業(yè)內(nèi)人士認為，年輕消費者在保健品方面的需求與中老年人存在明顯差異，年輕人更講求科學，也更注重營養(yǎng)品的補給效率。而年輕人的消費習慣與老年人也大不相同，年輕人將保健品視作為生活方式而不僅僅是產(chǎn)品，年輕人在設計、理念方面也更加挑剔。“保健品牌在渠道鋪設、人群定位以及與消費者的互動上都與傳統(tǒng)的保健品營銷方式存在明顯的差別。”該業(yè)內(nèi)人士介紹。

　　從代言人的變化也可以看出保健品公司想方設法捆綁住年輕消費群體，從中老年影星迅速改為青年演員或網(wǎng)絡紅人便是最簡單直接的方法，比如美國老牌保健品自然之寶2013~2015年間先后啟用了金秀賢和湯唯作為其品牌和產(chǎn)品代言人，金秀賢的廣告一上線，年輕女粉絲就停不下地買買買。

　　以往，保健品會選擇電視購物平臺投放廣告，現(xiàn)在更傾向于網(wǎng)絡平臺，不管是微博微信還是其他社交平臺，保健品的廣告越來越多，網(wǎng)紅們也是不遺余力為保健品代言，打造一波又一波爆款產(chǎn)品。

　　商機背后的營銷亂象

　　綜藝節(jié)目《我家那閨女》里，吳昕對著鏡頭吞下了五種保健品，據(jù)稱，她到哪都要帶著藥盒，一天吃兩次保健品。養(yǎng)生恐慌不僅僅是普通人有，明星也有，這種恐慌背后的商機有多大自然不言而喻，但商家背后的亂象，也是不容小覷。

　　比如前段時間網(wǎng)絡上火了一把的褪黑素，查一下褪黑素的功效，百度百科里寫著：“延緩衰老，改善睡眠。”而對于此保健品的副作用卻只字未提?？蛇@兩種功效，也存有不少疑問，失眠是一種病癥，治病當用藥，褪黑素作為保健品，不是藥品，如何治療失眠？最近有媒體報道，褪黑素的副作用不容忽視。據(jù)了解，長期大劑量服用褪黑素會造成低體溫、釋放過多泌乳激素導致不孕，還有降低男性生理欲望的副作用。有醫(yī)生指出，相比現(xiàn)代新型治療失眠藥物，全球范圍的醫(yī)院對褪黑素的使用是慎用模式。實際上，除美國把褪黑素視為保健食品外，加拿大、英國、法國、意大利、愛爾蘭等絕大多數(shù)國家(地區(qū))均對褪黑素的使用持謹慎態(tài)度。

　　夸大功效卻不提副作用，除了褪黑素營銷亂象以外，另外一款網(wǎng)紅產(chǎn)品——抗糖丸，也引起關注。不知道從什么時候開始，不論海內(nèi)外，從明星到網(wǎng)紅再到普通人，掀起了一陣“抗糖風”。不喝奶茶不吃糖這種行為還算能理解，但外涂抗糖護膚品，內(nèi)服抗糖丸、口服液就真的讓人看不懂了，特別是日本一款網(wǎng)紅AG抗糖系列，動輒上千元還經(jīng)常缺貨。

　　類似的保健品層出不窮，前有神奇的膠原蛋白，后有無所不能氨基酸，現(xiàn)在抗糖神藥引來各路明星代言，小視頻廣告撲面而來，不得不感嘆，這屆年輕人的養(yǎng)生本金真好賺。

　　當然了，這種收割智商稅的營銷手段被專家辟謠了。專家指出：“保健品不是藥品，更不能過量服用保健品。合理膳食、適量運動、戒煙限酒、心理平衡和工作勞逸結合，才能真正保持年輕態(tài)。”

　　徐瀟