最近，航嘉在官方微博上接連刊載了幾期四格漫畫，以“排插的名義”為主題，將自家新品航嘉小新排插通過(guò)擬人化的手法通過(guò)不同的場(chǎng)景故事展現(xiàn)了自己的排插特點(diǎn)，萌系路線畫風(fēng)、精彩有趣的故事，引來(lái)不少微博用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，從微博官方工具調(diào)查來(lái)看，一度引發(fā)了航嘉熱議的小高潮，最大訪問(wèn)量達(dá)到了1.62K，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)超越以往熱度的十倍左右!
時(shí)下，為品牌打造IP已成為眾多企業(yè)關(guān)心的重中之重，華為余承東、小米雷軍等這些互聯(lián)網(wǎng)的巨頭都是用戶熱議的對(duì)象，連實(shí)體制造業(yè)的格力董明珠不甘落后，在媒體與行業(yè)中一陣陣的掀起浪潮。用娛樂(lè)圈的話來(lái)說(shuō)，這就是炒“IP”：為品牌不斷植入人與故事，讓自己的粉絲在朋友圈中引起更多的討論和傳播，最終達(dá)到人人傳播的目的。
航嘉漫畫集合
《排插的名義》警察篇漫畫的主角就是航嘉最新的小新S607排插，這款新排插采用了新國(guó)標(biāo)設(shè)計(jì)，具有小五孔防護(hù)、防火材料外殼、四口USB充電和3C認(rèn)證等特點(diǎn)，而漫畫正是根據(jù)這些獨(dú)特設(shè)計(jì)的特點(diǎn)進(jìn)行了改編。
再回看航嘉四格漫畫，就是以排插為視角通過(guò)不同的場(chǎng)景結(jié)合講述一個(gè)個(gè)小故事的方式引起用戶的興趣，這也是炒IP內(nèi)容營(yíng)銷的一種，本質(zhì)就是把自己的故事用別人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式表達(dá)出來(lái)。
使用內(nèi)容營(yíng)銷不僅可以告訴用戶一個(gè)引人注目的品牌故事，而且讓每一個(gè)人對(duì)你的公司和產(chǎn)品有更多的了解。通過(guò)使用有效的講故事技巧，幫助用戶對(duì)其產(chǎn)生更大的興趣，也提供一個(gè)引人入勝的故事，激發(fā)受眾的閱讀興趣，這將是幫助搭建品牌和客戶之間橋梁的關(guān)鍵。
三只松鼠漫畫故事
品牌為什么要學(xué)會(huì)講故事?
因?yàn)槲覀兌紣?ài)聽(tīng)故事，這和人類的大腦結(jié)構(gòu)也有關(guān)。每當(dāng)我們開(kāi)始面對(duì)一件新事物的時(shí)候，大腦的運(yùn)作方式就是不斷尋找建立連接和刺激的方法。我們喜歡一切有情節(jié)的東西，無(wú)論是新聞、戲曲、圖片還是漫畫，大腦都會(huì)產(chǎn)生與之相關(guān)聯(lián)情緒反應(yīng)，有時(shí)候一個(gè)簡(jiǎn)單的故事對(duì)大腦的影響遠(yuǎn)比“迷幻藥”還強(qiáng)。
給消費(fèi)者講故事，也是開(kāi)辟了品牌與消費(fèi)者新的溝通方式，沒(méi)有生硬的廣告，雙方不再是買賣關(guān)系，而更像講述者與傾聽(tīng)者。借由故事展開(kāi)的內(nèi)容營(yíng)銷，成本低，效果卻事半功倍。和單純的文字故事相比，漫畫在理解上更輕松易懂，在形象上的表達(dá)更具體和完美。
四格漫畫講故事的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)
四格漫畫顧名思義就是以四個(gè)畫面分格來(lái)完成一個(gè)小故事或一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)子的表現(xiàn)形式。四格漫畫著重點(diǎn)子創(chuàng)意，畫面不需很復(fù)雜，角色也不要太多，對(duì)白精簡(jiǎn)，讓人容易輕松閱讀。通過(guò)一個(gè)小小的排插四格漫畫可以很好的解決類似航嘉這樣的實(shí)體制造業(yè)在用戶心中比較傳統(tǒng)、無(wú)感的形象，當(dāng)我們生活中那些很容易被忽視存在的冰箱、電視、電腦電源等產(chǎn)品以卡通、 擬人化的身份出現(xiàn)在屏幕上更容易讓消費(fèi)者倍感親切，而有趣的四格漫畫劇情還可以替代了繁雜啰嗦的說(shuō)明，以更生活化和淺顯的劇情體現(xiàn)產(chǎn)品自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，尤其對(duì)于年輕一代的用戶來(lái)說(shuō)更容易接受這種模式。
令人忍不住期待的微博漫畫營(yíng)銷
很多企業(yè)在進(jìn)行微信、微博營(yíng)銷的時(shí)候喜歡引用一些外界新聞、事件來(lái)豐富自己的用戶話題，但久而久之就會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶并不買賬，歸期原因很大程度因?yàn)樽陨砥放苹蛘哌\(yùn)營(yíng)人員的水平限制，大部分時(shí)候?qū)τ谟脩舾信d趣的話題只能轉(zhuǎn)載或者稍微蹭蹭熱點(diǎn)，話題不夠深刻。以航嘉微博為例，盡管運(yùn)營(yíng)人員苦心積慮聊節(jié)日、聊足球，但是往往引起關(guān)注不大，而新的四格漫畫不僅了有了故事的原創(chuàng)性，用戶閱讀后有了可以更直接話題互動(dòng)，并且這一切都是圍繞航嘉品牌而討論，營(yíng)銷效果不言而喻;此外，漫畫一旦取得了初步的成功，運(yùn)營(yíng)者就可以一直更新下去，用戶對(duì)下一則漫畫的主題有了預(yù)期和想象，比起蹭熱點(diǎn)隨機(jī)性傳播用戶的黏性也更高。
傳統(tǒng)制造業(yè)業(yè)從幕后到前臺(tái)的轉(zhuǎn)型
一直以來(lái)航嘉在很多用戶心中的形象就是一個(gè)比較知名的國(guó)產(chǎn)機(jī)電品牌廠家，但從這次漫畫營(yíng)銷中的主角不難看出，航嘉目前在經(jīng)歷一場(chǎng)轉(zhuǎn)型：從傳統(tǒng)機(jī)電到大小家電，從幕后到臺(tái)前。除了排插外，航嘉還在同時(shí)運(yùn)營(yíng)顯示器、泡茶機(jī)甚至炒菜機(jī)等等，從以前看不見(jiàn)電腦配件產(chǎn)品到臥室客廳大小家電，很明顯航嘉在努力擴(kuò)展市場(chǎng)新領(lǐng)域。航嘉選擇排插作為自己的“IP”明星，一方面是與本身機(jī)電產(chǎn)業(yè)鏈的高度重合，技術(shù)上手很快，另外一方面對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，排插儼然是生活中不可或缺的日常用品，排插+漫畫的營(yíng)銷攻勢(shì)，更容易打動(dòng)普通消費(fèi)者的心。
總之航嘉漫畫營(yíng)銷之路的第一戰(zhàn)還算取得了不錯(cuò)的效果，據(jù)悉在同行中，航嘉也是第一個(gè)主動(dòng)嘗試采用漫畫新媒體的品牌，今后是否還能有更多的創(chuàng)意更新或者新玩法引入，是否能夠真正把航嘉打造成一個(gè)熱門的IP網(wǎng)紅?一切只有時(shí)間能給我們答案。
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