而到了今年，形勢(shì)逆轉(zhuǎn)。
至于主要原因，張輝認(rèn)為還是因?yàn)楦鲊?guó)疫情形勢(shì)嚴(yán)峻，人們難以出國(guó)。
但去年，英國(guó)媒體的一份調(diào)查結(jié)果表明：即使沒有疫情影響，一種趨勢(shì)也已經(jīng)在形成。
今年國(guó)內(nèi)游火熱的勢(shì)頭，其實(shí)在疫情發(fā)生之前就已經(jīng)展露。
在該報(bào)所做的消費(fèi)調(diào)查中，安全是選擇國(guó)內(nèi)游最重要的因素，46%的受訪者提到了這一點(diǎn)。
在考慮安全因素時(shí)，國(guó)內(nèi)的旅游顯然比路途遙遠(yuǎn)的出境旅游更給人踏實(shí)感。
調(diào)查還顯示，收入較低的受訪者更傾向于把便利和成本作為選擇國(guó)內(nèi)旅行的理由，而收入較高的中高收入消費(fèi)者則認(rèn)為，出境購(gòu)物的必要性下降。
對(duì)旅行安全的需求，在今年變得更加迫切。
而海南離島免稅等事業(yè)的發(fā)展，也能滿足人們購(gòu)物的需求。
此時(shí)此刻，大家開始重新審視國(guó)內(nèi)游。
這也許是一種“價(jià)值再發(fā)現(xiàn)”。
這種“價(jià)值發(fā)現(xiàn)”還體現(xiàn)在目的地。
今年，西北地區(qū)成為了新的“爆款”。
以往的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)60%以上的旅游市場(chǎng)集中在東部和中部地區(qū)，多為“周邊游”的形式，而包括陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆以及內(nèi)蒙古一部分在內(nèi)的西北幾個(gè)省份的客流主要來自區(qū)域外，因此也相對(duì)冷門。
今年，需求方向發(fā)生變化。
攜程發(fā)布的旅行報(bào)告表明：
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今年“大西北”國(guó)慶熱度暴增475%，其中甘肅熱度增長(zhǎng)最快，蘭州沖上了熱門目的地前四名。
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拉薩酒店預(yù)訂量增幅最大，訂單量同比暴漲逾6倍。
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香格里拉、張掖、敦煌的增速都翻了2倍。
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新疆地區(qū)航空售票和加油類消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)2倍以上。
這也是今年的旅游數(shù)據(jù)最為亮眼的一部分。
新疆方面給的一份數(shù)據(jù)顯示：人次。
對(duì)這個(gè)數(shù)字，喀納斯景區(qū)外宣辦主任趙紅梅有些驚訝，她在電話里對(duì)譚主說：
“有點(diǎn)超過了我的預(yù)期。”
人們發(fā)現(xiàn)的價(jià)值是什么？
文旅部十四五規(guī)劃專家委員會(huì)委員張輝認(rèn)為，從用戶的角度來看，首先還是景觀。
“西部地區(qū)像新疆、云南，包括甘肅、寧夏這些地區(qū)，因?yàn)樗鼈儧]有經(jīng)過大規(guī)模的工業(yè)化，生態(tài)環(huán)境、自然條件、整個(gè)景觀質(zhì)量相對(duì)于東部地區(qū)都具有優(yōu)勢(shì)的。”
這和近年來中國(guó)生態(tài)環(huán)保方面的措施有很大關(guān)系。
在“十三五”規(guī)劃中看到：
當(dāng)年，生態(tài)文明建設(shè)首次上升為國(guó)家戰(zhàn)略 ，環(huán)境質(zhì)量指標(biāo)第一次成為約束性指標(biāo)。國(guó)家對(duì)土壤、空氣、水和森林覆蓋率都有了硬性標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。此后，環(huán)保政策的執(zhí)行力度大大加強(qiáng)。
中央對(duì)于破壞秦嶺、祁連山等西部地區(qū)生態(tài)環(huán)境事件的查辦力度之大也是全國(guó)有目共睹的。
2018年，西北五個(gè)省級(jí)行政區(qū)的社科院共同發(fā)布了一份《中國(guó)西北發(fā)展報(bào)告》，里面對(duì)這些地區(qū)近幾年的環(huán)保行動(dòng)進(jìn)行了總結(jié)：
“近年來，西北地區(qū)不斷強(qiáng)化三江源、祁連山、黃土高原、防沙帶等重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)及生態(tài)敏感脆弱區(qū)的保護(hù)和生態(tài)修復(fù)；推進(jìn)伊犁河、額爾齊斯河、環(huán)青海湖、湟水河、黃河等重點(diǎn)流域綜合治理，加強(qiáng)水污染防治。”
這些地區(qū)聽上去是不是很熟悉？
祁連山、環(huán)青海湖、伊犁河……都是今年朋友圈中公路旅行壯美風(fēng)景的定位，都是今年旅游大火的地區(qū)。
看完后，譚主想起了一句話：
“綠水青山就是金山銀山。”
誰(shuí)在推動(dòng)這種價(jià)值發(fā)現(xiàn)？
總結(jié)下，專家們都不約而同的提到了“路”。
中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)鄒統(tǒng)釬講的很形象，他提到抖音上點(diǎn)贊量驚人的“318國(guó)道”。這條國(guó)道終點(diǎn)在西藏的日喀則，以一路上絕美的高原風(fēng)景著稱。
