臺(tái)海網(wǎng)11月3日訊 （海峽導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕）廈門“首店矩陣”迎來(lái)重量級(jí)“新面孔”！日前，京東MALL廈門湖里店正式開(kāi)業(yè)，成為京東MALL落子福建的第一站。導(dǎo)報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從科技巨頭的線下大店落子，到傳統(tǒng)商超永輝廈門兩店調(diào)改完成，廈門線下商業(yè)回暖氣息濃厚。
科技巨頭首度落子福建
磨好豆子，壓實(shí)粉末，高溫萃取，不到五分鐘，浮著一層細(xì)膩油脂的意式濃縮咖啡就做好了……這不是咖啡館，而是日前在廈開(kāi)業(yè)的京東MALL。
這家面積達(dá)3萬(wàn)平方米的大型商場(chǎng)，徹底顛覆了傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)的刻板印象。它不再僅是商品的陳列館，而是一個(gè)融合了電競(jìng)、咖啡、美食、美妝等多元業(yè)態(tài)的“沉浸式體驗(yàn)空間”。八大主題體驗(yàn)區(qū)覆蓋了從知識(shí)學(xué)習(xí)、實(shí)操體驗(yàn)到興趣社交的全鏈路服務(wù)。這意味著，消費(fèi)者來(lái)這里不再只是為了買一臺(tái)電視或手機(jī)，而是為了參與一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)、一場(chǎng)明星見(jiàn)面會(huì)，或是學(xué)習(xí)一杯手沖咖啡的技巧。
據(jù)悉，作為京東MALL落子福建的第一站，京東MALL湖里店匯聚全球200多個(gè)一線品牌，帶來(lái)超20萬(wàn)種潮流商品，試營(yíng)業(yè)期間近50萬(wàn)人次的客流量，證明了這種“場(chǎng)景化體驗(yàn)”模式的成功。
廈門首店規(guī)模暴增163%
數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，廈門新增63家品牌首店，規(guī)模同比暴增約163%，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑全省。其中，福建首店高達(dá)35家，占比超過(guò)半數(shù)，含金量十足。
這股“首店”熱潮呈現(xiàn)出多點(diǎn)開(kāi)花的態(tài)勢(shì)。新開(kāi)業(yè)的SM廈門海滄城市廣場(chǎng)，以90余家各層級(jí)首店的龐大陣容形成了“福建首店引領(lǐng)、廈門首店補(bǔ)充、區(qū)域首店夯實(shí)”的立體品牌梯隊(duì)。而存量商業(yè)體同樣不甘示弱，“舊改新”項(xiàng)目廈門蔡塘愛(ài)琴海購(gòu)物中心一氣引入14家首店，廈門萬(wàn)象城則精于引進(jìn)高端首店，持續(xù)鞏固其商業(yè)標(biāo)桿地位。
“首店經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)是稀缺性和新鮮感，它直接擊中了當(dāng)代消費(fèi)者求新、求異、追求品質(zhì)生活的核心訴求。從京東MALL的沉浸式場(chǎng)景，到SM海滄、蔡塘愛(ài)琴海的“首店盛宴”，廈門的線下商業(yè)正走上一條擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)泥潭，轉(zhuǎn)向體驗(yàn)、個(gè)性與生活方式的升維競(jìng)爭(zhēng)之路。
傳遞線下商業(yè)回暖信號(hào)？
有業(yè)者認(rèn)為，廈門“首店”火熱顯示存量商業(yè)體正積極“調(diào)改”以求新生。除了蔡塘愛(ài)琴海，永輝超市在廈門的兩家門店也完成調(diào)改，其中五緣灣灣悅城店交出了試營(yíng)業(yè)首周銷售額比增800%的亮眼成績(jī)。這反映了傳統(tǒng)商超在壓力之下，正主動(dòng)求變，與新興的商業(yè)體共同進(jìn)化。
與此同時(shí)，廈門線下商業(yè)版圖正從島內(nèi)向島外進(jìn)行戰(zhàn)略性拓展。SM集團(tuán)24年來(lái)首次落子島外海滄，廈門和美天地等項(xiàng)目也以高比例的首店陣容加入戰(zhàn)局。新項(xiàng)目的入市，不僅緩解了島內(nèi)商業(yè)的飽和壓力，更激活了島外區(qū)域的消費(fèi)潛力，推動(dòng)廈門從單核商業(yè)中心向多中心、網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)代商業(yè)都市轉(zhuǎn)型。
顯而易見(jiàn)，從首店引流到存量煥新，從業(yè)態(tài)升級(jí)到全域布局，廈門線下商業(yè)正以多元?jiǎng)?chuàng)新回應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求。當(dāng)線上巨頭加速線下滲透、傳統(tǒng)零售擁抱體驗(yàn)變革、商業(yè)載體實(shí)現(xiàn)全域覆蓋，廈門線下商業(yè)回暖信號(hào)只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。
