95后年輕觀眾
更愿意為“文化”買單
每當(dāng)談起文化類綜藝，大家總會有一種刻板印象，認為這類節(jié)目只有文化水平較高、閱歷豐富的“中年人”最為關(guān)注。但事實證明，“年輕人”正是近年來崛起的文化類綜藝的主流觀眾，95后也大有人在。某大型網(wǎng)站在做《我在故宮修文物》《見字如面》《朗讀者》《曉說》等一系列人文類綜藝節(jié)目受眾群體的調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，他們以85前和95后最多，尤其是95后觀眾，居然超過三成。
之所以如此，一部分原因是與人文類綜藝的網(wǎng)絡(luò)傳播形式有關(guān)。比如2017年的紀錄片《我在故宮修文物》《航拍中國》等，最初走紅就是在嗶哩嗶哩網(wǎng)站(簡稱“B站”)，該網(wǎng)站的受眾群體本來就是95后。加上后來的《國家寶藏》同樣在B站火爆，可以發(fā)現(xiàn)年輕觀眾并非是一群“娛樂至死”的“膚淺”群體，相反他們表現(xiàn)出來了出乎意料的對于中國傳統(tǒng)文化的興趣。
因此，如何留住年輕人，也成為文化類綜藝發(fā)展過程中最重要的命題。在表達方式上，這些節(jié)目比以往同類型節(jié)目更“綜藝化”，從節(jié)目形式到邀請嘉賓都增加了綜藝元素。但值得留意的是，節(jié)目的“綜藝化”并不意味著娛樂化，節(jié)目內(nèi)容上依舊繼續(xù)保持嚴謹?shù)膽B(tài)度和深厚的文化底蘊，只不過表達方式更加年輕，更有趣生動，觀眾自然容易接受。《國家寶藏》制片人、總導(dǎo)演于蕾曾透露，節(jié)目組專門研究過年輕人的口味，“當(dāng)下社會對年輕人的審美是有一些偏見的。吸引年輕人的，并不是傻白甜，他們也非常喜歡有質(zhì)感的東西”?！兑娮秩缑妗穼?dǎo)演關(guān)正文近日在接受采訪也表達過類似看法，“與娛樂節(jié)目相對應(yīng)的不是文化節(jié)目，而是嚴肅節(jié)目。舉重若輕、深入淺出其實更難。”
原標題：文化綜藝的3.0時代 95后觀眾更愿為“文化”買單
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