“城市特色”塑造獨特魅力
《報告》選取科爾尼公司發(fā)布的《全球城市綜合排名》和《全球城市潛力排名》中排名前四的城市作為樣本，與榜單前四的國內(nèi)城市進行對比。在海外媒體報道量上，全球四大城市較之國內(nèi)四大城市，網(wǎng)站信息總量多出144萬余篇，紙媒報道量多出2萬余篇，信息總量差距較為顯著。此外，對城市海外社交平臺賬號整體情況進行對比分析后發(fā)現(xiàn)，在賬號總量、賬號平均認證率以及粉絲體量方面，全球四大城市均遠超國內(nèi)四大城市，值得特別指出的是，北京在上述3方面表現(xiàn)突出，海外傳播布局向世界頂級城市看齊。
《報告》的多維度數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出中國城市海外形象矩陣式傳播模式，但中國城市海外傳播依然面臨諸多考驗。《報告》提出幾點建議：一是加強與國際主流媒體的合作，擴大傳播輻射范圍;二是采取個性化差異化傳播策略，提高傳播精準度;三是深挖城市特色，結合特定節(jié)點，展現(xiàn)城市獨特魅力;四是強化多元主體參與，推動城市形象向好發(fā)展;五是融合海外四大社交媒體特點，打造互動式矩陣傳播;六是充分挖掘受眾參與度高的話題，選題宜接地氣。
