現(xiàn)實(shí)的糾結(jié)

　　其實(shí)，面對“618”“雙11”等商業(yè)機(jī)遇，不少體育明星也摩拳擦掌，希望大干一場，但現(xiàn)實(shí)卻讓他們頗為糾結(jié)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，一方面在備戰(zhàn)東京奧運(yùn)會的背景下，疊加疫情的影響，大部分運(yùn)動隊(duì)采取封閉訓(xùn)練，運(yùn)動員沒有太多精力參與商業(yè)活動，而“影響訓(xùn)練”會成為負(fù)責(zé)訓(xùn)練的官員、教練員的第一反應(yīng)；另一方面，在缺乏專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的情況下，體育明星很難保持內(nèi)容平臺的高質(zhì)量更新和維護(hù)，導(dǎo)致他們在“618”這場熱潮中顯得較為沉寂。

　　某經(jīng)紀(jì)公司曾與一些運(yùn)動員合作，該機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人說，相比其他明星，體育明星“比較麻煩”。

　　“比如我跟一個網(wǎng)紅合作，權(quán)益談好，合同一簽，就拿下了，但是運(yùn)動員比較麻煩，需要運(yùn)動隊(duì)、管理中心乃至總局拍板，整個過程搞下來流程很長，而且做的內(nèi)容限制很多。”他說。

　　雖然國家體育總局在2019年曾經(jīng)出臺鼓勵運(yùn)動員個人開展商業(yè)活動的相關(guān)文件，但多名受訪的業(yè)內(nèi)人士表示，并沒有聽說過這個文件。

　　此外， 在競技場上強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的運(yùn)動員，在商業(yè)上卻陷入了“單打獨(dú)斗”。職業(yè)帶貨人薇婭曾經(jīng)介紹，自己擁有一支500多人的團(tuán)隊(duì)。相比之下，體育明星背后的團(tuán)隊(duì)可謂十分“簡陋”。

　　華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院教授譚建湘說，不少頭部體育明星的粉絲量毫不遜于這些職業(yè)帶貨人，他們應(yīng)當(dāng)乘勢而上組建自己的團(tuán)隊(duì)，不斷地拓展，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈，在這場直播經(jīng)濟(jì)中分得一杯羹。

　　從單打獨(dú)斗到團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，對整個體育產(chǎn)業(yè)也有著積極的意義。“現(xiàn)在不少體育類專業(yè)學(xué)生面臨就業(yè)問題，一個直播團(tuán)隊(duì)需要體育經(jīng)紀(jì)、體育營銷、體育新聞、形象設(shè)計(jì)等多方面的人才，對解決體育人才的就業(yè)很有幫助。”譚建湘說。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士提出，目前圍繞在運(yùn)動員周圍的團(tuán)隊(duì)大多是體制內(nèi)人員或準(zhǔn)體制內(nèi)人員，決定運(yùn)動員職業(yè)生涯計(jì)劃的人員這種味道更足。一方面，長期在財(cái)政的支撐下，一些人與市場脫節(jié)，積極性不高；另一方面，這個團(tuán)隊(duì)的目的并不包括商業(yè)開發(fā)，反而會擔(dān)心商業(yè)活動影響運(yùn)動員自身的狀態(tài)和成績。

　　此外，運(yùn)動員團(tuán)隊(duì)中的經(jīng)濟(jì)賬應(yīng)該怎樣合理核算，也是一個難題。