中國元素 “圈粉”能力強(qiáng)
《報(bào)告》顯示，中國百強(qiáng)城市在四大海外社交媒體平臺(tái)的整體開通率過半，共有51個(gè)城市開通各類賬號(hào)293個(gè)。其中，F(xiàn)acebook平臺(tái)開通率最高，開通率達(dá)到51%，賬號(hào)總量為119個(gè)。擁有Facebook官方賬號(hào)數(shù)量最多的城市為廣州，共計(jì)開通并正常運(yùn)營賬號(hào)11個(gè)，包含8個(gè)地方政府部門為主體的賬號(hào)，2個(gè)官方活動(dòng)類賬號(hào)，1個(gè)媒體類賬號(hào);其次為北京，擁有10個(gè)官方賬號(hào)。廈門、成都、上海均擁有5個(gè)以上官方賬號(hào)，海外形象傳播矩陣日益完善。
《報(bào)告》對百強(qiáng)城市各社交平臺(tái)賬號(hào)互動(dòng)量較高的優(yōu)秀傳播案例進(jìn)行內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)政府類賬號(hào)和媒體類賬號(hào)傳播效果突出，這些賬號(hào)結(jié)合平臺(tái)特色，通過圖像敘事，傳達(dá)本土特色，使城市形象豐富立體。其中，中國元素、中國特色“圈粉”能力強(qiáng)，深受用戶喜愛，如杭州的天竺三寺，南京的秦淮河道等。許多城市巧妙地設(shè)置話題標(biāo)簽，引起用戶關(guān)注，不斷提升用戶的參與積極性和創(chuàng)造性，例如獲贊約13萬的廣交會(huì)“#CantonFairSmiles”活動(dòng)貼文。也有不少城市結(jié)合重要時(shí)間、活動(dòng)節(jié)點(diǎn)打造傳播亮點(diǎn)，加深海外受眾對中國城市特色文化的認(rèn)識(shí)，如佛山在中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)期間，發(fā)布精心制作的“粵味佛山”短視頻。
