疫情當(dāng)前，劇場(chǎng)演出停了，不代表為觀眾提供優(yōu)質(zhì)藝術(shù)作品與服務(wù)也按下暫停鍵。堅(jiān)持練功、云端排戲，用創(chuàng)作反映疫情中涌現(xiàn)的感人事跡，這是文藝人的本分。在此基礎(chǔ)上，如何鞏固觀眾群，利用新媒體做增量，提高傳統(tǒng)戲曲的網(wǎng)絡(luò)能見度，成為一道“附加題”。
眼下，許多上海的文藝院團(tuán)和藝術(shù)家以“云劇場(chǎng)”“云課堂”“云教學(xué)”滿足大眾的文化需求。內(nèi)容輕松、充滿人文關(guān)懷的短視頻、直播，緩解了人們的焦慮心情。
也正是非常時(shí)期的這場(chǎng)文藝戰(zhàn)“疫”，讓院團(tuán)與藝術(shù)家在直面點(diǎn)擊量、留言反饋的“沖鋒陷陣”中，重新審視新媒體的傳播規(guī)律與“網(wǎng)生代”的審美需求，努力探索進(jìn)一步打通傳統(tǒng)戲曲云端“暖渠道”。
老戲上抖音+網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)藝術(shù)“上云”不只是簡(jiǎn)單搬運(yùn)
非常時(shí)期，“云端”可以提供哪些內(nèi)容？上海京劇院于2月2日率先給出答案。其“宅家賞戲”欄目每天推送“壓箱底”的珍貴視頻。緊接著，上海戲曲藝術(shù)中心旗下戲曲院團(tuán)紛紛解封“庫(kù)存”，遴選優(yōu)質(zhì)經(jīng)典劇目，通過公眾號(hào)、東方大劇院App等多個(gè)平臺(tái)發(fā)布。
京劇院所選的《四郎探母》《獅子樓》等劇目視頻，許多已有數(shù)十年歷史。其中不少是未公開或僅有片段流傳的“絕版”“珍藏版”。庫(kù)房資料“重見天日”，戲迷雀躍不已。要知道，其中一些劇目片段視頻曾在網(wǎng)絡(luò)被高價(jià)叫賣，此次經(jīng)由劇院重新制作，免費(fèi)向公眾開放，令戲迷大感欣喜。
“云劇場(chǎng)”可不只是藝術(shù)的搬運(yùn)工，簡(jiǎn)單把錄像轉(zhuǎn)碼成視頻。如果說云劇場(chǎng)面向的是懂戲愛戲的“知音”，那么試水短視頻，就是在“95后”“00后”中挖掘傳統(tǒng)藝術(shù)的用戶增量。京劇院老生演員、梅花獎(jiǎng)得主傅希如是“抖音”老手。如何抓住當(dāng)下流行熱點(diǎn)與傳統(tǒng)戲曲的聯(lián)通點(diǎn)，讓更多人感受傳統(tǒng)戲曲的魅力，傅希如就在藝術(shù)戰(zhàn)“疫”中打造了幾條“爆款”。這幾日，傅希如先是用京腔完成“PK鄧紫棋”35秒不換氣趣味挑戰(zhàn)，收獲約20萬次播放量。見反饋熱烈，他再推一口氣念完長(zhǎng)達(dá)230字京劇念白視頻，吸引不少網(wǎng)友參與挑戰(zhàn)。
能點(diǎn)燃網(wǎng)友熱情，可不是“無心插柳”。傅希如告訴記者，京劇里雖然有很多大段念白的戲，但以慢節(jié)奏居多，若只是為了好玩“加速”，跟人物、情緒不符。而他選取的這段《白虎節(jié)堂》念白，是林沖在情勢(shì)危急之下的申辯之詞，不僅符合網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)的難度，趣味“加速”也不會(huì)折損傳統(tǒng)戲曲的韻味。
化身“up主”+試水直播，拓展新渠道需要“圈住”年輕人
上海昆劇團(tuán)面向青年白領(lǐng)的“昆曲Follow Me”課堂，受到“昆蟲”追捧十余年。戰(zhàn)“疫”中，劇團(tuán)特別以明星講師版將其搬到了網(wǎng)上。前兩節(jié)課由知名小生、梅花獎(jiǎng)得主黎安做主講人。而作為上海民營(yíng)院團(tuán)的領(lǐng)軍人物，張軍也從零開始，在年輕人聚集的B站化身“up主”在14日開啟首場(chǎng)直播。
盡管有著20多年的校園普及經(jīng)驗(yàn)，但面對(duì)直播鏡頭，藝術(shù)家坦言是“老同志遇到了新問題”。首次開播十分鐘，張軍二話不說，先來了100個(gè)踢腿。展現(xiàn)戲曲人練功日常，借網(wǎng)友的“圍觀”督促自己之余，也號(hào)召大家在疫情期間居家完成適當(dāng)鍛煉。面對(duì)首日2000多人在線觀看，張軍并不滿足。他告訴記者，戰(zhàn)“疫”直播不是一時(shí)興起，他計(jì)劃將每日直播持續(xù)至五月。未來三天，他就計(jì)劃推出昆曲“曲牌體”的普及內(nèi)容。“互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值核心就是為受眾創(chuàng)造價(jià)值。”在張軍看來，網(wǎng)絡(luò)不只是非常時(shí)期提高露出的窗口，更給予戲曲人一個(gè)實(shí)踐平臺(tái)，不斷調(diào)整推廣手勢(shì)，以適應(yīng)網(wǎng)生代的欣賞習(xí)慣。
如果說前兩個(gè)課堂面向青少年，那么上海越劇院的越趣“云課堂”則著眼“10后”。15日起，越劇院陸續(xù)推送童謠《花燈賦》《春晨》，讓孩子們?cè)谝曨l的帶領(lǐng)下，于唱跳中親近傳統(tǒng)文化。“月光淡，小星稀，曉光透天際……歌頌春晨暗歡喜，笑人不早起。”這些童謠歌詞來自百年前的語文課本，經(jīng)由越劇院全新編制為童謠，兼顧了童趣與文化內(nèi)涵。上海越劇院院長(zhǎng)梁弘鈞介紹，對(duì)接幼兒園研發(fā)面向孩子的普及內(nèi)容，是劇院今年藝術(shù)推廣的“重頭戲”。疫情當(dāng)前，劇院選擇提前“上線”，在戰(zhàn)“疫”中為孩子們帶去“越趣”溫暖同時(shí)，也試水將新媒體傳播納入教學(xué)體系。首席記者 黃啟哲
