數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
新品消費(fèi)成為新增長極
2022年，在用戶復(fù)購率高、剛性需求強(qiáng)勁、柔性需求擴(kuò)容的重點(diǎn)行業(yè)，線上線下消費(fèi)依然保持著較強(qiáng)的增長。潛力十足的內(nèi)需市場(chǎng)出現(xiàn)了眾多新風(fēng)口，為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新動(dòng)能。其中，新品消費(fèi)已經(jīng)成為新的增長極。
新品是拉動(dòng)整體消費(fèi)的重要?jiǎng)恿?，其成交額增長一直保持亮眼成績(jī)。以家電為例，作為我國制造業(yè)技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新最硬核、數(shù)智化進(jìn)程最先進(jìn)的行業(yè)之一，家電一直是新品發(fā)布最為集中的領(lǐng)域。同時(shí)，這個(gè)行業(yè)也有著“家電買新不買舊”的說法，消費(fèi)者更愿意購買最新款式、最新一代產(chǎn)品。因此，在買新?lián)Q新需求的支撐下，家電新品的銷售表現(xiàn)十分強(qiáng)勁，并在新品消費(fèi)中占據(jù)著較大份額。
家電品類新品的強(qiáng)勢(shì)，并不意味著其他品類新品的弱勢(shì)。今年以來，消費(fèi)者對(duì)新品的關(guān)注點(diǎn)較以往更為分散，在食品飲料、家居生活、運(yùn)動(dòng)戶外等領(lǐng)域，人們對(duì)新品的需求面依然十分廣泛。當(dāng)然，有需求就有市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)新品的強(qiáng)烈需求，使得方便預(yù)制菜、顏值鍋具、洗烘套裝、智能馬桶等能更好滿足不同群體個(gè)性化需求的新產(chǎn)品漸成潮流，為消費(fèi)市場(chǎng)的增長帶來了新亮點(diǎn)。
值得注意的是，消費(fèi)者的購買心理和購買決策正在悄然改變。其中，最顯著的特征是，消費(fèi)者變得更加理性，消費(fèi)行為不再是以單獨(dú)、沖動(dòng)的個(gè)案出現(xiàn)，而是形成了一系列更富邏輯的組合消費(fèi)。因此，商家需要更加了解消費(fèi)者的訴求，不再只是對(duì)單個(gè)物品進(jìn)行更新?lián)Q代，而是對(duì)整個(gè)產(chǎn)品體系乃至關(guān)聯(lián)產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)化的創(chuàng)新改造。
未來，隨著商家進(jìn)一步了解并更好滿足消費(fèi)者需求，越來越多的新品將持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。這不僅會(huì)改變我們的生活方式，從整體上提高生活水平與質(zhì)量，而且會(huì)讓我們深切地感受到消費(fèi)社會(huì)的豐盛與品質(zhì)。
?。ū疚膩碓矗航?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員 陸 飛）
