“帶貨”帶出來的改革問題
讓不讓體育明星們“帶貨”、體育明星們能不能“帶貨”，看起來是一個小小的商業(yè)問題，但這背后恰恰是中國體育改革的一個重要方向——我們應(yīng)該如何定位體育明星的社會身份。
“618”只是長期以來國內(nèi)運動員競技與商業(yè)分離狀態(tài)的一個縮影。運動員一旦與商業(yè)活動聯(lián)系緊密，難免被看做是“不務(wù)正業(yè)”。
事實上，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，鼓勵運動員走出圈子，更多地參與社會經(jīng)濟生活，這不僅對運動員本身有利，更能帶動整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
譚建湘認(rèn)為，運動員維持自身的商業(yè)價值需要很高的曝光，而高曝光依托的是賽事成績，這是一個正向激勵過程，運動員競技與商業(yè)上的“撕裂”亟需彌合。
“我們總是認(rèn)為一放開就亂，這很多是基于部門利益，我堅決贊同運動員開發(fā)個人商業(yè)代言市場。這里面有一個很樸素的邏輯，運動員成績越好，商業(yè)價值就越大。”譚建湘說。
他表示，體育人“帶貨”體育用品和服務(wù)具備天然的優(yōu)勢。除了體育用品和裝備這些實物，未來體育服務(wù)類產(chǎn)品的想象空間更加廣闊。
“我們希望未來更多的體育明星直播帶貨能和產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，由此帶動賽事門票、電視轉(zhuǎn)播等方面的發(fā)展，這將是體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)市場的創(chuàng)新，也是體育營銷模式的創(chuàng)新。”他說，“下一步相關(guān)部門的具體細(xì)則要趕快推出，鼓勵運動員直播經(jīng)濟。運動員是靠成績生存，這是正能量，應(yīng)該得到鼓勵。”
其實，在不少領(lǐng)域，體育明星憑借自身健康陽光的形象，在營銷上更具優(yōu)勢。體育人也完全可以走出自己的圈子，積極向外拓展。近期，成功衛(wèi)冕UFC的張偉麗與某美妝品牌的“破圈”合作就是一個例子。
CBA聯(lián)賽就要開始了，在疫情陰影下，聯(lián)賽被迫采取賽會制的空場比賽模式，商業(yè)價值頗受影響。怎么解決這個問題，眾說紛紜。
譚建湘問：“姚明是不是可以出來帶一下？”
（新華社記者王浩明、樹文、王楚捷）
