聯(lián)動(dòng)：“漢服+景區(qū)”上演國風(fēng)秀

旅游景區(qū)之所以能吸引漢服愛好者打卡，與其自身的屬性有著深刻關(guān)聯(lián)。玉千衡提到，客戶在穿著漢服去景區(qū)拍攝時(shí)，其服裝會(huì)專門與景區(qū)特色進(jìn)行搭配，“宮殿紅墻、園林假山有古風(fēng)特色，衣服就會(huì)更加貼近相應(yīng)歷史時(shí)期的風(fēng)格，桃樹林、荷花池之類的自然場景對(duì)服裝要求相對(duì)較低。”這意味著不同類型的景區(qū)可以結(jié)合其特色，開發(fā)出個(gè)性化的漢服旅游產(chǎn)品。

西塘是較早與漢服進(jìn)行聯(lián)動(dòng)的景區(qū)，也是眾多漢服愛好者的打卡勝地。無論是開場的朝代嘉年華，還是水上傳統(tǒng)婚禮，歷史文化的魅力搭配上粉墻黛瓦的江南水鄉(xiāng)，不僅增加了視覺效果，還增強(qiáng)了游客參與感和現(xiàn)場互動(dòng)性。

已舉辦三屆的云臺(tái)山漢服花朝節(jié)則是將山水風(fēng)光與歷史名人相結(jié)合，掀起“漢服+山水”的熱潮。河南焦作云臺(tái)山風(fēng)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“舉辦漢服節(jié)是因?yàn)楫?dāng)時(shí)景區(qū)想尋求轉(zhuǎn)型、吸引更多年輕群體，我們也是受到了西塘的啟發(fā)。效果還不錯(cuò)，能達(dá)到我們預(yù)期的70%，目前也還在探索階段。”

記者了解到，不少景區(qū)的漢服節(jié)活動(dòng)通常與專業(yè)的第三方公司合作完成。曾與云臺(tái)山合作的上海雅合風(fēng)華文化傳播有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人蔣亞彤告訴記者，策劃團(tuán)隊(duì)根據(jù)景區(qū)的需求、用戶群體畫像、日均客流量等方面，同時(shí)結(jié)合景區(qū)特色進(jìn)行定制化服務(wù)。“除了漢服巡游、漢風(fēng)市集、漢服博覽會(huì)等系列活動(dòng)，還挖掘了竹林七賢IP，打造山水和漢服的融合感。同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓圈層文化愛好者看到景區(qū)對(duì)國風(fēng)的擁抱。”

新時(shí)代文化旅游研究院研究員張佳怡認(rèn)為，以漢服為代表的古風(fēng)熱升溫，其背后蘊(yùn)藏的是年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同和傳統(tǒng)文化的復(fù)興。景區(qū)與漢服的聯(lián)動(dòng)，是文旅融合的一種具體呈現(xiàn)，區(qū)別于單一的景點(diǎn)打卡式旅游，這類在景區(qū)將傳統(tǒng)文化與沉浸式體驗(yàn)相結(jié)合的玩法，對(duì)游客有更大的吸引力。