據(jù)臺灣旺報報道，臺灣麥當勞的廣告因為內(nèi)容出現(xiàn)準考證字段“國籍”寫“臺灣”引發(fā)大陸網(wǎng)友不滿，大陸的麥當勞公司以官方微博留言稱“深感遺憾”，并指是臺灣廣告公司代理把關(guān)不嚴，并重述堅持“一個中國”立場。學者認為，兩岸關(guān)系沒互信，小事情也會被過度解讀或放大檢視，特別是當““國籍””寫的是“臺灣”，會引發(fā)大陸網(wǎng)友的“臺獨”聯(lián)想。
中國文化大學教授龐建國接受《旺報》采訪時表示，兩岸關(guān)系不好，這種事情就容易被挑起來，若氣氛相對友善，也許彼此通氣、溝通后，就不會引發(fā)如此大的效應(yīng)。現(xiàn)在兩岸關(guān)系變得很冷、很僵的情況下，任何事情都可能變大，甚至出現(xiàn)被過度解讀、檢驗的情況。
龐建國說，雖然臺灣和大陸的麥當勞已分屬不同企業(yè)經(jīng)營，對臺灣民眾而言，自然認為“大陸管不到臺灣的麥當勞”，但大陸的企業(yè)為了響應(yīng)民眾觀感，以及顧及當?shù)厥袌觯斎粫龀霰響B(tài)。
龐建國也提到，在經(jīng)貿(mào)考慮下，臺灣企業(yè)除非僅想在臺灣市場經(jīng)營，若想走進大陸市場，或透過大陸走進世界市場，都會面臨到世界大多數(shù)市場都跟大陸連結(jié)度比較深的情況。
例如，臺灣想進入CPTPP，但其中的成員，有多少是以大陸為第一大貿(mào)易伙伴，臺灣可能最多排到第二、三名，或再往后排。經(jīng)貿(mào)往來，利益考慮非?，F(xiàn)實。也因此，先前“九合一”選舉的結(jié)果才會反映，愈來愈多民眾希望跳開意識形態(tài)的爭辯，拼經(jīng)濟與顧及民生福祉，才是老百姓的優(yōu)先選擇。
