臺(tái)海網(wǎng)12月4日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 陳琪燕）每逢周末，廈門的街頭經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這么一群人，他們身著動(dòng)漫角色的服飾，背著精心設(shè)計(jì)的“痛包”，三五好友結(jié)伴而行，流連在各大商場的“谷子店”內(nèi)，聚集在自動(dòng)盲盒機(jī)前“吃谷”。一批“老商場”也瞄上二次元商機(jī)，紛紛引入“谷子店”“谷子市集”，收獲大量年輕顧客的喜愛。二次元經(jīng)濟(jì)及其衍生的“谷子經(jīng)濟(jì)”正在為廈門的城市商業(yè)注入新活力。
擁抱二次元商場紛紛引進(jìn)“谷子店”
“谷子經(jīng)濟(jì)”是個(gè)啥？此“谷子”并非指稻谷，而是英文單詞“goods”的音譯，而“谷子店”銷售的商品主要圍繞各類二次元IP周邊商品，包括手辦、模型、鑰匙扣、鐳射票、徽章、卡牌等。
“每次來商場都會(huì)去‘谷子店’逛逛，看看喜歡的動(dòng)漫角色有沒有周邊上新。”在廈門上大學(xué)的小樂和朋友每周末都會(huì)來往二次元濃度“爆表”的銀泰百貨集美店“IN趣次元場”街區(qū)打卡拍照，這里不僅設(shè)置了簽繪板、熱門IP拍照墻等擺設(shè)，許多“谷子店”門口還放置了動(dòng)漫人物的立牌，營造濃烈的二次元氛圍。
今年，銀泰百貨集美店重新規(guī)劃布局，為新設(shè)置的二次元街區(qū)引進(jìn)了三月獸、多摩萬事屋、栗汀、漫庫、烏丸屋等多家知名“谷子店”，成為了許多年輕“吃谷人”的首選。
除了銀泰百貨集美店，SM商場、寶龍一城等商場都相繼引進(jìn)“谷子店”。這些店雖然大多面積不大，仍深受二次元群體的喜愛。
“以前‘買谷’都是通過網(wǎng)購，等快遞都要幾天，現(xiàn)在廈門吹起了‘谷子風(fēng)’，線下購買方便了許多。”00后小佳“吃谷”已有3年，對各類“谷子”的購買渠道了然于心。小佳告訴導(dǎo)報(bào)記者，現(xiàn)在廈門“谷子店”越開越多。“每過一段時(shí)間朋友就會(huì)邀請我去新開的‘谷子店’，甚至還有我不知道的新店。”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，廈門至少有60多家二次元“谷子店”，一些大型商場“谷子店”更是不少于3家。在線上零售不斷沖擊實(shí)體零售的當(dāng)下，“谷子店”已成為商場贏回客流的一大新招數(shù)。
消費(fèi)潛力大成年輕人寄托情感新方式
導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，“谷子店”的商品價(jià)格從15元至200元不等。據(jù)店員小林介紹，他們的顧客基本都是年輕人，學(xué)生占大多數(shù)，IP范圍比較廣，價(jià)格也隨著產(chǎn)品有變化。均價(jià)在30元左右的徽章盲盒賣得最火。
在“吃谷人”眼里，“谷子”不僅是商品，更是他們表達(dá)對作品、對角色的喜愛的一種方式，同時(shí)在收集“谷子”的過程中也會(huì)有一種心理滿足感。
經(jīng)常光顧“谷子店”的上班族小王，每次購買“谷子”都會(huì)消費(fèi)百元以上，有時(shí)更是會(huì)上頭抽盲袋消費(fèi)500元左右。小王坦言：“現(xiàn)在買‘谷子’的消費(fèi)已經(jīng)比我買日常用品的消費(fèi)更高了，但我收獲的快樂卻是翻倍的，減輕了上班的疲勞。”
中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭格局及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示，我國泛二次元用戶基礎(chǔ)極為廣泛，2021年時(shí)已經(jīng)達(dá)到約4.6億人，當(dāng)年中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進(jìn)一步滲透更多年齡群體，2024年二次元市場的規(guī)模估值已達(dá)到1200億元，中國成為全球最大的二次元市場。
企查查數(shù)據(jù)顯示，廈門現(xiàn)存4.37萬家“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)企業(yè)。截至目前，廈門今年已注冊2.47萬家相關(guān)企業(yè)。
不過，隨著“谷子店”大量涌現(xiàn)，行業(yè)競爭也愈發(fā)激烈，面臨同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)。“廈門不少‘谷子店’的‘谷子’都大差不差，沒什么區(qū)別。”二次元愛好者小陳就如是吐槽說。
有分析人士認(rèn)為，“谷子店”并非流量密碼，面對激烈的市場競爭和消費(fèi)者多變的喜好，整個(gè)行業(yè)還需不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，在滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值的同時(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。如果商家盲目跟風(fēng)布局“谷子店”，可能會(huì)面臨盈利困境。
