延安時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨在自我構(gòu)建形象方面的主要障礙來(lái)自國(guó)民黨媒介的污蔑丑化以及國(guó)際上對(duì)中國(guó)的“刻板印象”。面對(duì)國(guó)民黨政府對(duì)中共的政治隔離和新聞封鎖，在極端困難的條件下，如何讓外界真正認(rèn)識(shí)中共在抗戰(zhàn)中的中流砥柱形象，如何把延安的聲音發(fā)出去，讓世界認(rèn)識(shí)真實(shí)的延安，爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)，這是一個(gè)迫切需要解決的難題。
籌辦新華社積極主動(dòng)發(fā)聲
為了突破國(guó)民黨頑固勢(shì)力的輿論封鎖，發(fā)出紅色中國(guó)的聲音，中共中央把開(kāi)展對(duì)外宣傳工作放在重要位置，強(qiáng)調(diào)“宣傳上要以我為主”，精心部署，主動(dòng)作為，把傳播媒介辦起來(lái)了。成立由毛澤東負(fù)責(zé)的宣傳委員會(huì)，在辦好新華社、《新中華報(bào)》《解放日?qǐng)?bào)》的同時(shí)，還在國(guó)民黨統(tǒng)治區(qū)辦起了《新華日?qǐng)?bào)》，作為中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)外宣傳的重要平臺(tái)。延安新華社工作條件與通訊設(shè)備都極為簡(jiǎn)陋，被稱為“窯洞通訊社”，在極其艱苦的條件下開(kāi)展輿論工作。延安新聞媒體在宣傳抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期中共的路線、方針、政策，傳播馬克思主義理論，指導(dǎo)和反映陜甘寧邊區(qū)及敵后抗日民主根據(jù)地的抗戰(zhàn)與建設(shè)等方面發(fā)揮了重大作用。許多報(bào)刊也發(fā)行到敵后抗日根據(jù)地，有些還傳到國(guó)民黨統(tǒng)治區(qū)，擴(kuò)大傳播效果。
善于和外國(guó)記者交朋友
延安主動(dòng)向中外來(lái)賓打開(kāi)了熱情的大門(mén)。借由外國(guó)記者的觀察記錄，澄清了國(guó)內(nèi)外對(duì)中共的誤解。延安大門(mén)的開(kāi)啟，是國(guó)際輿論處于弱勢(shì)的中共對(duì)外宣傳策略的重要一環(huán)。通過(guò)外國(guó)記者及其所代表的主流媒體，在國(guó)際上宣傳了中共的主張，對(duì)傳播中國(guó)共產(chǎn)黨的正面形象起到了關(guān)鍵作用。
中央領(lǐng)導(dǎo)以身示范，善于與外國(guó)記者交朋友，善于與新聞媒體打交道，正確引導(dǎo)國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論。在陜北蘇區(qū)，毛澤東曾敞開(kāi)心扉，向第一個(gè)進(jìn)入蘇區(qū)，也是第一個(gè)采訪他的外國(guó)記者斯諾講述了紅軍長(zhǎng)征、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、共產(chǎn)黨的基本政策等重大問(wèn)題，并破例地講述了自己的身世和成長(zhǎng)經(jīng)歷。這在毛澤東一生中，是絕無(wú)僅有的一次。1936年7月15日，毛澤東在接受斯諾采訪時(shí)說(shuō)：“這里很窮，出無(wú)車，食無(wú)魚(yú)，不過(guò)我們以誠(chéng)交友。”斯諾啟程離開(kāi)保安時(shí)，毛澤東揮毫抄就《長(zhǎng)征》一詩(shī)相贈(zèng)。毛澤東和斯諾在長(zhǎng)期交往中已經(jīng)建立了相互尊重、相互信賴的深厚友誼。
朱德熱情接受史沫特萊的采訪并主動(dòng)提供寫(xiě)作素材，最終促成史沫特萊為其撰寫(xiě)自傳，完成了《偉大的道路：朱德的生平和時(shí)代》；中共也曾安排中外記者團(tuán)參觀根據(jù)地的紅軍學(xué)校、歌劇團(tuán)以及到前線考察，開(kāi)放了幾個(gè)模范村供外國(guó)記者去參訪。通過(guò)有效地應(yīng)用議程設(shè)置，積極引導(dǎo)外國(guó)記者的關(guān)注點(diǎn)，取得了積極的宣傳效果，贏得了國(guó)際輿論的支持。
周恩來(lái)要求南方局下屬的國(guó)際宣傳組的每個(gè)人都要結(jié)交一些外國(guó)記者朋友，向國(guó)內(nèi)外人士說(shuō)明中共的立場(chǎng)?！缎氯A日?qǐng)?bào)》對(duì)于中共在重慶爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)方面功不可沒(méi)，實(shí)際上已經(jīng)成為陪都文化界的“輿論領(lǐng)袖”，把抗戰(zhàn)的堅(jiān)定信息傳達(dá)給了后方的廣大人民。
中共領(lǐng)導(dǎo)人在與外國(guó)記者交往過(guò)程中表現(xiàn)出的良好風(fēng)范贏得了外國(guó)記者的贊譽(yù)。某種意義上，他們代表著中共的形象，通過(guò)外國(guó)記者和媒體這條紐帶傳向世界。
善用外媒通過(guò)“他塑”進(jìn)行形象構(gòu)建
延安時(shí)期，在國(guó)民黨的層層封鎖之下，共產(chǎn)黨借助外國(guó)媒介的傳播力量，通過(guò)“他塑”完成自我形象的建構(gòu)，表達(dá)我黨的主張和方針政策，將根據(jù)地的真實(shí)情況向國(guó)際傳達(dá)。
1946年6月，斯特朗經(jīng)宋慶齡牽線，搭乘美軍飛機(jī)來(lái)到延安。毛澤東在楊家坪接受斯特朗的采訪，這次他談話的中心點(diǎn)就是“一切反動(dòng)派都是紙老虎”。這個(gè)論斷一經(jīng)提出來(lái)，立刻傳遍國(guó)內(nèi)外，深入人心，產(chǎn)生了人們意想不到的巨大力量。1947年3月當(dāng)黨中央準(zhǔn)備暫時(shí)撤離延安時(shí)，斯特朗請(qǐng)求留下，她想要寫(xiě)一本有關(guān)中國(guó)的書(shū)。周恩來(lái)在窯洞里邀請(qǐng)斯特朗等外國(guó)朋友吃飯，毛澤東和朱德也來(lái)了。周恩來(lái)說(shuō)：“毛主席交給你很重要的材料，只有你才能送到美國(guó)發(fā)表。”斯特朗隨最后一批外國(guó)人離開(kāi)延安，到東北旅行，每天撰寫(xiě)的報(bào)道都傳到美國(guó)，發(fā)表在《人民世界》《圣路易斯郵報(bào)》等十幾家報(bào)刊上。就這樣，斯特朗成了中國(guó)對(duì)英語(yǔ)國(guó)家的重要代言人。
白求恩說(shuō)過(guò)，“假如你要問(wèn)我為什么來(lái)到中國(guó)，就請(qǐng)認(rèn)真讀一讀愛(ài)德加·斯諾的《西行漫記》”。1938年1月3日，《西行漫記》在美國(guó)向公眾出版，成為美國(guó)人民和政府了解中國(guó)的第一手珍貴資料。美國(guó)總統(tǒng)羅斯福對(duì)中共的了解就始于這本《西行漫記》，并因此調(diào)整了對(duì)華政策：由“扶蔣”改為“扶蔣聯(lián)共”。
美軍觀察組成員赴延安考察后撰寫(xiě)了大量報(bào)告。謝偉思的報(bào)告從國(guó)共兩黨對(duì)比、中共與蘇聯(lián)關(guān)系、中共人民武裝、中共群眾支持等角度分析，得出結(jié)論為：“觀察組成員認(rèn)為共產(chǎn)黨很明顯是一支迅猛擴(kuò)張的政治、經(jīng)濟(jì)力量，對(duì)自己的未來(lái)充滿信心，對(duì)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)貢獻(xiàn)巨大。”謝偉思在與中共領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行廣泛接觸后得出一個(gè)總體結(jié)論：這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)集體由精力充沛、成熟和講求實(shí)效的人們組成，他們忘我的獻(xiàn)身于崇高的原則，具有杰出的才干和堅(jiān)毅的領(lǐng)導(dǎo)素質(zhì)。
美軍觀察組組長(zhǎng)包瑞德認(rèn)為，“這是一支年輕的、經(jīng)過(guò)戰(zhàn)斗鍛煉的、受過(guò)良好訓(xùn)練、伙食穿著都不錯(cuò)的志愿軍隊(duì)，這支隊(duì)伍身體素質(zhì)極好，情報(bào)工作水平很高，士氣旺盛”。
開(kāi)展積極的輿論斗爭(zhēng)
中國(guó)共產(chǎn)黨爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)實(shí)際上是一場(chǎng)斗爭(zhēng)。在復(fù)雜的輿論環(huán)境中，善于利用輿論戰(zhàn)可以產(chǎn)生積極的效果。1943年7月，蔣介石準(zhǔn)備發(fā)起對(duì)陜甘寧邊區(qū)的“閃擊”，毛澤東獲悉這一信息，決定以發(fā)起輿論宣傳而先發(fā)制人，阻止內(nèi)戰(zhàn)。新華社轉(zhuǎn)入戰(zhàn)時(shí)工作軌道，與《解放日?qǐng)?bào)》一起，以主動(dòng)積極的防御姿態(tài)發(fā)表一系列報(bào)道揭露國(guó)民黨意圖，形成了輿論攻勢(shì)，使國(guó)民黨此舉受到外國(guó)媒體的質(zhì)問(wèn)，英、美、蘇駐華大使也發(fā)出不得發(fā)動(dòng)內(nèi)戰(zhàn)的警告，否則就停止向國(guó)民黨提供援助。蔣介石不得不向外界宣稱“誤會(huì)”，下令撤去部分軍隊(duì)。積極主動(dòng)的對(duì)外傳播化解了軍事危機(jī)。
國(guó)民政府在國(guó)統(tǒng)區(qū)取締、查禁中國(guó)共產(chǎn)黨的新聞宣傳。以擁護(hù)政府擁護(hù)抗戰(zhàn)并得蔣介石批準(zhǔn)之《新華日?qǐng)?bào)》在西安翻印，竟被國(guó)民黨封閉，禁止《新華日?qǐng)?bào)》在各地代售。國(guó)民黨還以新聞檢查為名限制中共宣傳。國(guó)民黨各地新聞檢查機(jī)構(gòu)對(duì)刊載關(guān)于中共方面的新聞報(bào)道均刻意刁難，對(duì)《新華日?qǐng)?bào)》《群眾》等刊物更是絞盡腦汁，肆意“砍殺”，常常弄得一篇文章語(yǔ)不成句，話不成章，無(wú)法使用?！缎氯A日?qǐng)?bào)》時(shí)常被強(qiáng)行鏟版，一個(gè)版面上有時(shí)要開(kāi)三個(gè)天窗。更有甚者，有時(shí)整版文章都被“扣押”，如《新華日?qǐng)?bào)》揭露皖南事變真相的消息和駁斥國(guó)民黨反動(dòng)軍令的社論等。
從1940年12月至1941年5月，《新華日?qǐng)?bào)》原稿有260件被免登，有150次被刪節(jié)，僅1月8日送檢的15篇稿件就有11篇被扣。1941年1月18日《新華日?qǐng)?bào)》漏檢刊登周恩來(lái)為“江南死難者志哀”的題詞和“千古奇冤，江南一葉，同室操戈，相煎何急??？”的挽詩(shī)，上午6點(diǎn)發(fā)送，10點(diǎn)即遭禁。國(guó)民黨憲警四處搜查、沒(méi)收，逮捕了100多名售賣《新華日?qǐng)?bào)》的人員。但這一天的報(bào)紙發(fā)行數(shù)量卻比平常多了好幾倍，各界讀者均以一睹周恩來(lái)此沉痛之題詞為快。
