臺(tái)海網(wǎng)12月29日訊(導(dǎo)報(bào)記者 黃奕琳)年末的廈門會(huì)展，再次站在行業(yè)聚光燈下。在接連揭曉的行業(yè)評(píng)選中，廈門先后斬獲“CMIC2025會(huì)獎(jiǎng)之星-最具影響力會(huì)獎(jiǎng)目的地”“最具競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)展城市”等多項(xiàng)榮譽(yù)。與此同時(shí)，一篇聚焦廈門會(huì)展的報(bào)道更是“火”到海外，被美國(guó)“華爾街內(nèi)參”、美國(guó)NBC旗下頻道FWNBC、加拿大“數(shù)字期刊”等全球568家主流媒體轉(zhuǎn)載，覆蓋海外受眾超2400萬(wàn)人次。
為何是廈門會(huì)展？站在“十四五”規(guī)劃收官之年回望，廈門會(huì)展的發(fā)力點(diǎn)，早已不再停留于規(guī)模擴(kuò)張和數(shù)量增長(zhǎng)，而是通過(guò)持續(xù)探索創(chuàng)新路徑，在辦展空間、服務(wù)理念和商體文旅展融合等方面不斷做新、做深、做實(shí)，走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展新路。
從“承載展會(huì)”到“賦能辦展”
場(chǎng)館升級(jí)釋放更多新可能
日前，2026實(shí)驗(yàn)醫(yī)學(xué)·體外診斷盛會(huì)主承辦方在廈門召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)宣布，2026年實(shí)驗(yàn)醫(yī)學(xué)·體外診斷盛會(huì)將于明年3月20日至23日在廈門國(guó)際博覽中心舉行。
值得關(guān)注的是，本屆盛會(huì)在展區(qū)設(shè)置與會(huì)議組織上實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)突破：將全行業(yè)率先啟用多個(gè)30000平方米的超大單體展館，并首次把多場(chǎng)高端學(xué)術(shù)會(huì)議納入展館內(nèi)同步舉辦，同時(shí)創(chuàng)新設(shè)置“靜音館”，打造高品質(zhì)、低干擾的商務(wù)對(duì)接環(huán)境。
多個(gè)“率先”“首次”的背后，折射出廈門會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施正從“承載展會(huì)”向“賦能展會(huì)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為展客商深度合作洽談提供更優(yōu)的硬件環(huán)境。
這一變化，亦得益于廈門國(guó)際博覽中心的投用。自2023年12月正式開(kāi)館以來(lái)，廈門國(guó)際博覽中心已成功承接藥機(jī)展、廈門工博會(huì)、供應(yīng)鏈合作創(chuàng)新大會(huì)等各類大型展會(huì)活動(dòng)230余場(chǎng)，總接待人次突破500萬(wàn)，已成為廈門承接大型專業(yè)展會(huì)的重要平臺(tái)。
與此同時(shí)，隔海相望，位于環(huán)島路的廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心穩(wěn)扎穩(wěn)打，持續(xù)升級(jí)。2023年7月，廈門國(guó)際會(huì)展中心D館竣工投用。至此，廈門國(guó)際會(huì)展中心總展覽面積超過(guò)20萬(wàn)平方米，規(guī)模和功能進(jìn)一步完善。
完善的空間體系，不斷增強(qiáng)廈門對(duì)全國(guó)性展會(huì)的吸引力。今年以來(lái)，2025中國(guó)國(guó)際肉類產(chǎn)業(yè)周、第十六屆奶業(yè)大會(huì)、中國(guó)材料大會(huì)2025等多個(gè)全國(guó)巡回展會(huì)相繼選擇落地廈門國(guó)際會(huì)展中心，為廈門會(huì)展投上信任一票。
放眼全市，思明區(qū)環(huán)島路、翔安區(qū)鳳翔新城、湖里區(qū)五緣灣三大會(huì)展集聚區(qū)逐步形成“三足鼎立”之勢(shì)，島內(nèi)外協(xié)同發(fā)展的會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈日益清晰，為不同規(guī)模、不同類型的展會(huì)提供多元化承載空間。
行業(yè)評(píng)價(jià)，也為這一體系提供了有力注腳。在2025中國(guó)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)研究成果發(fā)布會(huì)上，首次發(fā)布的“專業(yè)會(huì)展場(chǎng)館競(jìng)爭(zhēng)力”榜單中，廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心、廈門國(guó)際博覽中心、廈門佰翔會(huì)展中心三家場(chǎng)館同時(shí)入選，分別位列全國(guó)第17、28、72名，集中體現(xiàn)了廈門會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施的集群優(yōu)勢(shì)與專業(yè)實(shí)力。
從“辦一場(chǎng)展”到“算一筆賬”
“理財(cái)式服務(wù)”提升回報(bào)率
在廈門辦展，正在形成一種更強(qiáng)調(diào)“投資回報(bào)率”的新邏輯——將每一個(gè)會(huì)展項(xiàng)目視為一次投資，通過(guò)精準(zhǔn)對(duì)接和增值服務(wù)，幫助參展參會(huì)各方獲得更長(zhǎng)期、更可持續(xù)的回報(bào)。
這一變化在專業(yè)展會(huì)中已有直觀體現(xiàn)。2025廈門咖啡展進(jìn)一步強(qiáng)化To B（To Business，面向企業(yè)）屬性，加大專業(yè)買家邀約力度，著力構(gòu)建更高效的國(guó)際咖啡貿(mào)易平臺(tái)。廈門咖啡展組委會(huì)宣傳負(fù)責(zé)人郭子婷表示：“今年境外買家數(shù)量明顯增長(zhǎng)，現(xiàn)場(chǎng)成交量也進(jìn)一步提升。”從“逛展”到“交易”，展會(huì)功能的精準(zhǔn)定位，讓參展商獲得了更明確的價(jià)值回報(bào)。
展會(huì)服務(wù)做得到不到位，最終還是要由市場(chǎng)來(lái)回答。在2025廈門眼鏡展上，湖北臣博視人工智能科技有限公司首次參展，帶來(lái)了最新產(chǎn)品——維耀X智能AI+AR眼鏡。公司執(zhí)行總裁王博表示，展會(huì)開(kāi)館后一個(gè)小時(shí)內(nèi)便接待上百人次，與全國(guó)各地產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)開(kāi)展了深度交流，“感受到廈門展會(huì)充滿商機(jī)的環(huán)境”。
如果說(shuō)專業(yè)展會(huì)體現(xiàn)的是“點(diǎn)狀成效”，那么在第二十五屆中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“投洽會(huì)”）上，“理財(cái)式服務(wù)”則展現(xiàn)出更為系統(tǒng)的能力。123個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超8萬(wàn)客商參展參會(huì)；超4300個(gè)項(xiàng)目云端路演；達(dá)成1154項(xiàng)簽約成果，計(jì)劃總投資6440億元……第二十五屆投洽會(huì)通過(guò)創(chuàng)新對(duì)接模式和務(wù)實(shí)洽談機(jī)制，推動(dòng)資本與項(xiàng)目精準(zhǔn)匹配，持續(xù)放大“超級(jí)流量”效應(yīng)。
大會(huì)通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，持續(xù)完善“云上投洽會(huì)”功能，推動(dòng)項(xiàng)目預(yù)約、對(duì)接前置化；首設(shè)的導(dǎo)覽小組匹配展客商需求，已為來(lái)自英國(guó)、烏茲別克斯坦、阿塞拜疆等近40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的中外嘉賓提供觀展路線定制和導(dǎo)覽服務(wù)……投洽會(huì)正成為投資效率高、轉(zhuǎn)化鏈條短、合作成果實(shí)的一站式“展洽融合”標(biāo)桿。
值得一提的是，11月初，在長(zhǎng)春舉辦的“中國(guó)吉林·新加坡經(jīng)貿(mào)合作對(duì)接會(huì)”正是第二十五屆投洽會(huì)成果向會(huì)外延伸的具體實(shí)踐。投洽會(huì)期間，吉林省與新加坡相關(guān)機(jī)構(gòu)建立初步聯(lián)系，會(huì)后在組委會(huì)持續(xù)回訪和牽線下，推動(dòng)合作進(jìn)一步深化，展現(xiàn)了投洽會(huì)“長(zhǎng)效服務(wù)機(jī)制”的平臺(tái)價(jià)值。
服務(wù)模式持續(xù)創(chuàng)新，政策保障同步跟進(jìn)。今年新出臺(tái)的《廈門市進(jìn)一步促進(jìn)會(huì)議展覽業(yè)發(fā)展扶持辦法》，圍繞展覽項(xiàng)目、會(huì)議項(xiàng)目、“產(chǎn)業(yè)+會(huì)展”、會(huì)展主體和會(huì)展人才等方面給予精準(zhǔn)扶持，并首次將面向終端消費(fèi)者的消費(fèi)類展會(huì)納入專項(xiàng)支持，通過(guò)會(huì)展平臺(tái)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市消費(fèi)，為會(huì)展項(xiàng)目“做實(shí)效、見(jiàn)成果”提供堅(jiān)實(shí)制度支撐。
從“進(jìn)館參會(huì)”到“進(jìn)城體驗(yàn)”
讓會(huì)展流量轉(zhuǎn)化城市留量
如何讓一次參展經(jīng)歷，轉(zhuǎn)化為對(duì)一座城市的再次奔赴，也正在成為廈門會(huì)展不斷探索的方向。
“廈門是這么美麗的一座城市，我們不僅是來(lái)參展，團(tuán)隊(duì)里已經(jīng)有不少人抽空去旅游了,大家都說(shuō)下一次一定要帶家人來(lái)。”在今年7月舉辦的第十六屆奶業(yè)大會(huì)上，北京東方聯(lián)鳴科技發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)關(guān)鳴在采訪中表示。類似這樣的參會(huì)體驗(yàn)并非個(gè)例,因展會(huì)活動(dòng)遠(yuǎn)道而來(lái)的人流，持續(xù)釋放住宿、餐飲、交通、旅游等消費(fèi)需求，成為拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的重要增量。
正是因此，廈門不斷探索會(huì)展“票根經(jīng)濟(jì)”模式——推動(dòng)展會(huì)證件與多元消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，讓“進(jìn)館參會(huì)”自然銜接“進(jìn)城體驗(yàn)”，拓展“二次消費(fèi)”空間。
一方面，聯(lián)合廈門市餐飲協(xié)會(huì)、廈門沐浴足療保健行業(yè)協(xié)會(huì)推出創(chuàng)新舉措，如參加中國(guó)材料大會(huì)2025、第十六屆奶業(yè)大會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)的展客商可憑票證到指定餐飲門店、沐足浴門店享受打折等優(yōu)惠。另一方面，在第二十五屆投洽會(huì)、2025國(guó)際顯示技術(shù)大會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)期間，還協(xié)調(diào)相關(guān)資源，提供旅游路線等產(chǎn)品定制，提升嘉賓參展參會(huì)體驗(yàn)。通過(guò)展會(huì)證件聯(lián)動(dòng)消費(fèi)券、商家折扣和旅游線路定制等方式，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，釋放會(huì)展“溢出效應(yīng)”。
從“辦好一場(chǎng)展”到“激活一座城”，會(huì)展正逐漸成為撬動(dòng)城市消費(fèi)、展示城市氣質(zhì)的重要入口。隨著廈門“商體文旅展”融合業(yè)態(tài)不斷壯大，會(huì)展業(yè)與城市之間，正在形成更具活力的雙向奔赴。
