2016年，中國電影的增長不如預(yù)期。經(jīng)過了一年的發(fā)展和調(diào)整之后，2017年，中國電影的增速步入理性軌道。據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%。國產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過億元影片92部，其中國產(chǎn)電影51部；城市院線觀影16.2億人次，同比增長18.08%。
2017年，除《戰(zhàn)狼2》外，《羞羞的鐵拳》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《芳華》和《乘風(fēng)破浪》的票房也都過了10億，使得票房“10億俱樂部”再度擴容，數(shù)量達到15部，同比2016年增長近七成。
國家新聞出版廣電總局電影局相關(guān)負責(zé)人表示：“票房的增長離不開電影創(chuàng)作數(shù)量和質(zhì)量的不斷提高。”在中國電影全面產(chǎn)業(yè)化的第16個年頭，電影市場實現(xiàn)高速增長，也漸趨成熟。
票房與口碑成正比
2002年，全國銀幕數(shù)不足2000塊。到2017年，全國銀幕總數(shù)達50776塊。影院和銀幕數(shù)的快速增長，為觀眾的觀影需求提供了堅實的硬件基礎(chǔ)。
在2017年的電影市場中，除喜劇片和愛情片之外，主流電影同樣受到觀眾追捧。既有緬懷歷史、感召當(dāng)下的《血戰(zhàn)湘江》，又有首部展現(xiàn)中國現(xiàn)代空軍實力的空戰(zhàn)大片《空天獵》，更有以利比亞撤僑為原型創(chuàng)作的彰顯中國氣魄和中國力量的《戰(zhàn)狼2》。“主流電影取得的巨大突破，在于對觀眾需求的精準把握，以講故事的方式將社會主義核心價值觀潛移默化地融入電影之中，觸及觀眾的心靈，引發(fā)他們的思考和共鳴。”華誼兄弟副總裁、華誼兄弟影業(yè)總經(jīng)理葉寧說。
一些小眾電影也取得了超乎市場預(yù)期的突破，反映日軍侵華戰(zhàn)爭中中國幸存“慰安婦”的長篇紀錄片《二十二》以1.7億元打破內(nèi)地紀錄片票房紀錄。這表明，通過恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式，有真實歷史感的創(chuàng)作是能夠打動觀眾的。“觀眾的包容度越來越大，國產(chǎn)電影類型有了更多發(fā)揮的余地和藝術(shù)施展的空間，可以不斷滿足觀眾對電影多樣性的審美需求。”清華大學(xué)教授尹鴻說。
值得一提的是，隨著80后、90后甚至00后成為觀影的主要群體，電影觀眾的年輕化趨勢日益凸顯，來自三四線城市的“小鎮(zhèn)青年”日益成為電影市場的消費主力。他們生活壓力較小，有更多休閑時間，更偏愛國產(chǎn)電影。據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，截至2017年8月31日，《戰(zhàn)狼2》在全國共獲得55.04億元的票房，其中三四線城市的觀眾貢獻了41%的票房份額。《戰(zhàn)狼2》票房的巨大成功，讓我們看到了“小鎮(zhèn)青年”這一崛起的消費力量，他們將是未來電影市場拓展的重要消費群體。
欣喜與憂慮并存
“經(jīng)過16年的發(fā)展，中國電影全年票房從2002年的不到10億元，躍升到如今的559億元，取得了突破性的發(fā)展和長足的進步，這表明國產(chǎn)電影有了更強的競爭力和話語權(quán)。”國家新聞出版廣電總局副局長張宏森告訴記者。
電影市場取得的良好成績值得欣喜，但中國電影發(fā)展不均衡的問題仍然存在。
2017年國產(chǎn)電影排名前兩位的是《戰(zhàn)狼2》和《羞羞的鐵拳》，占國產(chǎn)電影總票房的30%。雖說“頭部效應(yīng)”明顯，提振了整個市場，但“頭部電影”票房占比如此之高，電影市場對“爆款”的依賴性很大值得警惕。2017年，如果沒有《戰(zhàn)狼2》的出現(xiàn)，電影總票房能否突破550億元還是未知數(shù)。另外，不少已經(jīng)上映的國產(chǎn)片票房只有幾千元，甚至幾百元。比如《故鄉(xiāng)面·參花情》票房收入169元，《嘻哈英熊》票房收入255元，《商界》票房收入3311元，票房差距懸殊可見今年電影的質(zhì)量參差不齊，票房結(jié)構(gòu)嚴重不平衡。
與此同時，國產(chǎn)電影在海外的傳播情況也值得關(guān)注。截至目前，《戰(zhàn)狼2》已在全球16個國家和地區(qū)超過50個城市的40個院線、300多塊大銀幕上映，海外總票房達485萬美元。2017年，國產(chǎn)電影海外票房和銷售收入42.53億元，同比增長11.19%。外國觀眾對中國電影的需求很強烈，導(dǎo)演徐崢對此深有感觸：“中國電影票房突破550億元，我非常振奮。但興奮之余，我們千萬不要忽略那些喜歡看中國電影的外國觀眾，中國電影是否可以更多地去爭取到外國觀眾，是一個值得中國電影人思考的問題。”
因此，雖然2017年中國電影總票房達559億元，但欣喜與憂慮并存，挑戰(zhàn)與機遇并存。
創(chuàng)作與質(zhì)量相輔相成
“2017年電影票房的增速，體現(xiàn)了基本面的向好，票房的增長是實際的增長，這將凝聚起內(nèi)容生產(chǎn)的全面繁榮，未來幾年將看到一大批優(yōu)質(zhì)新影片的出現(xiàn)，中國電影市場的潛力毫無疑問是巨大的。”博納影業(yè)集團股份有限公司董事長于冬說。
在2017年的中國電影市場中，創(chuàng)作與質(zhì)量相輔相成。以前自帶光環(huán)的IP效應(yīng)逐漸失靈，創(chuàng)作逐漸趨于理性?！度朗锾一ā贰鄂o珠傳》等延續(xù)“大IP+流量明星”模式的作品票房大不如前，而像《戰(zhàn)狼2》《血戰(zhàn)湘江》等一批精耕細作、彰顯工匠精神的新主流電影卻贏得了觀眾的一致好評。2017年，明星和流量不再是票房的“不二法寶”，觀眾的消費日益理性，不再愿意為低質(zhì)量作品買單，關(guān)注焦點更多回歸到影片的質(zhì)量本身。
市場風(fēng)向的變化帶動了電影人的轉(zhuǎn)型，越來越多的電影創(chuàng)作者將心思花在了如何提高電影質(zhì)量上。一批電影人繼續(xù)發(fā)揚銳意進取的工匠精神，滿懷誠意之心投入到電影創(chuàng)作中，用高質(zhì)量的電影回饋觀眾?！犊仗飓C》導(dǎo)演李晨說：“電影《空天獵》整體拍攝周期長達一年，我們?nèi)チ?2個省份，還去了哈薩克斯坦，總行程長達33405公里。由于空軍題材電影沒有現(xiàn)成的模式作為參考，因此就通過各種渠道反復(fù)學(xué)習(xí)斟酌，自己去開發(fā)軟件、開發(fā)模擬艙，力求給觀眾上乘的視覺體驗。”《血戰(zhàn)湘江》導(dǎo)演陳力透露：“《血戰(zhàn)湘江》全部采用實景拍攝，動用兵力7600余人次、群眾演員3.5萬余人次，使用炸藥逾兩噸、油料逾80噸，每天安排4臺機器在現(xiàn)場布置炸點，大家表現(xiàn)出了高度的敬業(yè)精神，力求真實還原當(dāng)年的湘江血戰(zhàn)。”
559億元票房代表了中國電影近年來取得的成就，但中國電影仍有巨大潛力可挖。未來，中國電影應(yīng)繼續(xù)堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，用高質(zhì)量的作品積極傳遞社會主義核心價值觀，講好中國故事、傳播中國聲音，從而解決電影發(fā)展不平衡不充分與人民群眾對高質(zhì)量電影的需要之間的矛盾。
