“褪黑素”“抗糖丸”“輔酶q10”……
90后養(yǎng)生焦慮推動(dòng)保健品新一波崛起
如果你稍微關(guān)注一下微信好友里的保健品代購(gòu)，可以看出它一直在推薦購(gòu)買助眠的褪黑素和抗老的抗糖丸等保健品，而消費(fèi)者不是容易“上當(dāng)”的中老年，反倒是90后成為購(gòu)買主力軍。
而身邊部分不到30歲、風(fēng)華正茂的青壯年，已經(jīng)陷入了深深的養(yǎng)生焦慮。泡枸杞喝，買各種美容儀，買保健食品，90后的養(yǎng)生焦慮已經(jīng)推動(dòng)了保健品產(chǎn)業(yè)的新一波崛起。
“過(guò)了25歲就必須保養(yǎng)”
90后養(yǎng)生焦慮到底怎樣？
在某視頻網(wǎng)站工作的lucy剛過(guò)26歲生日，生日這天她沒(méi)有吃蛋糕更沒(méi)有喝奶茶，而是如往常一樣煲了赤豆茯苓蓮子湯。“喝這個(gè)補(bǔ)氣，北京太干燥了，過(guò)兩天得燉銀耳湯滋補(bǔ)一下。”lucy嚴(yán)肅告誡記者，“過(guò)了25歲就必須保養(yǎng)，我看你得多喝點(diǎn)燕窩才行。”
31歲的小雪在科研部門(mén)工作，曾經(jīng)也是大口喝酒大口吃肉的瀟灑女漢子，“去年開(kāi)始戒糖了，我現(xiàn)在有點(diǎn)脫發(fā)，很焦慮，試了不少防脫產(chǎn)品。”小雪打開(kāi)淘寶購(gòu)物車，向記者展示了準(zhǔn)備雙十一囤貨的產(chǎn)品，基本都是防脫精華、生發(fā)液之類。
實(shí)際上，困擾90后的遠(yuǎn)不止脫發(fā)、抗糖、補(bǔ)血補(bǔ)氣。前不久，微博上了熱搜的“90后不敢看體檢報(bào)告”讓不少年輕人找到了組織，“原來(lái)不止我一個(gè)人不敢看體檢報(bào)告”幾乎成了每個(gè)90后的共同心聲。不敢體檢，體檢后不敢看報(bào)告，這實(shí)際是90后對(duì)自己身體狀況的不自信，也說(shuō)明大家認(rèn)同：生活不規(guī)律，身體亞健康。
在縣城基層單位工作的張銘告訴記者，加班多，壓力大，辦公桌和背包里都常備護(hù)肝藥，降壓藥。“我才不到30歲，戒煙戒酒，掙的錢(qián)除了養(yǎng)活老婆孩子，每個(gè)月買不少保健品吃。”張銘說(shuō)，這種焦慮不僅是他獨(dú)有，身邊很多同事都開(kāi)始提前進(jìn)入養(yǎng)生跑道，比60多歲的大媽還積極。
有調(diào)查指出，90后的養(yǎng)生焦慮一方面來(lái)自于90后步入職場(chǎng)，一方面作為獨(dú)生子女，危機(jī)感也比其他群體要更強(qiáng)。從人口普查的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前我國(guó)的90后總?cè)藬?shù)為1.88億人，占總?cè)丝诘?4.1%。在2017年，1999年的最后一批90后已經(jīng)成年，并且大多數(shù)步入了職場(chǎng)。隨著90后越來(lái)越多地?fù)?dān)負(fù)起工作、生活的重?fù)?dān)，他們承受的壓力也會(huì)更大，而且他們多數(shù)為獨(dú)生子女，由此產(chǎn)生的“抗衰老”消費(fèi)需求也就更多。
而丁香園發(fā)布的《2019國(guó)民健康洞察報(bào)告》指出一個(gè)有趣的現(xiàn)象：在各個(gè)年齡層的人群中，90后對(duì)自己的健康評(píng)分竟是最低。這也難怪年輕人開(kāi)始購(gòu)買保健品，成為消費(fèi)主力。
保健品細(xì)分年輕市場(chǎng)
既然年輕人購(gòu)買力強(qiáng)，那么干脆好好賺年輕人的錢(qián)吧。保健品行業(yè)精于此道，各保健品公司開(kāi)始細(xì)分年輕市場(chǎng)，研發(fā)針對(duì)年輕人養(yǎng)生焦慮的產(chǎn)品。
保健品公司早在2015年就嗅到了苗頭，或者說(shuō)，開(kāi)始布局?？缇畴娚痰呐畈l(fā)展成功帶動(dòng)了國(guó)外保健品的銷售，尤其是年輕女性消費(fèi)者，成為主力買手。
數(shù)據(jù)顯示，2015年度，保健品中增速最快的酵素類、膳食纖維、葡萄籽提取物等，都是年輕女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)的銷售額。中國(guó)保健協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)10年內(nèi)將以10%的年均增速增長(zhǎng)，有望超越日本成為全球第二大膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)。
