“囤旅游”、買快樂、重情緒……隨著“雙十一”走到第15個年頭，沖動、超前的消費模式逐漸遠去，強調(diào)性價比、注重消費體驗、追求情緒價值的理性消費方式成為更多消費者的追求。近日，記者走訪各大商圈，發(fā)現(xiàn)在這種新消費趨勢的帶動下，今年“雙十一”消費市場有了不少變化。
消費者在商場選購換季衣物。記者 鄭帥 攝
向往“詩和遠方”
旅游消費熱度十足
167元起的上海迪士尼度假區(qū)單日票，最高直減1500元的國際機票，99元一晚的熱門商圈酒店，999元起的出境跟團游……隨著今年以來旅游市場快速回暖，這個“雙十一”，各大旅游企業(yè)推出的各式促銷活動，讓“囤旅游”成為最熱門的消費關(guān)鍵詞。
“看社交平臺的攻略買了半價的迪士尼樂園門票、3晚799元的酒店套餐，還有200元的廈航往返次卡，花費合起來1000元出頭，非常劃算，已經(jīng)在期待明年休假出去探尋‘詩和遠方’了！”11日，市民彭佳向記者展示她的“雙十一”“戰(zhàn)果”時，期待之情溢于言表。
“本來沒想‘剁手’了，但性價比實在太高。”彭佳告訴記者，這份旅游清單是她“雙十一”的唯一戰(zhàn)果。而像她一樣，被高性價比的“詩和遠方”所吸引的消費者不在少數(shù)。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至11月5日，該平臺“雙十一”期間已累計售出超30萬件“隨心飛”和其他機票次卡類商品，多款熱銷商品經(jīng)歷多輪補貨。這種先購買，有需要的時候再兌換使用的旅游消費模式，正成為消費者的新寵。
“其實我也不知道要去哪里玩，就想著用預(yù)訂倒逼自己制定旅游計劃。”市民林森告訴記者，在看到線上網(wǎng)友分享的長白山旅游套餐后，他同樣十分心動。“不到2000元包含了3天2晚的酒店住宿和滑雪場、溫泉、水樂園門票和接送機服務(wù)，有效期可以到明年3月底，先囤再安排。”
全國旅游消費市場摩拳擦掌的同時，福州各大旅游企業(yè)也紛紛推出以三坊七巷、永泰溫泉、閩江夜游、鼓嶺露營等為關(guān)鍵詞的旅游套餐，吸引來自全國各地的游客。“之前去過福州，印象很不錯，這次以便宜200元的價格定了三坊七巷的一家酒店，明年要帶著朋友一起來。”上海消費者小李說。
強調(diào)個人體驗
快樂經(jīng)濟異軍突起
今年以來，隨著色彩斑斕的“多巴胺”風靡社交網(wǎng)絡(luò)，年輕人對個性化情感表達的需求同樣反映在消費領(lǐng)域，并催生出“多巴胺經(jīng)濟”。在社交平臺上，“多巴胺經(jīng)濟”被理解為以娛樂、愉悅自己為目標，把個性、愛好裝入購物車的“快樂消費”。
其中，熱度高居不下的Citywalk、Cityride帶動不少年輕群體的消費。天貓“雙十一”開門紅數(shù)據(jù)顯示，自行車整車、騎行服飾、騎行裝備——最重要的“騎行三大件”銷量漲幅均超100%，小體積的便攜式數(shù)碼微單也成為爆款品類。
“買了一部理光的相機，方便在小巷子里走走拍拍。”在市區(qū)一所學校任職的林女士告訴記者，暑假旅游的時候發(fā)現(xiàn)之前買的相機太大了，不方便攜帶，這次做了功課，選了一款輕便的相機，大概比平時便宜了500元。
各式體驗感拉滿的演出也成為青年群體的消費新場景。
不少演出平臺推出了買一送一、滿減等優(yōu)惠活動，記者點開一家售票平臺發(fā)現(xiàn)，在低價加持下，開心麻花12月底的多場演出僅剩少量余票。
此外，最近興起的“養(yǎng)生熱”也轉(zhuǎn)化為強勁購買力。市民陳旭文說：“最近睡不好，特地趁活動囤了朋友推薦的褪黑素和保健品，畢竟身體才是最大的本錢。”
公開報道顯示，京東健康“雙十一”開售僅10分鐘，膝蓋理療儀品類成交額同比增長超4倍，包括艾灸、膏貼、足浴包在內(nèi)的中醫(yī)保健品類成交額同比增長超3.5倍。
注重消費感受
實體商超重整旗鼓
線上促銷一片火熱的同時，福州市各大商業(yè)綜合體、連鎖超市以及各品牌商家也乘著這波“東風”，紛紛推出各自的購物節(jié)活動，展出各色宣傳海報，將“雙十一”氛圍拉滿，吸引消費者開啟“買買買”模式。
“這是寶寶每天要用的消耗品，平時線上蹲半天也要70元，線下碰上臨期打折才31元。”11日，在華潤萬象城一家商超購物的王女士一口氣買了4包打折的嬰兒紙尿褲。
王女士告訴記者，她曾是“雙十一”的擁護者，但這幾年，復(fù)雜燒腦的滿減、湊單等優(yōu)惠政策讓她望而卻步。
“是真的算不明白，滿減的政策不一樣，有的產(chǎn)品滿300元減，有的滿200元減，還要蹲直播拼手速搶額外的優(yōu)惠券，費半天勁最后買下來感覺也沒有便宜多少。”王女士坦言，線上復(fù)雜的促銷玩法，讓她對線上的“雙十一”搶購逐漸失去興趣。
像王女士一樣選擇回歸實體商超的消費者并不在少數(shù)。
“這幾年線下‘雙十一’的優(yōu)惠氛圍濃厚了很多，今年降價的幅度更明顯了。”在東百中心一家服裝店購物的林女士告訴記者，還是實體店購物的體驗感比較好，不管是化妝品還是衣服鞋帽，都可以現(xiàn)場試用直接付款，減少了很多等待時間。線上活動看著便宜，但花了一堆時間精力買回來的東西還不一定滿意，最后退貨退款也讓人頭大。
據(jù)了解，“雙十一”期間，福州東百中心推出“秋冬服鞋5折起”“一線化妝品、服鞋重點品牌折后滿減”等活動，還舉辦南街市集等互動活動，吸引客流進店消費。福州萬達還聯(lián)動萬達影城、絲芙蘭、蘇寧易購、優(yōu)衣庫、周大福珠寶、星巴克、安踏等全品類超百家優(yōu)質(zhì)商戶資源，共同打造線上線下購物熱潮。（記者 吳樺真）
來源：福州日報
