)演徐昂的這句話形容2016年的影視圈倒是貼切。

　　古裝劇 全面撲街

　　2016年，無論是暑期檔的玄幻劇，還是分散到各個(gè)檔期的古裝劇，幾乎全面撲街，只有年底的《錦繡未央》憑借男女主角羅晉和唐嫣公布戀情、簡(jiǎn)單粗暴只求過癮的劇情刷出了存在感，但是距離“現(xiàn)象級(jí)”也是差之千里。

　　暑期檔三部玄幻劇中，《九州天空城》只留下了流傳人間的“妖艷賤貨”；《幻城》開播之時(shí)引發(fā)如潮差評(píng)，后來在無人問津中落寞謝幕；《青云志》開播前的造勢(shì)同樣抵不住開播后的頹勢(shì)，面對(duì)植入廣告的頻頻搶鏡，流量小生也無力回天。

　　有分析認(rèn)為，受到2015年暑期檔《花千骨》的影響，不少電視劇制作方都將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了玄幻題材，這就出現(xiàn)了2016年的玄幻劇翻番的現(xiàn)狀，但口碑和收視全部撲街，難以復(fù)制《花千骨》“情美、人美、文美”的爆款奇跡。今年其他檔期的古裝劇如《青丘狐傳說》、《女醫(yī)明妃傳》、《武神趙子龍》、《寂寞空庭春欲晚》等都是在主打年輕觀眾，明顯屬于“快消品”的質(zhì)地，難成經(jīng)典作品已在意料之中。

　　可以說，在《甄嬛傳》、《瑯琊榜》、《羋月傳》后，2016年的熒屏陷入了古裝大劇荒；2017年能否改變這一局面，目前看還有兩三部值得期待的作品，《如懿傳》、《軍師聯(lián)盟》、《瑯琊榜2》等，希望它們的品質(zhì)能匹配它們的天價(jià)，畢竟像“《如懿傳》總賣價(jià)高達(dá)13.5億元，周迅?jìng)€(gè)人片酬近1個(gè)億”的傳聞其實(shí)是把雙刃劍，“期望和失望成正比”的概率還是很高的。

　　都市劇 三部最佳

　　有一種友誼叫“歡樂頌”，有一種關(guān)系叫“中國(guó)式關(guān)系”，有一種爸爸叫“黃磊”……《歡樂頌》、《中國(guó)式關(guān)系》、《小別離》三部都市劇側(cè)重各不同，但都是直擊人心的佳作。

　　《歡樂頌》圍繞都市中的五位女性，有高管精英，有普通白領(lǐng)，有富二代，也有最底層的小職員，無論身處哪個(gè)階層，她們都面臨著愛情、友情、親情、職場(chǎng)的焦慮。該劇播出期間，既有對(duì)“從《奮斗》到《歡樂頌》：十年之間，年輕人不再任性”的反思，也有類似《站在樊勝美的起跑線上，有可能跑到跟安迪一樣的終點(diǎn)嗎》的探討和“十年修得趙啟平、百年修得王柏川、千年修得包亦凡、萬年修得譚宗明”等流行的段子，足見該劇傳播之深、之廣。

　　《小別離》講述了三個(gè)家庭面對(duì)孩子升學(xué)、留學(xué)以及青春叛逆期的故事。該劇同樣引發(fā)了對(duì)于階層的探討，無論是汪俊代言的大款富商，黃磊、海清[微博]飾演的中產(chǎn)家庭或是朱媛媛[微博]、韓青詮釋的相對(duì)底層的夫妻，在面臨孩子的溝通、教育上各有各的頭疼和問題。該劇最大的成功是道出了“中國(guó)式教育”痛點(diǎn)，又生動(dòng)地表現(xiàn)出家長(zhǎng)們的自知和無奈，這既靠劇本的細(xì)節(jié)支撐，又離不開演員們的精湛演技。

　　《中國(guó)式關(guān)系》直面官場(chǎng)、商海、人情世故，講述了中年突遭人生裂變的“雙失”（失業(yè)、失婚）大叔馬國(guó)梁（陳建斌[微博]飾）從官場(chǎng)博弈到下海打拼，人生際遇狀況百出，五味雜陳。在以往的影視劇中，這類角色要么臉譜化，要么漫畫式出場(chǎng)，他們大多走個(gè)過場(chǎng)，都是推進(jìn)劇情的功能性角色。而在《中國(guó)式關(guān)系》里，國(guó)家干部馬國(guó)梁成了男主角，從圍繞他破解中年危機(jī)的故事里，我們看到了中國(guó)社會(huì)中各個(gè)層面的微妙關(guān)系。

　　收視率 造假曝光

　　2009年，崔永元曾經(jīng)拋出“收視率是萬惡之源”的言論；2012年，制片人王建鋒以公開身份揭秘收視率黑幕：花5000萬元可以進(jìn)全國(guó)收視前十；2016年，古裝劇《美人私房菜》收視率低迷被播出平臺(tái)浙江衛(wèi)視[微博]緊急撤檔，由此中制協(xié)于12月12日召開新聞發(fā)布會(huì)，向收視率造假的黑色產(chǎn)業(yè)鏈宣戰(zhàn)。

　　電視劇產(chǎn)業(yè)苦于假收視率久矣，但總是處于有心斬除毒瘤，無從著手治理的境地。電視劇管理部門也曾經(jīng)要求各大衛(wèi)視簽署拒絕收視對(duì)賭的倡議書，但因?yàn)槭找暵适菑V告投放和結(jié)算的硬指標(biāo)，假收視率從未遠(yuǎn)離電視行業(yè)。據(jù)了解，目前購買收視率的價(jià)格已攀升至每集30萬至50萬元人民幣。以衛(wèi)視頻道每年播出1.3萬集電視劇計(jì)，全年有40多億元被這股黑勢(shì)力非法竊取。更為惡劣的是，由于各衛(wèi)視頻道普遍要求購買收視率，造成“資源”緊缺，于是黑勢(shì)力趁火打劫，在同一城市，同一時(shí)段，同時(shí)收取兩三家制作機(jī)構(gòu)的費(fèi)用，導(dǎo)致許多公司花了錢也買不到收視率，不僅要遭到播出機(jī)構(gòu)的停播、降價(jià)、欠款，還要承受數(shù)百萬元甚至上千萬元的經(jīng)濟(jì)損失。

　　每每指責(zé)收視率造假的聲浪都是雷聲大、雨點(diǎn)小，并無實(shí)質(zhì)收效。多位業(yè)內(nèi)人士指出，正如整治足球?qū)玫?ldquo;黑哨、假球”一樣，收視造假現(xiàn)象必須上升到司法層面才有望得到根本改觀，否則終歸又是一場(chǎng)轉(zhuǎn)瞬即逝的媒體風(fēng)暴。

　　熱門詞 “替”字獲勝

　　“小鮮肉”在成為擔(dān)當(dāng)流量、擔(dān)當(dāng)人氣的同時(shí)，今年還成了“替”字擔(dān)當(dāng)。影視圈中的“武替”、“手替”、“裸替”一直存在，為何突然“替”字成了引發(fā)公眾不滿的負(fù)面關(guān)鍵詞？

　　這源于某公號(hào)爆料“某劇組做倒膜，用人皮面具給小鮮肉當(dāng)替身”，而一切都指向《武動(dòng)乾坤》劇組以及主演楊洋[微博]。雖然劇組方面隨后否認(rèn)，楊洋也回應(yīng)“網(wǎng)上的東西看看就好了”，但相比劇組做倒膜的認(rèn)真勁兒顯得非常無力，目測(cè)倒膜的細(xì)致做工應(yīng)該不止是用于“武替”。所以，如果連“文戲”都用替身，不親自演的話，也就不要怪公眾不滿了。此外，金星[微博]和劉濤[微博]在不同場(chǎng)合還曾曝出過“數(shù)字小姐”的笑話：有年輕女演員拍戲不背臺(tái)詞，只念“1234567”，自己不在片場(chǎng)時(shí)讓生活助理代替自己和其他演員對(duì)戲。對(duì)于上述現(xiàn)象，陳寶國(guó)老師的回應(yīng)是：不要臉；用李雪健的總結(jié)就是：無恥。

　　現(xiàn)在是流量經(jīng)紀(jì)、粉絲經(jīng)紀(jì)，“小鮮肉”給公眾留下沒演技、不敬業(yè)的印象也不是一個(gè)人、一部戲的原因，而是整個(gè)行業(yè)都在逐利的問題，劇本、演技都不重要，一心想把粉絲的注意力變現(xiàn)。怎奈小鮮肉們都是“活動(dòng)擔(dān)當(dāng)”，沒有足夠的檔期就找替身，來不及背臺(tái)詞就數(shù)數(shù)，片方賣劇賣的就是個(gè)名字，真正會(huì)演戲的演員反而得不到好機(jī)會(huì)。

　　跨界風(fēng) 并非純粹

　　因?yàn)楸本┬l(wèi)視一檔綜藝節(jié)目《跨界歌王》，“跨界”成了今年娛樂圈出現(xiàn)頻率最高的詞兒。

　　對(duì)于娛樂圈的明星來說，歷來都有“演而優(yōu)則導(dǎo)”、“演而優(yōu)則唱”的傳統(tǒng)。今年，體育明星也開始現(xiàn)身真人秀，孫楊、張繼科、傅園慧等就成為最受追捧的“香餑餑”。不難發(fā)現(xiàn)，他們顏值高、有話題，且所練項(xiàng)目有觀賞性、國(guó)民基礎(chǔ)。退役的運(yùn)動(dòng)員中，田亮更是真人秀的?？?，參加兩季《爸爸去哪兒》；豪門闊太郭晶晶今年也攜老公霍啟剛加盟深圳衛(wèi)視的《極速前進(jìn)》，一度讓人意外。

　　事實(shí)上，憑借人氣跨界還是在透支本行資本，如若真要轉(zhuǎn)投娛樂圈，把體育標(biāo)簽和娛樂標(biāo)簽完美嫁接并非易事。原因很簡(jiǎn)單，做藝人，體育的優(yōu)勢(shì)便不再是優(yōu)勢(shì)了。

　　喜劇秀 面臨瓶頸

　　在經(jīng)過兩年的市場(chǎng)培育和積累后，2016年的綜藝市場(chǎng)迎來了喜劇節(jié)目的全面爆發(fā)，但也潛藏著最大的危機(jī)。東方衛(wèi)視坐實(shí)“喜劇平臺(tái)NO.1”的地位，在上半年播出《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖》后，又在下半年推出《今夜百樂門》、《笑星闖地球》等；此外還有浙江衛(wèi)視《喜劇總動(dòng)員》、北京衛(wèi)視《跨界喜劇王》等。

　　然而，數(shù)量的爆發(fā)并不代表百花齊放，反而意味著節(jié)目的同質(zhì)，不僅是節(jié)目模式，還有明星嘉賓。有總結(jié)說，一年的喜劇綜藝看下來可以說是“流水的節(jié)目，鐵打的喜劇人”。遼寧民間藝術(shù)團(tuán)、開心麻花、德云社與各自團(tuán)隊(duì)的核心成員宋小寶、小沈陽、楊樹林，沈騰、王寧、常遠(yuǎn)、岳云鵬、賈玲等人成了喜劇綜藝的標(biāo)配。穿梭于多檔節(jié)目的郭德綱曾提到，“同樣一個(gè)演員，上七八家節(jié)目，每次改頭換面，以不同的形象不同的身份背景出臺(tái)，別人不認(rèn)識(shí)他，我都認(rèn)識(shí)他。”

　　此外，喜劇綜藝節(jié)目的數(shù)量之多、強(qiáng)度之高已經(jīng)嚴(yán)重違背了創(chuàng)作規(guī)律，“一周一個(gè)作品”創(chuàng)作要求在過度壓榨著喜劇人的精力和才華。賈玲在大碗娛樂的成立儀式上曾表示，“如今的喜劇節(jié)目確實(shí)不符合創(chuàng)作規(guī)律，但市場(chǎng)現(xiàn)在有這個(gè)需要，我只能在藝術(shù)創(chuàng)作和市場(chǎng)規(guī)律間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。”

　　親子類 清除熒屏

　　一道“限童令”攪亂了2016年的電視真人秀市場(chǎng)。其核心內(nèi)容是：親子節(jié)目將全面撤出晚間檔以及明星子女參與的節(jié)目將退出熒屏?；仡?015年的電視熒屏，明星親子類真人秀在收獲關(guān)注的同時(shí)，也出現(xiàn)了泛濫之勢(shì)，有節(jié)目做宣傳時(shí)也會(huì)用明星子女博眼球進(jìn)行炒作；加之總局曾多次強(qiáng)調(diào)真人秀節(jié)目對(duì)未成年人的保護(hù)。因而，“限童令”的出臺(tái)，雖是意料之外，卻也在情理之中。

　　“限童令”的影響有多大？湖南衛(wèi)視在已經(jīng)招商完畢后，《爸爸去哪兒4》不得已從熒屏轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)，并在節(jié)目中加入素人萌寶元素。然而在響應(yīng)總局政策之下，節(jié)目又出現(xiàn)了新的問題：“明星爸爸+素人萌寶”這種人設(shè)搭配是否科學(xué)？是否會(huì)給未成年人帶來不良示范？節(jié)目在播出期間一度引發(fā)社會(huì)層面的討論，話題不斷發(fā)酵，最后節(jié)目組主動(dòng)進(jìn)行調(diào)整，在后期剪輯中加入很多提示性語言，還邀請(qǐng)到素人萌寶的媽媽加入其中，才算將這場(chǎng)輿論風(fēng)波暫時(shí)平息。

　　對(duì)節(jié)目組來說，既要考慮到收視率，又不能突破政策的規(guī)定，采用星素混搭自然是最好的選擇；但對(duì)于執(zhí)念“炒話題”的電視人來說，對(duì)“蕾力CP”的各種解讀遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們的預(yù)料，這也是此次危機(jī)爆發(fā)的原因。

　　臺(tái)網(wǎng)間 權(quán)重有變

　　2015年，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》率先試水“先網(wǎng)后臺(tái)”，打破了視頻網(wǎng)站跟播慣例。2016年，《老九門》、《青云志》、《如果蝸牛有愛情》等越來越多的劇加入了“先網(wǎng)后臺(tái)”的播出編排。

　　從“先臺(tái)后網(wǎng)”、“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”到“先網(wǎng)后臺(tái)”，是傳統(tǒng)媒體和新媒體實(shí)力變化此消彼長(zhǎng)的結(jié)果，這其中不僅意味著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更有競(jìng)爭(zhēng)中的合作關(guān)系。在今年的電視劇秋交會(huì)上，清華大學(xué)的尹鴻教授就提到，“電視的播出還是互聯(lián)網(wǎng)播出的一個(gè)重要的試金石。電視播好了，互聯(lián)網(wǎng)就會(huì)好；電視沒播好，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)也不容易好。在視頻網(wǎng)站播的最好的劇都是在電視臺(tái)播的，電視臺(tái)成為視頻網(wǎng)站的第一窗口。”因此，視頻網(wǎng)站要考慮的是如何在競(jìng)爭(zhēng)中與電視臺(tái)達(dá)成雙贏，電視臺(tái)則亟待把“窗口作用”轉(zhuǎn)化成真金白銀的利益，而不是免費(fèi)的宣傳前哨。

　　現(xiàn)象級(jí) 網(wǎng)劇不少

　　2016年的網(wǎng)劇不僅在數(shù)量上創(chuàng)下新高，而且在播放量以及品質(zhì)上都有所突破。截至11月底，本年度備案的網(wǎng)絡(luò)劇已達(dá)4430部，逾16000集。《太子妃升職記》、《余罪》、《最好的我們》、《法醫(yī)秦明》等更成為網(wǎng)劇爆款。

　　根據(jù)藝恩近期發(fā)布的《大自制時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)自制劇的蝶變效應(yīng)——暨2015-2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2016年播放量TOP25中，愛情、喜劇、懸疑類型位居前三?！短渝氂洝烦浞职l(fā)酵了“最窮劇組”的話題；《余罪》的成功則是因?yàn)樗茉煲粋€(gè)不同于以往國(guó)產(chǎn)劇的警察臥底形象。“突破”在吸引眼球的同時(shí)也意味著風(fēng)險(xiǎn)，這兩部劇都曾因尺度問題被下架整改。

　　相比以上兩部劇，《法醫(yī)秦明》的成功不僅是基于題材本身，更是得益于相對(duì)精良的制作和整體的質(zhì)感。導(dǎo)演徐昂在接受記者采訪時(shí)“自黑”說，“主要是沒有比別人做得更差，所以大家就覺得還不錯(cuò)。”想想這大概就是影視圈帶有黑色幽默色彩的可悲現(xiàn)實(shí)。

　　網(wǎng)綜界 馬東現(xiàn)象

　　在網(wǎng)劇全面井噴之際，網(wǎng)綜也迎來了霸屏?xí)r代。就數(shù)量而言，網(wǎng)綜已經(jīng)從2015年的三五檔節(jié)目，猛進(jìn)到如今的各家視頻平臺(tái)皆擁有10檔以上。

　　在一眾節(jié)目中，“馬東現(xiàn)象”值得一說。一是因?yàn)椋镀孑庹f》、《飯局的誘惑》等稱得網(wǎng)綜現(xiàn)象級(jí)；二是馬東的“綜藝?yán)纤緳C(jī)”特質(zhì)，在幽默調(diào)侃和“污力滔滔”之間把握得火候剛剛好。身為60后，從湖南衛(wèi)視、央視到愛奇藝再到自己創(chuàng)業(yè)，馬東完成了華麗麗的轉(zhuǎn)身。雖然在很多場(chǎng)合自嘲“自己是公司年齡最大的”，但你不得不服，若論網(wǎng)感，這個(gè)60后一點(diǎn)都不輸給90后。