現(xiàn)如今衣服品牌越來(lái)越多，各種大牌當(dāng)?shù)?，早些年則是美特斯邦威、森馬、以純、真維斯的天下。這是一個(gè)速成的時(shí)代，也是一個(gè)速朽的時(shí)代。
裁員6000多人、關(guān)店1300多家、業(yè)績(jī)下滑65%，就是2013年以來(lái)真維斯的真實(shí)寫(xiě)照。
在紅利過(guò)后，班尼路、佐丹奴、真維斯、唐獅、堡獅龍……一大批曾經(jīng)風(fēng)靡中國(guó)二三四線(xiàn)城市，伴隨著80后、90后青春記憶的休閑服裝，如今，幾乎全部面臨了發(fā)展困境。
46年的老品牌，賣(mài)不動(dòng)了
真維斯1972年創(chuàng)立于澳大利亞，1980年，楊釗、楊勛兩兄弟開(kāi)設(shè)的香港旭日制衣廠(chǎng)開(kāi)始給真維斯做貼牌代工。沒(méi)想到的是在1990年，兩兄弟反客為主，收購(gòu)了真維斯，成為了當(dāng)家人。
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，兄弟倆瞄準(zhǔn)了廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)。于1993年進(jìn)入上海，開(kāi)設(shè)了門(mén)店。伴隨著改革開(kāi)放的紅利，真維斯在內(nèi)地發(fā)展順風(fēng)順?biāo)?/p>
1995年，真維斯把總部搬到了廣東惠州，并一口氣在幾十個(gè)城市開(kāi)設(shè)了170多家門(mén)店，當(dāng)時(shí)媒體把它描繪為“中國(guó)大陸最流行的休閑服裝品牌”，強(qiáng)勁業(yè)績(jī)的幫助母公司旭日企業(yè)在1996年登陸港交所。
2004年，真維斯的銷(xiāo)售額達(dá)到了18億元，當(dāng)時(shí)，無(wú)論是銷(xiāo)售金額，還是店鋪規(guī)模，真維斯在中國(guó)內(nèi)地的休閑服裝行業(yè)均名列第一。
到2012年達(dá)到最巔峰，銷(xiāo)售額突破49億港元。2013年開(kāi)始，真維斯就開(kāi)始走下坡路，2017年，中國(guó)大陸營(yíng)收僅為16億港元，虧損4600萬(wàn)港元，2018年前五個(gè)月，又虧損了4500多萬(wàn)港元。
關(guān)店、裁員、虧損，讓這個(gè)有46年歷史的服裝霸主元?dú)獯髠?月3日，旭日決定作價(jià)8億港元，把真維斯在中國(guó)的零售業(yè)務(wù)整體出售掉。
