“活力28、沙市日化”的廣告語(yǔ)曾一度響徹大江南北，“活力28”成為家喻戶(hù)曉的民族品牌。1982年，“活力28”率先在國(guó)內(nèi)推出國(guó)際第三代洗滌用品——超濃縮無(wú)泡洗衣粉，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)洗滌行業(yè)新紀(jì)元，市場(chǎng)占有率最高時(shí)曾達(dá)到76%，是當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)第一日化品牌”。

活力28在鼎盛時(shí)期和其他企業(yè)一樣，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模急缺資金卻無(wú)法通過(guò)上市融資，無(wú)奈之下，謀求合資。1996年，活力28集團(tuán)公司與德國(guó)美潔時(shí)公司合資成立湖北活力美潔時(shí)洗滌用品有限公司?；盍?8以品牌和設(shè)備作價(jià)出資9000萬(wàn)元占合資公司40%的股份，合資公司享有活力28品牌50年的無(wú)償使用權(quán)。合同約定的合資公司洗衣粉產(chǎn)量的50%使用活力28品牌的承諾并沒(méi)有兌現(xiàn)，前3年共投入1.84億元用于活力28宣傳的廣告費(fèi)用也成了一紙空文。

自1996年底，合資公司正式投產(chǎn)開(kāi)始，德方投資者將公司“活力28”商標(biāo)“冷藏”起來(lái)，徹底丟掉了“活力28”品牌在中國(guó)市場(chǎng)上樹(shù)立起來(lái)的內(nèi)涵。生產(chǎn)、銷(xiāo)售并大規(guī)模投入廣告宣傳主推“巧手”品牌系列洗滌用品。最終，“活力28”基本淡出中國(guó)市場(chǎng)。7年之后，雖然中國(guó)公司回購(gòu)“活力28”商標(biāo)成功，但無(wú)力回天。