【市場(chǎng)分析】

　　最難的是“出圈”

　　在電影圈，有這么一個(gè)不成文的規(guī)則：如果你對(duì)自己的作品沒(méi)信心，那就剪一個(gè)絢爛的預(yù)告片，然后靜悄悄地等片子上映；如果你對(duì)自己的作品有一定的信心，那就邀請(qǐng)影院經(jīng)理提前看片，只要他們看好，片子就能在正式上映時(shí)獲得不錯(cuò)的排片率；另外，還有比較少見(jiàn)的第三種做法：面向普通觀眾開(kāi)設(shè)大規(guī)模的提前點(diǎn)映場(chǎng)，直接讓觀眾的真實(shí)口碑來(lái)決定票房命運(yùn)。顯然，《哪吒之魔童降世》選擇的是最冒險(xiǎn)的第三種。

　　影片的底氣來(lái)自哪里？在普通觀眾看來(lái)，《哪吒之魔童降世》的編劇和導(dǎo)演可謂名不見(jiàn)經(jīng)傳。但這位80后川籍導(dǎo)演餃子，曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過(guò)《打，打個(gè)大西瓜》——那是一部?jī)H有16分鐘的短片，但風(fēng)格獨(dú)特，獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，在豆瓣的觀眾評(píng)分高達(dá)8.6分?！赌倪钢凳馈肥秋溩拥氖撞縿?dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，而背后還有曾經(jīng)分別出品過(guò)《大圣歸來(lái)》和《大魚(yú)海棠》的兩家制作公司的保駕護(hù)航。

　　現(xiàn)在的問(wèn)題就在于：影片口碑在千場(chǎng)點(diǎn)映之后能否到達(dá)普通人群，成功“出圈”？《哪吒之魔童降世》早前剛放出預(yù)告片的時(shí)候引發(fā)了兩極評(píng)價(jià)，有人表示無(wú)法接受哪吒“又皮又喪”的顛覆形象，還有人無(wú)理由地早早放言“爛片預(yù)定”。作為號(hào)稱(chēng)首部在中國(guó)IMAX影院上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，《哪吒之魔童降世》的命運(yùn)目前還無(wú)法預(yù)測(cè)。動(dòng)畫(huà)電影耗費(fèi)的人力和財(cái)力巨大，只要票房失敗就會(huì)血本無(wú)歸；但倘若“哪吒”能一飛沖天，或?qū)⒊蔀槔锍瘫阶髌?，讓觀眾對(duì)國(guó)漫大電影的信心和關(guān)注攀升到新的高峰。（記者 李麗）