2018年還剩一個多月，現(xiàn)在三大球職業(yè)聯(lián)賽也都到了節(jié)點(diǎn)。中超聯(lián)賽已經(jīng)落幕；中職籃聯(lián)賽CBA打完第一階段，進(jìn)入世界杯預(yù)選賽窗口期；女排超級聯(lián)賽的第二階段比賽也于上周六開打。在職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展中，“造星”與“粉絲”是非常重要的兩個組成部分。“粉絲”不僅意味著關(guān)注度，更意味著聯(lián)賽的人氣和經(jīng)濟(jì)效益。在現(xiàn)在的社交媒體上，無論是聯(lián)盟官宣、熱點(diǎn)事件、球星動態(tài)，都對職業(yè)聯(lián)賽有著重要的意義——職業(yè)聯(lián)賽的粉絲力量大得令人難以想象。

中超聯(lián)賽

球迷批評

推動聯(lián)賽進(jìn)步

近年來，巨大的投入讓以中超為代表的各級中國足球職業(yè)聯(lián)賽各個方面都得到迅速發(fā)展，隨之而來的是比以往更高的關(guān)注度。除了收視率和上座率，中超在社交網(wǎng)絡(luò)的曝光率和話題數(shù)也越來越多。球迷通過社交網(wǎng)絡(luò)，對每輪聯(lián)賽、球員表現(xiàn)、各種爭議、各種立場等進(jìn)行交流，從而不斷催生熱點(diǎn)話題。

國內(nèi)球員中，馮瀟霆的微博粉絲數(shù)接近230萬，于大寶超過230萬，本賽季中超“金靴”得主武磊則接近110萬。從粉絲數(shù)量看，這3名球員在社交網(wǎng)絡(luò)的影響力已算是國內(nèi)球員中站在頂端的少數(shù)派。其中，以馮瀟霆為代表，因?yàn)槌３Ｔ谖⒉┲邪l(fā)表或正能量或有趣的短文或長文，被球迷稱作“段子手”。今年9月29日，廣州恒大在主場以3比0擊敗大連一方。馮瀟霆在那場比賽中制造了一粒“烏龍球”，賽后不到半小時，馮瀟霆發(fā)了一條只有6個字的微博：“我進(jìn)球了，真的”，配以峰的圖片。這條微博很快引起外界關(guān)注，目前評論條數(shù)接近9000條。在球迷立場各異，國足成績長期不行的環(huán)境下，讓球迷和網(wǎng)友批評發(fā)泄，成為足球在社交網(wǎng)絡(luò)的最大功能，而這在拉近球員與球迷距離的同時，一定程度上也是在推動聯(lián)賽進(jìn)步。

目前，各家中超俱樂部的微博粉絲數(shù)量差距巨大。廣州恒大粉絲數(shù)超過770萬，這是有心經(jīng)營加上成績基礎(chǔ)造就的。北京國安和山東魯能這樣戰(zhàn)績不錯且穩(wěn)定的老牌俱樂部，微博粉絲數(shù)同樣超過500萬。倒是本賽季新科聯(lián)賽冠軍上海上港，粉絲數(shù)僅70多萬。

就像球員的微博評論一樣，俱樂部官方微博下的評論，同樣存在不同聲音。目前，中超公司的官方微博粉絲數(shù)量超過500萬，奇怪的是，中超官方微博的評論數(shù)量多數(shù)時候只有兩位數(shù)，關(guān)注程度很難與“官方”二字相匹配。即使是剛結(jié)束的2018中超頒獎典禮，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)大多也停留在兩位數(shù)。

于是，每逢熱點(diǎn)出現(xiàn)時，來自球迷的聲音總會大于球員或聯(lián)賽官方的聲音。球迷在社交網(wǎng)絡(luò)上的意見哪怕受虛假信息、議題設(shè)置的影響，哪怕偏激、片面或情緒化，但球迷之間廣泛又充分的討論，最終能推動官方去正視問題，正視那些導(dǎo)致負(fù)面熱點(diǎn)出現(xiàn)的錯誤。

球迷的聲音聚少成多，聯(lián)賽官方不能再像以往那樣對一些問題視而不見，知而不改。畢竟，球迷才是一個聯(lián)賽生存和發(fā)展的根本意義，他們才是支撐聯(lián)賽存在和發(fā)展的根本動力。球迷的力量幫助聯(lián)賽變得越來越職業(yè)，哪怕這個進(jìn)程目前有些緩慢、遲鈍、有反復(fù)。

CBA聯(lián)賽

是展示窗口也是溝通橋梁

CBA聯(lián)賽和中超相比，球迷人數(shù)、受外界矚目的程度，自然有些差距。不過，在CBA，社交媒體帶來的話題和“流量”可一點(diǎn)也不少。

就在聯(lián)賽第一階段結(jié)束前的CBA第15輪比賽中，出現(xiàn)了一起熱點(diǎn)事件——山西隊(duì)球員劉冠岑在上籃時和易建聯(lián)發(fā)生了碰撞，易建聯(lián)的面部當(dāng)時就被打破，血流賽場。運(yùn)動員的受傷本是賽場中無法避免的環(huán)節(jié)之一，但這一事件在社交媒體上快速發(fā)酵，“易建聯(lián)鼻梁受傷”的話題很快就達(dá)到了325萬次以上的閱讀量。而山西隊(duì)球員劉冠岑，也成了球迷重點(diǎn)“關(guān)注”的對象。這名微博粉絲只有8000名左右的球員，平日的微博留言大概就在幾十次上下，而在“誤傷”易建聯(lián)后，他發(fā)的兩條微博的評論，分別超過了1000條和600條——有球迷點(diǎn)贊他的防守態(tài)度和鐵血風(fēng)格，也有球迷攻擊他惡意傷人，對他惡語相向——這也是易建聯(lián)這個“大V”帶來的“流量效應(yīng)”。

說到CBA聯(lián)賽的“大V”，易建聯(lián)是聯(lián)賽的絕對“大V”，他的微博粉絲達(dá)到近1440萬人，只要他發(fā)布微博，就有幾千次的轉(zhuǎn)發(fā)量、幾萬次的點(diǎn)贊。但CBA球員的社交媒體，只有阿聯(lián)“一枝獨(dú)秀”——同為國家隊(duì)的重要球員，宏遠(yuǎn)隊(duì)長周鵬的粉絲有273萬，遼寧的球星郭艾倫粉絲有261萬。

除了球員之外，CBA的俱樂部也早都有打造自我品牌的意識。新世紀(jì)俱樂部是CBA全聯(lián)盟第一個開通微信公眾賬號的俱樂部。早期，新世紀(jì)舉辦了眾多的球迷聯(lián)誼、互動活動為公眾號吸粉；同時，俱樂部也把這個平臺作為官方消息發(fā)布的平臺——簽約外援、人員流動、社會公益活動，球迷都能第一時間從上面找到，這也在CBA之中開了先河。

現(xiàn)在微信公眾賬號“CBA聯(lián)賽”已成了聯(lián)賽最權(quán)威的外宣渠道。在每個比賽日結(jié)束后有數(shù)據(jù)詳盡的分析、戰(zhàn)報(bào)和解讀；平時也有對于球員的官方采訪、小故事的挖掘。這些詳盡、專業(yè)的展示窗口，也給球迷提供了良好的服務(wù)，同時也吸引了更多的粉絲。

排超聯(lián)賽

社交媒體“新手”吸粉有道

廣東恒大女排在排超聯(lián)賽之初開通了官方微博。一開始，這里主要介紹隊(duì)伍的備戰(zhàn)情況、人員組成、賽程和比分，包括兩名外援抵達(dá)，本土球員司職的位置以及比賽期間的動態(tài)等。

恒大巴西外援坦達(dá)拉可愛的女兒負(fù)責(zé)主力吸粉，她隨著父母來到中國，成為全隊(duì)的寵兒。在坦達(dá)拉意外受傷后，外界對這位強(qiáng)力外援的傷情眾說紛紜，此時，官方微博發(fā)表了長文，對坦達(dá)拉的傷情進(jìn)行獨(dú)家權(quán)威回應(yīng)。恒大女排的球迷也在這篇文章下留言，互相提醒不要相信坊間關(guān)于坦達(dá)拉傷情一些未經(jīng)證實(shí)的小道消息，一切以官方微博的公布為準(zhǔn)。大家還為坦達(dá)拉送上祝福。

其實(shí)，每一名恒大女排主力都在本賽季期間活躍在微博上，坦達(dá)拉丈夫克萊伯在11月24日新鮮開通的微博上上傳了妻子養(yǎng)傷期間堅(jiān)持訓(xùn)練的視頻，球迷可以通過巴西夫婦在微博上發(fā)布的生活點(diǎn)滴，了解到坦達(dá)拉的恢復(fù)進(jìn)程。

在參加排超聯(lián)賽的中國女排國手當(dāng)中，效力江蘇女排的張常寧人氣最旺，她的微博粉絲數(shù)量達(dá)到88萬，不少更是跨界排超聯(lián)賽與CBA聯(lián)賽的球迷，因?yàn)樗奈椿榉蚴荂BA顏值擔(dān)當(dāng)吳冠希。張常寧最新一條微博是11月21日轉(zhuǎn)發(fā)的一篇呼吁大家為吳冠希入選全明星賽投票的文章。張常寧的微博更新頻率并不高，但每次更新都能吸引數(shù)以百計(jì)乃至千計(jì)的評論和點(diǎn)贊。