參考消息網(wǎng)10月14日報(bào)道 美媒稱，現(xiàn)年39歲的高陽（音）從事家裝業(yè)，他在北京逛商場時(shí)說：“現(xiàn)在的商品質(zhì)量都差不多了，為什么不買國產(chǎn)貨呢？”高陽過去很愛買耐克和阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品，他如今表示已完全轉(zhuǎn)向李寧品牌。這個(gè)總部設(shè)在北京的運(yùn)動(dòng)服飾品牌在中國很流行。偉達(dá)戰(zhàn)略咨詢公司1998年進(jìn)行的民調(diào)結(jié)果顯示，當(dāng)時(shí)幾乎沒有中國受訪者認(rèn)為中國品牌很酷。
據(jù)美國《華爾街日報(bào)》網(wǎng)站10月12日報(bào)道，多年來，美國企業(yè)一直把中國視為充滿新機(jī)遇的國度。在中國，美國品牌如今面臨兩大挑戰(zhàn)。一個(gè)挑戰(zhàn)是，中國本土品牌的實(shí)力不斷壯大；另一個(gè)挑戰(zhàn)是，中國消費(fèi)者在逐漸遠(yuǎn)離外國品牌。其結(jié)果是，一些曾經(jīng)很酷的美國品牌越來越不流行了。
報(bào)道稱，這一變化標(biāo)志著，一個(gè)時(shí)代可能行將結(jié)束。多年來，西方企業(yè)高管經(jīng)常會(huì)大肆宣揚(yáng)他們主導(dǎo)中國市場的計(jì)劃，他們認(rèn)為其他國家的市場已飽和，因此必須贏下中國市場。但據(jù)《華爾街日報(bào)》對從事咨詢業(yè)務(wù)的美國企業(yè)麥肯錫公司發(fā)布的研究報(bào)告進(jìn)行分析，就麥肯錫公司跟蹤的商品類別而言，外國消費(fèi)品牌如今在中國市場所占份額是全球金融危機(jī)以來最小的。這項(xiàng)分析還綜合了英國歐睿國際咨詢公司和IHS馬基特公司提供的數(shù)據(jù)。在寵物食品、客車、視頻游戲、智能手機(jī)和家電等領(lǐng)域，外國消費(fèi)品牌的市場份額流失情況尤為明顯。
