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參考消息網(wǎng)1月14日報道 美媒稱，Huawei（華為）、Xiaomi（小米）、OPPO、vivo……這些中國智能手機大品牌正在世界各地讓手機行業(yè)的競爭變得殘酷。

據(jù)美國《紐約時報》網(wǎng)站1月8日報道，蘋果發(fā)布盈利預(yù)警后，業(yè)內(nèi)觀察人士表示，中國手機品牌是影響蘋果銷量的一個主要原因。

隨著中國手機市場幾乎達到飽和，中國硬件廠商正在努力拓展海外市場，開始在法國、德國、印度和東南亞等地贏得擁躉，海外消費者發(fā)現(xiàn)，這些中國手機基本上可以做iPhone可做的一切，但售價比iPhone低不少。

iPhone干的中國手機都能干

蘋果在包括中國在內(nèi)的許多國家的高端手機市場銷量仍穩(wěn)居首位。但像華為這樣的公司已經(jīng)開始在其他地方做它們在中國做的事情，在體驗和價值上與iPhone競爭，通過價格對比吸引消費者，讓他們重新考慮是否購買蘋果的標(biāo)志性產(chǎn)品。

這個價格差異很明顯：在中國，iPhone XR起售價約合950美元，而華為高端手機起售價只約合600美元，小米的同類機型起售價更低。iPhone XS起售價約合1250美元。

蘋果

為了吸引中國高端消費人群，華為和OPPO等公司在手機功能和整體質(zhì)量上已做了改進，技術(shù)咨詢公司Canalys駐上海的分析師賈沫說。中國手機品牌在歐洲聲勢浩大的營銷和促銷活動表明，這些公司相信，傳統(tǒng)上使用iPhone的歐洲消費者也將做出與中國消費者同樣的選擇。

口碑、知名度越來越高

總部設(shè)在深圳的華為目前是全球第二大智能手機銷售商，它為發(fā)展歐洲市場上所做的事情已經(jīng)遠遠不止于開設(shè)手機專賣店。華為在希臘贊助夏季音樂會，與立陶宛籃球協(xié)會有合作，還為德國科隆的一個“中國節(jié)”當(dāng)贊助商。vivo贊助了去年在俄羅斯舉行的世界杯；據(jù)Canalys信息，小米已在去年初成為歐洲第四大手機品牌、印度最大的手機銷售商。

25歲克萊芒·布萊斯在法國北部的銀行工作，他有一部工作用的iPhone，但他個人用的是小米。他說，他“總是”需要給蘋果手機充電，但他的小米手機可以在不充電的情況下連續(xù)工作兩天。

所謂的安全擔(dān)憂并未阻止買家。雅典的大學(xué)生揚尼斯·瓦西里洛普洛斯（Giannis Vassilopoulos）說，他最近在歐洲各地旅行時，到處都能看到華為的廣告。他說，他已買了一部華為手機，因為感覺該這牌子更熟悉，甚至更歐洲。

“在倫敦市中心看到華為，立刻讓它看起來更西方。”他說。

華為展臺

個性化營銷沖擊iphone

長期以來，蘋果產(chǎn)品在中國一直被視為能賦予其擁有者威望和酷炫之感的終極物品。但中國企業(yè)已通過巧妙的營銷手段和名人代言，希望使自己的產(chǎn)品更加個性化，同時也推銷它們在相機技術(shù)、電池壽命和微芯片等方面的進步。

上周五，餐廳廚師冼龍飛和一個朋友正在逛上海的一家OPPO店?，F(xiàn)年35歲的他試過許多手機品牌：諾基亞（Nokia）、摩托羅拉（Motorola）、三星，以及三款不同的iPhone。幾個月前，他改為使用OPPO。

他承認，蘋果的設(shè)備似乎在總體上仍更好。但他在上海的很多朋友、以及老家的許多人現(xiàn)在都是OPPO的用戶。而且OPPO手機約合400美元的售價沒有對手。

而且，他拿著自己粉紅色的手機說，“外型漂亮”。

OPPO在印度深受歡迎。

口碑效應(yīng)

在歐洲，購買中國品牌的人講述了他們經(jīng)歷的轉(zhuǎn)變。他們的iPhone或三星設(shè)備令人惱火的缺陷導(dǎo)致他們尋找替代產(chǎn)品。面對不熟悉的中國產(chǎn)品，他們起初心存疑慮。但是過了一段時間，他們著了迷。

法魯克·卡亞（Faruk Kaya）現(xiàn)在用的是蘋果的iPhone和平板電腦，但在柏林一家電子產(chǎn)品商店當(dāng)銷售員的他常會遇到一些更喜歡中國品牌的德國消費者。

“現(xiàn)在你花買iPhone或三星手機一半的錢，就可以買到能拍出最好的照片、音頻質(zhì)量最好的智能手機。”他說。

去年夏天，巴黎電信高管格雷戈里·勞塞羅購買了他的第八部華為手機。他也把他56歲的阿姨克里斯汀·揚科夫斯基變成了華為手機的愛好者。

揚科夫斯基在談到自己的華為手機時說，“我們知道他們制造令人驚嘆的科技產(chǎn)品。”

（2019-01-14 00:15:01）