□ 陳孝斌
讓“打工人”變“尾款人”，從光棍節(jié)變雙節(jié)棍，從定時秒殺到各路“玩法”……11月11日還沒到，線上世界早已澎湃出搶購的盛況。據(jù)統(tǒng)計，11月1日搶購開場111分鐘，天貓100個品牌成交額便超1個億。可想而知，在線下消費受到疫情影響的背景下，“雙十一”線上的購物狂歡必然會熱得發(fā)燙。
于是，商家的推銷廣告洶涌而來。
在信息大爆炸的時代，廣告本就無處不在。商家要想讓自己的商品在客戶眼中插隊，首先就是廣告要奪人眼球，甚至以強大沖擊力穿透大眾心靈。否則，偌大的消費蛋糕就難以切到自己想要的分量。因此不少商家在促銷、優(yōu)惠、打折上“燒腦”，在廣告設(shè)計、口號編排上“出位”，為的就是要在營銷功力上更勝一籌、拼搶客戶上更快一步。
利益，能讓人振奮、提勁，也可能使人瘋狂。在各個節(jié)日的“黃金期”，總有少數(shù)無良商家為了發(fā)節(jié)日財，不惜玩起夸大其詞、玩弄數(shù)字，甚至弄虛作假、欺詐錢財?shù)陌褢?。還有的商家，為了業(yè)績沖量打起噱頭廣告，給商品“濃妝艷抹”。殊不知，此類把戲充其量只能做“一錘子買賣”，嚴重的甚至名財兩空。
在信息互通的當今，弄虛作假、欺詐顧客必會現(xiàn)出原形。幾個差評、幾次投訴，都可能讓商家蒙受更大損失；而跨越法律邊界，更會受到應有制裁。所以，歸根結(jié)底一句話——拿誠信換利益，這筆“信用賬”終會連本帶利還上。
群眾眼睛是雪亮的，法律邊界是清晰的。東西好不好，價格實不實，廣告真不真，終究逃不過網(wǎng)民心中那桿秤。“挖坑”廣告，做得再妙，還不如不做；噱頭廣告，修飾得再漂亮，還不如誠意宣傳。
誠信，不僅是做人的安身之本，也是營商的立命之本。再好的商品，沒有誠信開道必然會損失腹地；再大的企業(yè)，沒有誠信護航必然動輒觸礁?；蛟S誠信的廣告看起來平凡，但營商還是要有“德”有“法”有“矩”，要算大帳、算長遠賬。守住誠信招牌，就會讓客戶從“頭回客”變成“回頭客”，乃至帶來更多的忠實粉絲。
雙十一，什么廣告最好？或許答案很樸素很簡單，但如果能真正把誠信這廣告做出感情、做出定力、做出特點，相信很多企業(yè)、品牌都會以信得信、因信而榮，從市場切得一份意想不到的大蛋糕。
