盛況，還能有多久

　　-政府監(jiān)管和行業(yè)自律“雙管齊下”，盈利模式創(chuàng)新迫在眉睫

　　業(yè)內(nèi)人士和相關(guān)部門均表示，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，首先要加強(qiáng)對各種亂象的整治，政府監(jiān)管和行業(yè)自律應(yīng)“雙管齊下”。

　　實際上，相關(guān)部門早已打出監(jiān)管重拳，給直播行業(yè)“降溫去火”。6月1日，在《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》實施了一個多月后，北京市文化執(zhí)法總隊公布一批違規(guī)主播名單，9家網(wǎng)絡(luò)直播平臺的40名主播被永久封禁；7月12日，文化部依法查處26個網(wǎng)絡(luò)直播平臺，關(guān)閉4313間嚴(yán)重違規(guī)的直播間，包括熊貓、六間房等在內(nèi)的12家網(wǎng)絡(luò)直播平臺被責(zé)令整改；7月底，公安部表示將在全國范圍內(nèi)組織開展為期3個月的網(wǎng)絡(luò)直播平臺專項整治工作……

　　受此影響，不少直播平臺紛紛制定規(guī)范。映客直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，映客通過技術(shù)手段24小時對直播內(nèi)容進(jìn)行巡查，一旦發(fā)現(xiàn)有主播播出違法違規(guī)內(nèi)容，將永久關(guān)閉主播賬號，拉入主播黑名單，平臺對其永不開設(shè)直播，并保存有關(guān)記錄，確保執(zhí)法機(jī)構(gòu)抽查時能夠隨時調(diào)取相關(guān)證據(jù)資料，“隨著各方面監(jiān)管的加強(qiáng)，平臺發(fā)展得越好、主播的收益越高，他們反而會越謹(jǐn)慎，因為試錯的成本太高。”另一方面，YY、花椒等直播平臺也相繼開始實行“實名制認(rèn)證”。

　　“現(xiàn)在的直播和以前不一樣了，觀眾群體相對固定，過了靠美色吸引眼球的時期了，主播需要靠內(nèi)容取勝。”“我想叫花花”告訴記者，競爭日益激烈，如不精心策劃很難吸引觀眾。

　　與此同時，業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡(luò)直播平臺還要走出盈利模式的困境，創(chuàng)新迫在眉睫。

　　“除了游戲、秀場，未來直播還將更廣泛地應(yīng)用在財經(jīng)、體育健身、教育等垂直領(lǐng)域。”傅政軍認(rèn)為，靠打“擦邊球”生存的平臺將會被淘汰，網(wǎng)絡(luò)直播將迎來新一輪行業(yè)洗牌。

　　“除了提升內(nèi)容質(zhì)量，也要打造個人品牌，將資金和精力更多地用在加強(qiáng)原創(chuàng)、探索多元內(nèi)容上，以差異化滿足用戶需求。直播平臺要走精品化道路。”斗魚直播負(fù)責(zé)人說。

　　實際上，不少直播平臺開始在這方面創(chuàng)新探索。今年5月，口碑?dāng)y手陌陌“哈你直播”邀請百位網(wǎng)紅在全國10個城市進(jìn)行“520為愛吃狂”的網(wǎng)絡(luò)直播活動；6月，花椒直播與途牛影視達(dá)成戰(zhàn)略合作，開設(shè)建立旅游直播頻道……

來源：http://www.chinanews.com/sh/2016/08-10/7967148.shtml