“千禧一代”成為中國影響力消費(fèi)者

　　80后人均支付額超過12萬 城鄉(xiāng)差別在縮小

　　在大時(shí)代中，人們看到全球意義下的“千禧一代”正成為中國經(jīng)濟(jì)的主要力量。

　　“千禧一代”主要是指上世紀(jì)80、90年代出生的一代人，相比他們的父輩而言，這一代人的受教育水平更高，更不容易定居，更崇尚自由、平等，不受拘束，對(duì)速度有高要求，他們喜歡消費(fèi)甚至超前消費(fèi)，喜歡體驗(yàn)更好的生活享受，是視覺動(dòng)物、網(wǎng)絡(luò)原住民、也更重視健康和環(huán)保。

　　中國的“千禧一代”大約超過4億人，這一數(shù)量是美國同代人的5倍。據(jù)高盛預(yù)測(cè)，隨著中國“千禧一代”的平均年收入從2014年的5900美元增長至2024年的1.3萬美元，他們將主導(dǎo)未來10年的消費(fèi)格局。從這次的全民賬單看出，2016年，全國的80后人均網(wǎng)上支付金額超過12萬元，而90后移動(dòng)支付占比近92%，確實(shí)可以證實(shí)上述的結(jié)論。

　　最新的“新供給－螞蟻網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)指數(shù)”顯示，近6年時(shí)間里，中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中，吃喝玩樂的享受型消費(fèi)擴(kuò)張了20倍。相對(duì)于1920年代的美國或1970年代的日本，今天中國的影響力消費(fèi)者和40年前、甚至近100年前的消費(fèi)者相差甚遠(yuǎn)，很大程度不是來自中產(chǎn)階層，而是來自“千禧一代”。

　　在這次的支付寶賬單里，跟“千禧一代”還有一些其他的細(xì)節(jié)：

　　他們更愛自由行，而不是跟團(tuán)游，成為中國年輕人境外游的主流方式，2016年境外隨身wifi租賃增長了171%，自駕租車增長了110%；

　　90后用戶到店吃飯人數(shù)占比高達(dá)46%，外賣更是高達(dá)61%。加上80后之后，比例高達(dá)85%。在年輕人看來，有了外賣，干嘛還做菜？

　　今天的“千禧一代”對(duì)于信用產(chǎn)品的興趣和利用程度很高，35歲以下用戶中，信用住人數(shù)占總用戶數(shù)的83%；

　　自律帶來自由的體現(xiàn)是，年輕人對(duì)身體的管理和生活品質(zhì)的追求在升級(jí)。2016年，80后用戶買保健品的消費(fèi)量下降了13%，但戶外運(yùn)動(dòng)則增長了9%，美妝筆數(shù)增長16%。而90后則更加明顯：戶外運(yùn)動(dòng)增幅34%，美妝類則高達(dá)63%；

　　相對(duì)于物質(zhì)貧乏時(shí)代走過來的父輩，千禧一代在物質(zhì)追求之外，對(duì)精神的追求也是非常關(guān)注，他們?cè)谠拕?、演出、電影方面的票?wù)支出，占全國這類票務(wù)購買總量的84%；

　　他們習(xí)慣于超前消費(fèi)，從1分錢的優(yōu)惠券，到幾元錢的地鐵票，到幾萬元的數(shù)碼產(chǎn)品……目前1億花唄用戶中，中國“千禧一代”占了86%，中國每4個(gè)90后，就有1個(gè)使用花唄；

　　他們不是傳統(tǒng)的高凈值人群，喜歡超低門檻的理財(cái)方式。螞蟻聚寶理財(cái)平臺(tái)接近1億用戶，其中“千禧一代”用戶占81%。

　　城鄉(xiāng)差別在年輕一代的差異要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于他們的父輩。在螞蟻借唄的用戶里，四成來自三四線城市和其它地區(qū)，“千禧一代”正在享受和大城市一樣的金融服務(wù)。

　　伴隨著“千禧一代”的成長和成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，未來十年，全世界的服務(wù)類型商業(yè)模式都將變革，以應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)新格局的到來。而從這份小小的賬單里，人們能看到一點(diǎn)點(diǎn)未來的樣子。

　　1月5日起，用戶可以打開支付寶，可以查看個(gè)人的年度賬單。

來源：http://www.chinanews.com/cj/2017/01-05/8114662.shtml