文化綜藝的3.0時代

　　95后觀眾更愿為“文化”買單

　　從《中國詩詞大會2》《見字如面》領(lǐng)跑當(dāng)年春節(jié)檔，到之后《朗讀者》迅速升溫、搶占話題，文化綜藝進(jìn)入1.0時代；隨后經(jīng)過大量的“復(fù)制粘貼”，諸如《閱讀·閱美》《詩書中華》《漢字風(fēng)云會》等文化綜藝如雨后春筍般冒了出來，2.0階段的詩詞、漢字與成語依舊是絕對主角，節(jié)目的表現(xiàn)形式無外乎就是競技與朗誦。

　　歷經(jīng)2017年的火爆，文化節(jié)目在2018年初就進(jìn)入3.0時代，表現(xiàn)依舊搶眼。從《國家寶藏》成為又一爆款，到《一路書香》《信·中國》《小鎮(zhèn)故事》等類型更豐富的文化節(jié)目陸續(xù)開播，文博、探尋、非遺等成為文化綜藝3.0時代的關(guān)鍵詞。

　　文博、探索類

　　成3.0時代關(guān)鍵詞

　　2017年，是文化類節(jié)目井噴的一年。以央視為代表，年初接連上演的《中國詩詞大會2》《朗讀者》，年尾又推出形式獨(dú)創(chuàng)的《國家寶藏》，無論話題度還是收視率，都火爆全國。湖南衛(wèi)視推出了《兒行千里》，浙江衛(wèi)視奉獻(xiàn)了《向上吧！詩詞》《漢字風(fēng)云會》，江蘇衛(wèi)視也有《閱讀·閱美》。年末的跨年晚會也大打文化牌，為一整年的人文熱完美收官。

　　雖然大批文化綜藝的出現(xiàn)彌補(bǔ)了熒屏不斷缺席的文化屬性，但大量同質(zhì)化節(jié)目卻也使得文化綜藝失去了1.0階段的色彩。發(fā)展到3.0階段，文化綜藝必然需要更多元的創(chuàng)意與表現(xiàn)形式。央視推出的大型文博類探索類節(jié)目《國家寶藏》令人耳目一新，也讓文化綜藝在詩詞、閱讀之外有了更多可能。深圳衛(wèi)視的《一路書香》里，竇文濤化身書店老板，一路邀請各界大咖，結(jié)合“讀萬卷書”與“行萬里路”，以“戶外真人秀”的形式探尋各地風(fēng)土人情，引發(fā)觀眾對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的思考。浙江衛(wèi)視也將推出全專家團(tuán)文化探索節(jié)目《小鎮(zhèn)故事》，由“清華才子”李健攜手來自不同領(lǐng)域的5位“高知學(xué)者”走進(jìn)中國12個獨(dú)具特色的小鎮(zhèn)，探尋隱藏在時光中的文化瑰寶。還有湖南衛(wèi)視的《百心百匠》，邀請到李亞鵬、柯藍(lán)、李泉、吳曉波、老狼等名人精英探訪民間匠人，一對一向匠人學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝，傳承匠心的意義與價值。緊跟文博類的熱潮，北京衛(wèi)視將推出《我是故宮講解員》，濮存昕、孫儷等明星都將競爭“故宮榮譽(yù)講解員”的稱號。自董卿轉(zhuǎn)型制片人后，朱軍也帶來了自己的全新讀信節(jié)目《信·中國》，這檔節(jié)目可以視為1.0、2.0階段文化綜藝的延續(xù)，以“信”為橋梁，通過朗讀的方式強(qiáng)化著中國文化。