【延伸閱讀】港媒：中國社區(qū)團(tuán)購群發(fā)展迅速

參考消息網(wǎng)12月16日?qǐng)?bào)道 香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站12月15日?qǐng)?bào)道稱，新冠疫情期間，社區(qū)團(tuán)購食品雜貨在中國的低線城市激增，巨大的市場規(guī)模帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)。全文摘編如下：

曾在武漢賣廚具的張歡（音）發(fā)現(xiàn)自己正身處于電子商務(wù)領(lǐng)域近10年來一個(gè)最大的新增長點(diǎn)之中，這就是在中國低線城市里出現(xiàn)的社區(qū)團(tuán)購和迅速擴(kuò)張的在線食品配送模式。

在中國的社區(qū)團(tuán)購模式中，一個(gè)指定的社區(qū)“團(tuán)長”通常會(huì)創(chuàng)建一個(gè)微信群，代表社區(qū)居民協(xié)調(diào)食品采購訂單。為什么該模式會(huì)這樣受歡迎？因?yàn)樵谝咔槠陂g，老年人不敢像其他人那樣冒險(xiǎn)出門，也因?yàn)榕抠徺I有助于降低購買食品雜貨的成本。

許多食品都可以通過微信內(nèi)的小程序或其他手機(jī)應(yīng)用下單。產(chǎn)品不僅限于食品雜貨，還包括其他日常必需品，如紙巾和卷紙。然后，每個(gè)群一起下單的貨會(huì)被批量送到取貨點(diǎn)——通常是第二天早上——由“團(tuán)長”收貨，然后由社區(qū)成員取走。

調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國際的分析師趙悅說：“由于規(guī)模的優(yōu)勢(shì)，社區(qū)團(tuán)購模式降低了成本，提高了效率。在線送貨模式需要額外支付3元到5元的費(fèi)用才能讓快遞員送貨上門。但社區(qū)團(tuán)購模式節(jié)省了平臺(tái)成本，因?yàn)樗苯铀偷缴鐓^(qū)‘團(tuán)長’手里。”

開源證券最近的一份研究報(bào)告顯示，社區(qū)團(tuán)購的“最后一公里”配送費(fèi)用約占每筆銷售額的2%，而在每日優(yōu)鮮和叮咚買菜等電商連鎖平臺(tái)，（個(gè)人訂單的）配送費(fèi)用約占13%。

作為社區(qū)團(tuán)購的“團(tuán)長”，張歡在微信上管理著兩個(gè)群共400人。此外，她還在武漢某居民區(qū)經(jīng)營著一家實(shí)體店。但她的“商店”其實(shí)就是團(tuán)購會(huì)員們領(lǐng)取包裹的取貨點(diǎn)。

社區(qū)團(tuán)購是中國低線城市——有時(shí)被稱為“下沉市場”——的一個(gè)大趨勢(shì)。所謂下沉市場，指的是除北京、上海、廣州和深圳等一二線城市以外的所有城市。

歐睿國際的研究員羅飛琦（音）說：“由于電子商務(wù)在一二線城市的高滲透率，這些市場的增長空間已經(jīng)非常有限。但在所謂的下沉市場中，有近7億數(shù)字用戶，顯示出巨大的在線消費(fèi)潛力。”

社區(qū)團(tuán)購其實(shí)在疫情之前就已經(jīng)形成一個(gè)概念，但該行業(yè)曾遭遇幾次破產(chǎn)，比如北京的松鼠拼拼和合肥的呆蘿卜，這讓人們對(duì)該商業(yè)模式的可行性產(chǎn)生了懷疑。但幾位分析人士認(rèn)為，新冠疫情以及相關(guān)的防疫措施改變了游戲規(guī)則。

開源證券分析師黃澤鵬在一份研究報(bào)告中說：“社區(qū)團(tuán)購有可能成為這些‘下沉市場’中新零售企業(yè)的一個(gè)重要支撐。大批量訂購的日常必需品和配送費(fèi)用的下降應(yīng)該能使這種模式蓬勃發(fā)展，尤其是在較小的城市，盡管每個(gè)訂單的利潤率較低。”

因此，在線食品雜貨服務(wù)已經(jīng)成為中國許多大型電子商務(wù)公司的關(guān)注焦點(diǎn)。阿里巴巴集團(tuán)旗下的連鎖超市盒馬和配送巨頭美團(tuán)都是這一領(lǐng)域的重要參與者，還有騰訊公司支持的初創(chuàng)企業(yè)興盛優(yōu)選。去年11月，中國第三大電商拼多多說，依靠從農(nóng)田到餐桌的直銷模式，它已經(jīng)成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品在線銷售平臺(tái)。

里昂證券公司最近的一份研究報(bào)告稱，預(yù)計(jì)中國的在線食品雜貨市場規(guī)模將在3年內(nèi)達(dá)到約1萬億元人民幣，而2019年的數(shù)字為4000億元人民幣。

（2020-12-16 17:25:03）