受益于中國國際進口博覽會帶來的更多市場契機、更開放的合作機會和更友好的營商環(huán)境，樂高集團連續(xù)四年參加進博會，并表示將持續(xù)在中國擴大戰(zhàn)略布局，深耕中國市場。

    加速布局中國市場

    邁向廣闊多元的三四線城市

    自2016年在上海迪士尼小鎮(zhèn)開設(shè)第一家品牌旗艦店、2017年開設(shè)第一家授權(quán)專賣店以來，樂高集團的在華零售業(yè)務(wù)每年都躍上了一個新的臺階。

    2019年，樂高集團第100家授權(quán)專賣店落地西安；2020年，第200家授權(quán)專賣店于江西南昌開業(yè)；而今年年底，又將迎來中國第300家樂高®授權(quán)專賣店，將品牌零售布局拓展至更為廣闊多元的三四線城市。目前，樂高集團在中國三線及以下城市的零售店已占總數(shù)的近三分之一。樂高集團將繼續(xù)通過布局更多品牌零售店，讓更多的中國兒童和家庭能夠近距離體驗到樂高品牌獨特和富有創(chuàng)意的玩樂體驗。

    樂高集團在過去三屆進博會中，每一屆都發(fā)布了其中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝，并獲得了中國消費者的積極反饋。這些植根于中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，不但引起了成年人的情感共鳴，也引導(dǎo)兒童在玩樂中學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)文化。

    在今年第四屆進博會前夕，樂高悟空小俠動畫片正式登陸亞馬遜Kids+頻道，覆蓋美國、英國、加拿大、德國和日本等國家的觀眾，助力優(yōu)秀的中國文化走向世界。

    關(guān)注可持續(xù)發(fā)展

    推進相關(guān)項目落地

    在第三屆進博會期間，樂高集團宣布與中國盲文出版社合作測試漢語版樂高盲文積木顆粒，這也是樂高盲文積木顆粒公益項目首次測試?yán)≌Z系之外的語言版本。在過去的一年中，該測試項目在國內(nèi)四個城市的盲童學(xué)校進行了開展，并取得了積極反饋，為項目的全國性推廣奠定了堅實的基礎(chǔ)。

    臨近第四屆進博會，樂高集團與中國盲人協(xié)會簽署諒解備忘錄，共同在全國推廣樂高盲文積木顆粒公益項目的落地和發(fā)展，目標(biāo)是覆蓋國內(nèi)的特殊教育學(xué)校和相關(guān)機構(gòu)，并為從事視障兒童工作的從業(yè)人員提供相關(guān)支持，幫助失明或視障兒童在玩樂中學(xué)習(xí)盲文、發(fā)展各種關(guān)鍵技能。

    值得一提的是，臨近開幕時間，樂高集團為本屆精心打造的主題裝置“創(chuàng)造力花園”完成了最后的搭建工作，亮相進博會消費品展區(qū)5.1館。

    據(jù)了解，“創(chuàng)造力花園”是樂高集團參與進博會以來，在進博會現(xiàn)場設(shè)置的、規(guī)模最大的主題創(chuàng)意裝置。整座花園高達3米，由23名樂高®模型搭建師耗時1957個小時拼砌而成。裝置共包含483453塊樂高積木顆粒，為參展歷屆進博會之最，顆?？傊亓考s2500千克。

    這些饒有趣味的創(chuàng)意拼搭作品，大部分來自樂高集團“樂造新世界”項目在中國各地的落地活動。“樂造新世界”旨在為兒童豐富的創(chuàng)造力喝彩，展現(xiàn)他們面對日常生活小挑戰(zhàn)時所體現(xiàn)出的創(chuàng)造性解決問題的能力，暢想一個更美好的世界。

    今年8月，樂高集團在全球11個國家的一項調(diào)研顯示：85%的兒童表示，為了讓世界變得更美好，他們擁有解決各種問題的奇思妙想；同時有超過半數(shù)（58%）的孩子們表示，他們愿意為了世界更加有趣而提出自己的想法；當(dāng)他們成功戰(zhàn)勝了日常生活中的挑戰(zhàn)，他們會感自己是快樂的（占70%）、自信的（占48%）和充滿智慧的（占47%）。據(jù)悉，本屆進博會樂高集團將在展臺發(fā)布新品，并分享其中國市場業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。（記者：李豪悅　來源：證券日報網(wǎng)）