大潤發(fā)超市貨架上的迷你罐飲料。

　　臺海網(wǎng)4月21日訊 據(jù)廈門日報報道　飲料市場走起了“小而萌”路線，各大飲料品牌瞄準(zhǔn)“迷你”市場，紛紛推出迷你版的小號包裝產(chǎn)品。昨日，記者走訪多家商超了解到，迷你罐飲料成為不少年輕消費(fèi)者的選擇。

　　專家認(rèn)為，迷你小包裝風(fēng)格是品牌針對新生代消費(fèi)市場采取的營銷策略。

　　現(xiàn)場

　　迷你罐飲料外觀“Q萌”

　　體積小重量輕攜帶方便

　　昨日，在廈門山姆會員店飲料區(qū)，市民焦女士將新推出市場不久的維他氣泡檸檬茶迷你罐放入購物車內(nèi)。“我一個人生活，200mL（毫升）的迷你包裝很適合我，不用擔(dān)心喝不完會浪費(fèi)。”焦女士說，迷你罐飲料體積小、重量輕，外觀“Q萌”，攜帶還很方便。

　　記者看到，檸檬茶的旁邊陳列著此前已推出市場的200mL迷你罐可樂。工作人員告訴記者，迷你罐飲料頗受年輕顧客青睞。一位喜歡碳酸飲料的“95后”設(shè)計師小白告訴記者，他購買迷你罐的原因是200mL的汽水可以在口感最佳的時候一次性喝完，不用面對“沒汽”的無奈；女朋友則是因為想喝碳酸飲料又擔(dān)心攝入過多熱量，迷你罐剛好“解饞”。

　　據(jù)了解，去年以來，越來越多的飲料品牌推出150mL至300mL不等的迷你罐。記者走訪了沃爾瑪、大潤發(fā)、家樂福等大型連鎖超市發(fā)現(xiàn)，除了新上市的維他氣泡檸檬茶迷你罐，可口可樂公司旗下芬達(dá)、雪碧等推出的迷你罐從去年開始已成為碳酸飲料愛好者的“心頭好”；百事公司旗下可樂和七喜、康師傅冰紅茶及酸梅湯、喜茶瓶裝純茶等都紛紛搶灘“迷你”市場。

　　觀點

　　走品牌年輕化路線

　　迎合年輕人審美偏好

　　記者發(fā)現(xiàn)，迷你罐一般以組為單位，如以8罐、10罐或者12罐為一組進(jìn)行銷售。“性價比不高。”在大潤發(fā)超市內(nèi)，手里拿著2.3L瓶裝可樂的劉先生說，因為價格原因，他還未購買過迷你罐。記者就此做了對比:貨架上可口可樂200mL迷你罐汽水，以12罐為一組出售，售價24.9元，一罐為2元左右，每10mL約為0.1元；500ML的瓶裝可口可樂，售價3.2元，每10mL約為0.065元。

　　對此，從事飲料行業(yè)多年的曾先生告訴記者，雖然對于部分人來說，迷你罐碳酸飲料不具備性價比，但這種銷售方式是趨勢。

　　曾先生認(rèn)為，這和消費(fèi)場景有關(guān)，目前家庭消費(fèi)場景越來越普遍，迷你罐的存在對于人數(shù)較少的家庭比較友好。“站在廠家的角度，其實容量越小，利潤越高。”曾先生說，雖然包裝總成本增加，但總售價遠(yuǎn)超過增加的總包裝成本。

　　國家工信部品牌培育專家組成員、福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授肖陽在接受記者采訪時表示，近幾年，國內(nèi)食品飲料出現(xiàn)的各種小包裝風(fēng)格，既迎合了年輕人“萌”時尚的審美偏好，也能滿足年輕人輕量化消費(fèi)和健康生活方式的理性需求。“對于可口可樂這類企業(yè)而言，也是企業(yè)針對新生代消費(fèi)市場，在品牌年輕化路線上常見的一種策略。”肖陽說。

（文/圖 記者 楊霞瑜）