突如其來的新冠疫情改變了國人的日常生活軌跡，很多消費場景“被迫”轉移至線上，也為傳統(tǒng)消費行業(yè)帶來新機遇。疫情導致人們戶外活動大幅減少，于是“宅經(jīng)濟”推動不溫不火的健身器材行業(yè)逆市上揚。

　　　 但是，健身器材行業(yè)能否延續(xù)放量增長態(tài)勢，還存在看好和看空兩種聲音?？春谜哒J為疫情將催生新一輪的健身器材消費熱潮，看空者則認為，疫情對行業(yè)的刺激只是暫時，待到疫情結束，行業(yè)又會回歸正常發(fā)展軌跡。

　　　 那么，疫情究竟會不會使健身器材行業(yè)迎來春天？疫情之后，行業(yè)的發(fā)展之路又在何方？

　　　 反彈和上行是可預見的

　　　 這場疫情也是一堂深刻的全民健康教育，國民有望持續(xù)增加體育大健康方面的消費支出，體育運動受重視程度明顯增加。

　　　 京東大數(shù)據(jù)顯示，僅春節(jié)期間，平臺上跳繩成交額就同比增長56%，啞鈴同比增長60%，拉力器同比增長109%，劃船機同比增長134%，自營瑜伽墊同比增長更是高達150%。這些品類的銷售增長在小鎮(zhèn)居民中更加明顯，預示著低線城市健身熱潮的覺醒。

　　　 據(jù)拼多多平臺統(tǒng)計，疫情爆發(fā)以來，健身休閑娛樂類產(chǎn)品的銷量顯著增加。其中，多功能仰臥起坐器材、跑步機、啞鈴、彈力繩等產(chǎn)品同比都有大幅增長。

　　　 數(shù)據(jù)分析機構凱度咨詢此前發(fā)布的《疫情之下，各行各業(yè)的危與機》專題報告認為，歷次重大疫情發(fā)生后，人們對自身健康的關注度以及參與體育運動增強體質的意識都會大幅上升。由此不禁讓人預測，2020年健身器材產(chǎn)業(yè)會否因為疫情而上揚？對此，可以從2003年“非典”過后健身器材行業(yè)的發(fā)展歷程尋找答案。

　　　 △數(shù)據(jù)來源：蘇寧金融研究院

　　　 在“非典”疫情后的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，85%的消費者希望通過鍛煉增強免疫力。疫情之后，北京市大約有20%的消費者新購買了體育健身器材。根據(jù)蘇寧金融研究院數(shù)據(jù)，在2003年4-5月的“非典”爆發(fā)期，體育娛樂用品行業(yè)零售額雖有短暫下落，但從6月就開始反彈，并且持續(xù)逆勢上行直到年末。

　　　 《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出，2020年經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)將達到4.35億人。在國家政策支持、居民健身意識和收入水平提升的背景下，人們對健身器材的需求已經(jīng)比2003年更為旺盛。同時，擁有歐洲杯和東京奧運會的2020年還是一個“體育大年”。健身器材產(chǎn)業(yè)在疫情后的反彈和上行幾乎是可以預見的。