刷屏的“桃花源”

　　“口水戰(zhàn)”的導(dǎo)火線，是一則廣告。

　　12月初，一則名為“我心中的桃花源”的主題廣告，在部分社交媒體頻繁出現(xiàn)，呈現(xiàn)出“刷屏”態(tài)勢。廣告中，淡黃色的水墨畫背景下，標(biāo)注有“酉陽桃花源全球創(chuàng)想征集大賽”。這則廣告配發(fā)的宣傳語稱，“世界上有兩個(gè)桃花源，一個(gè)在您心中，一個(gè)在重慶酉陽。”

　　上述廣告的發(fā)布者，系重慶酉陽縣桃花源旅游投資有限公司。在接受記者采訪時(shí)，上述公司品牌推廣部一名工作人員稱，本次廣告，前后將持續(xù)推送一個(gè)月左右。另外，從2016年12月1日至2017年2月28日，景區(qū)將面向全國各地的游客，以“我心中的桃花源”為主題征集書畫、攝影等類型的文藝作品。作為一種營銷行為，此舉的目的在于推介酉陽縣境內(nèi)的“中國酉陽桃花源”景區(qū)。

　　酉陽桃花源旅游投資公司的官網(wǎng)顯示，酉陽桃花源位于縣城近郊大山之中，是國家5A級(jí)旅游景區(qū)，“被廣泛認(rèn)為是陶淵明筆下《桃花源記》原型地”。而酉陽縣旅游局辦公室一名工作人員亦宣稱，陶淵明筆下的桃花源位于酉陽縣，“是一種共識(shí)”。

　　記者從酉陽縣旅游局獲悉，酉陽縣桃花源旅游投資有限公司是經(jīng)酉陽縣人民政府授權(quán)，由酉陽縣財(cái)政局出資設(shè)立的國有獨(dú)資公司，成立于2005年12月30日，負(fù)責(zé)酉陽桃花源的整體品牌推廣及營銷。

　　同樣宣稱桃花源“正宗”的，還有湖南桃源縣。陶淵明筆下的桃花源歸屬地，隨即引發(fā)兩地爭搶。酉陽縣旅游局上述工作人員告訴記者，兩地旅游部門此前并未有過正式接觸，一直是“各發(fā)展各的”，而誰是桃花源“正宗”，應(yīng)當(dāng)由市場決定。

　　隔空“口水戰(zhàn)”

　　12月8日，微博認(rèn)證為“酉陽縣桃花源旅游投資集團(tuán)營銷中心區(qū)域經(jīng)理”的冉思若公開宣稱，中國的桃花源有且只有一個(gè)，桃源縣“欺騙了廣大人民1000多年”。

　　事情發(fā)展超出預(yù)期。冉思若的微博，招致大量湖南網(wǎng)友的反感。9日上午，常德籍演藝明星王櫟鑫通過其個(gè)人微博“力挺”家鄉(xiāng)，又將這一事件推至風(fēng)口浪尖。

　　記者聯(lián)系冉思若，其本人對自己的行為不予置評。而酉陽桃花源旅游投資公司證實(shí)，冉思若系負(fù)責(zé)景區(qū)推廣的區(qū)域經(jīng)理。上述公司工作人員堅(jiān)稱，酉陽桃花源“最接近陶淵明原著意境”，應(yīng)為“正宗”。

　　對此，常德市桃源縣委宣傳部一名工作人員稱，酉陽的上述行為系“炒作”“不值一提”。而在接受記者采訪時(shí)，湖南常德市旅游局副局長施才明稱，一直對酉陽的行為“有關(guān)注”。在他看來，桃花源位于湖南桃源境內(nèi)，這是“毋庸置疑”的，常德“有這個(gè)自信”。施才明表示，由于前期投入不足，“讓酉陽搶了先”。目前，常德桃花源景區(qū)正在擴(kuò)展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，待到施工完成，將“集中精力做營銷”。

　　記者注意到，兩地爭奪“正宗”早已有之。早在2006年，常德旅游部門就在網(wǎng)上注冊了“桃花源”，并專門建立了相應(yīng)網(wǎng)站。酉陽旅游局緊隨其后，也公開宣稱將擴(kuò)大基礎(chǔ)設(shè)施投資，并與國內(nèi)多家旅行社合作推廣。

　　■ 追問

　　1 爭文化還是爭效益？

　　專家稱盲目逐利是短視行為

　　重慶酉陽和湖南桃源，爭的究竟是什么？在社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏看來，這場“桃花源”之爭，實(shí)則是一種“文化壟斷權(quán)”之爭。究其源頭，陶淵明對桃花源的描述，更像是一種臆想，而非某個(gè)客觀存在的地理位置。因此，這場爭論注定無解。

　　劉思敏認(rèn)為，旅游對文化會(huì)產(chǎn)生影響，但其本身是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，地方在“借勢營銷”時(shí)，應(yīng)尊重歷史，“可以彼此競爭，但要尊重底線”。劉思敏表示，對于旅游資源，長遠(yuǎn)的態(tài)度是“共享”，而非獨(dú)占抑或壟斷。兩地隔空掀起口水戰(zhàn)，盲目追逐眼前的經(jīng)濟(jì)利益，是一種短視行為。

　　2 政府部門介入“爭搶”是否合適？

　　地方政府被指“不務(wù)正業(yè)”

　　在這場“桃花源爭奪戰(zhàn)”中，不時(shí)可見政府部門站臺(tái)的身影。地方政府介入旅游景區(qū)的爭搶，在行政層面是否合適？華南理工大學(xué)政府績效評價(jià)中心主任鄭方輝告訴記者，這樣的地方政府，涉嫌“不務(wù)正業(yè)”。

　　鄭方輝表示，爭搶只是表象，對于推動(dòng)地方旅游開發(fā)而言，地方政府應(yīng)做三件事，即完善旅游規(guī)劃；加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；加強(qiáng)行業(yè)自立與行業(yè)監(jiān)管。而“喊口號(hào)”應(yīng)屬民間行為，政府參與作為則欠妥當(dāng)。“民間可以說，企業(yè)可以宣傳推廣。但政府應(yīng)當(dāng)從宏觀角度去管理，而不是在細(xì)節(jié)上做過多的干預(yù)。”

　　對于此次爭論的影響，鄭方輝稱，在公眾平臺(tái)進(jìn)行“桃花源”之爭，本意是樹立形象，但實(shí)則適得其反。另一方面，將有限的資源投入到“喊口號(hào)”式競爭中，會(huì)占用資源，分散行政精力，顯得“不務(wù)正業(yè)”。

　　■ 延展

　　“桃花源”之爭涉及多省份

　　作為流傳最廣的古代文學(xué)作品之一，《桃花源記》背后的經(jīng)濟(jì)效益一直以來備受關(guān)注。在此背景下，重慶酉陽和湖南桃源的桃花源之爭只是冰山一角。近年來，包括江蘇、河南、安徽、江西、湖北等多個(gè)省份曾掀起“桃花源”歸屬地之爭。

　　位于江蘇省連云港市宿城景區(qū)的船山，曾為一個(gè)天然避風(fēng)海港，多年來，當(dāng)?shù)匾恢毙Q其為《桃花源記》誕生地。同樣，在河南南陽內(nèi)鄉(xiāng)縣、安徽黃山黟縣桃花源、江西山南景區(qū)、湖北十堰桃花源也都宣稱其為桃花源“正宗”。

　　2014年，歌手騰格爾攜帶新作《桃花源》，參加湖南衛(wèi)視某節(jié)目錄制。在現(xiàn)場，主持人汪涵一句“桃花源在湖南常德”，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)爭議。對此，湖南衛(wèi)視及汪涵本人均未有回應(yīng)。

　　“全國以桃花源命名的景區(qū)有二十多個(gè)，一個(gè)個(gè)談是不可能的。”常德市旅游局副局長施才明表示，誰是正宗，需要交給游客判斷。

　　來源：http://www.chinanews.com/sh/2016/12-10/8089482.shtml