搬IP不如自己造IP
“上游的IP儲(chǔ)備與交易、中游的影視劇制作與運(yùn)營(yíng)、下游的衍生品市場(chǎng)，這三者形成了完整的影視劇IP產(chǎn)業(yè)鏈，三者互通將打造出超萬(wàn)億元IP市場(chǎng)。”優(yōu)客工場(chǎng)首席戰(zhàn)略官?gòu)堸i說(shuō)。“利用成熟IP開(kāi)發(fā)影視作品的最大好處是可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)。”論壇嘉賓紛紛認(rèn)為，以IP主要來(lái)源網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為例，廣大網(wǎng)民從海量作品中篩選出的作品，符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者的審美，將它們改編成影視劇、游戲等產(chǎn)品更容易引起共鳴；再比如有IP的手機(jī)游戲下載轉(zhuǎn)化率是無(wú)IP游戲的2.4倍，收入則是無(wú)IP游戲的兩倍。
不過(guò)，雖然現(xiàn)成IP很誘人，但北京路德CEO張小蝶還是在廈門發(fā)出吆喝——做IP的搬運(yùn)工沒(méi)意思，不如一起打造一個(gè)IP，這樣更性感。
十幾年前，張小蝶在金山時(shí)就是做武俠游戲，后在360負(fù)責(zé)IP，把手頭所有的動(dòng)漫、影視，包括大家耳熟能詳?shù)摹侗寂馨?，兄弟》改編成跑酷游戲，?chuàng)造了很好的成績(jī)。
三招打造有前景的IP
IP這么火，那怎么才能創(chuàng)造出有前景的IP呢？捧絲兒藝人庫(kù)合伙人李華香給現(xiàn)場(chǎng)的上百玩家上了一課。
李華香首先強(qiáng)調(diào)了IP原創(chuàng)的重要性。她認(rèn)為，非原創(chuàng)的IP價(jià)值微乎其微，這種偽IP是不可被驗(yàn)證的，而且沒(méi)有辦法產(chǎn)業(yè)化；它不能完全釋放、累積和沉淀，IP完全原創(chuàng)的作品，比如仙劍，電視劇、游戲、衍生品，有很大的空間。
其次是要正名。李華香認(rèn)為，一個(gè)IP取一個(gè)好的名字非常重要，耳熟能詳?shù)腎P一定是在取名字的時(shí)候，兼顧了它將來(lái)的一個(gè)發(fā)展歷程。
當(dāng)然還要有吸引人的人設(shè)。李華香說(shuō)，在IP的鍛造中，人設(shè)起著脊梁的作用。任何一個(gè)IP，大多數(shù)人很難記住它的劇情，但是一定會(huì)想到它的角色。比如《西游記》，大家未必會(huì)記住八十一難，但孫悟空是什么樣的性格，大家都能說(shuō)出個(gè)一二三；還有《戰(zhàn)狼》，不一定能夠記住每一個(gè)片斷，但是一定能夠記住這個(gè)主人公給我們傳遞的正能量。
